| |
5 เทรนด์โฆษณาปีหนูในมุมมองครีเอทีฟเอเยนซี่ไทย
ผู้จัดการรายสัปดาห์(5 พฤษภาคม 2551)
กลับสู่หน้าหลัก
แม้การสรุปตัวเลขงบประมาณการโฆษณาในไตรมาสแรกของปีนี้ นีลเส็น มีเดีย รีเสริช(ประเทศไทย) จะปรากฏออกมาว่า มีการใช้งบซื้อสื่อโฆษณาลดลงจากปีก่อน 3.67% โดยเฉพาะสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ มีมูลค่าลดลงถึง 7.67% แต่หากมองถึงจำนวนหนังโฆษณาที่ผลิตออกมากลับมีจำนวนมากขึ้นจนเกือบจะเรียกได้ว่ามีหนังโฆษณาใหม่ออกมาทุกวัน
ด้วยจำนวนหนังโฆษณาที่ออนแอร์อยู่เป็นจำนวนมากในเวลานี้ และมีแนวโน้มที่จะมีจำนวนมากขึ้นตลอดทั้งปี วศโดม รัศมิทัต รองกรรมการผู้จัดการ สปา แอดเวอร์ไทซิ่ง ครีเอทีฟผู้คร่ำหวอดอยู่ในวงการโฆษณามากว่า 27 ปี ให้มุมมองถึงแนวโน้มของรูปแบบและเนื้อหาหนังโฆษณาในปีนี้ว่าจะไปในทิศทางใด
วศโดม กล่าวว่า เทรนด์โฆษณาที่จะได้พบเห็นกันในปีนี้มีอยู่ทั้งสิ้น 5 รูปแบบ
เทรนด์แรกในมุมมองครีเอทีฟหนุ่ม เป็นงานโฆษณาในแนวฮาร์ดเซล ที่เน้นการสื่อสารที่ชัดเจนไม่ว่าจะเป็นด้วยภาพที่ปรากฏ เสียงที่ได้ยิน หรือข้อความโฆษณาภายในภาพ มุ่งให้ข้อมูลตรงไปตรงมา มุ่งหวังให้เกิดผลในการเพิ่มยอดขายทันที โดยผลงานส่วนใหญ่ใช้งบประมาณในการผลิตไม่สูงนัก เหมาะสมกับสถานการณ์ในปัจจุบันที่สภาพเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มแต่จะดิ่งลง เจ้าของสินค้ายิ่งระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น แต่ก็จำเป็นต้องเจียดงบประมาณมาทำโฆษณากระตุ้นการขายบ้าง คาดว่าโฆษณาฮาร์ดเซล จะเป็นเทรนด์ที่ต่อเนื่องยาวนานตลอดปี
เทรนด์ที่ 2 วศโดม กล่าวถึง โฆษณาแนวแอนิเมชั่น การสร้างภาพด้ายเทคนิคคอมพิวเตอร์กราฟฟิกเป็นเทรนด์ของหนังโฆษณาที่เห็นเพิ่มขึ้นในปีนี้ สินค้าอุปโภคบริโภคหลายแบรนด์เริ่มเปลี่ยนแนวทางการดำเนินเรื่องในหนังโฆษณาที่เคยใช้คนแสดงมาเป็นงานซีจี เป็นผลมาจากการพัฒนาของเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์กราฟฟิก ซึ่งในวันนี้ ประเทศไทยถือเป็นแหล่งผลิตงานคอมพิวเตอร์กราฟฟิกชั้นดี มีบุคลากรผู้ผลิตที่มีคุณภาพไม่แพ้ต่างประเทศ ทำให้เอเยนซีหันมาสร้างสรรค์งานโฆษณาจากงานแอนิเมชั่นที่สามารถสร้างผลงานตามแนวคิดของครีเอทีฟได้เหมือนจริง และยิ่งใหญ่กว่าที่จะสร้างฉาก และใช้การแสดงจากคนจริง
หนังโฆษณาในแนว Emotion Feeling ภาพสวย ๆ เพลงประกอบไพเราะ ถือเป็นเทรนด์ของหนังโฆษณาที่ไม่เคยตกยุค นานมาแล้ว ภาพเรื่องราวของหนุ่มสาว กับเพลง Right Here Waiting ของ Richard Marx เคยสร้างความประทับใจให้กับโฆษณาเหล้ายี่ห้อหนึ่งมาแล้ว หรือภาพสวย ๆ กับเพลง Wall in you heart จากงานโฆษณาระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่สีส้ม มาจนถึงเพลงรักไม่รู้ดับ ของบัตรเครดิต KTC คือการสร้าง Emotion Feeling จากการโฆษณาเพื่อสร้าง Brand Image สร้างอารมณ์ให้กับกลุ่มเป้าหมายรู้สึกพึงพอใจในแบรนด์ตนเหนือกว่าแบรนด์คู่แข่ง
เทรนด์โฆษณายอดนิยม หนังโฆษณาแนวตลก วศโดม กล่าวว่าจะยังเป็นไอเดียงานโฆษณาที่จะเห็นต่อไปในปีนี้ เพราะงานที่ให้ความบันเทิงในสถานการณ์ที่บ้านเมือง เศรษฐกิจตึงเครียดดูจะได้รับการตอบรับที่ดีกว่า สร้างความจดจำในแบรนด์ได้ดี โดยเอเยนซีก็พยายามสร้างสรรค์งานโฆษณาตลกที่ฉีกออกไปเรื่อย ๆ เพื่อให้แตกต่างไปจากงานโฆษณาของคู่แข่ง หรือโฆษณาอื่น ๆ จนบ่อยครั้งไอเดียตลกที่แปลกใหม่ก็นำไปถึงรางวัลจากเวทีประกวด
เทรนด์สุดท้าย วศโดม ยังคงเชื่อมั่นว่า งานโฆษณาในแนวไอเดีย ที่เน้นครีเอทีฟไอเดียอย่างแท้จริง ยังคงเป็นแนวทางที่ครีเอทีฟต้องการสร้าง การนำจุดเด่นของสินค้ามานำเสนอด้วยความคิดที่แปลกใหม่ เพื่อสร้างความโดดเด่นท่ามกลางโฆษณาที่มีอยู่มากมาย ทำให้ทุกปีวงการโฆษณามีงานโฆษณาไอเดียดี ๆ มีออกมาอยู่เสมอ
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|