| |
เทรนด์ใหม่ตลาดโน้ตบุ๊ก ตอบโจกย์ไลฟ์สไตล์ผู้ซื้อ
ผู้จัดการรายสัปดาห์(31 มีนาคม 2551)
กลับสู่หน้าหลัก
ตลาดโน้ตบุ๊กไทยระอุ เอชพี เอเซอร์ พร้อมใจส่งโน้ตบุ๊กรุ่นใหม่ ชู "ดีไซน์" เจาะกลุ่มผู้ในตามไลฟ์สไตล์ เชื่อตามไทยมองหาสินค้าตอบโจกย์เพอร์ซัลนอลไลฟ์มากขึ้น
"ตลาดโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์คอนซูเมอร์ ถือเป็นตลาดที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือด เพราะเป็นตลาดใหญ่ มีอัตราการเติบโตต่อปีสูง โดยคาดปีนี้ตลาดรวมโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์จะเติบโตประมาณ 15% คิดเป็นขนาดตลาดรวมประมาณ 1,000,000 เครื่อง ขณะที่ในปีที่ผ่านมามียอดขายรวมประมาณ 800,000 เครื่อง" นิธิพัทธ์ ประวีณวงค์วุฒิ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด กล่าวให้ฟังถึงสภาพตลาดโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ให้ฟัง
นอกเหนือจากจำนวนเครื่องที่เพิ่มขึ้นขึ้นทุกปีแล้ว ลักษณะกลุ่มผู้ใช้การใช้งานก็ปรับเปลี่ยนไปด้วย โดยปัจจุบันแบ่งเป็นตลาดของคอนซูเมอร์ประมาณ 60% กลุ่มผู้ที่มีโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์เป็นเครื่องที่ 2 ประมาณ 30% กลุ่มที่ซื้อเครื่องที่ 3 ประมาณ 10% ที่เหลือจะเป็นกลุ่มผู้ใช้ระดับพรีเมี่ยมที่มีอยู่ประมาณ 1%
หากนำมาเปรียบเทียบยอดขายโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์กับคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะแล้ว สัดส่วนยอดขายปัจจุบันอยู่ในอัตราส่วน 50:50 ขณะที่เมื่อหลายปีที่แล้ว สัดส่วนโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ถือว่าน้อยมาก แต่ถ้าหากดูเฉพาะตลาดคอนซูเมอร์จะเห็นได้ว่า วันนี้ยอดขายโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์แซงหน้าคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะไปแล้ว
เมื่อตลาดโน้ตบุ๊กเติบโตอย่างรวดเร็ว ประกอบกับความรู้ในการใช้งานโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์มีมากขึ้นจึงทำให้เกิดการทำตลาดโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์ในเชิงเซกเมนต์เตชั่นมากขึ้น แทนที่จะชูจุดเด่นในของฟีเจอร์ปลีกย่อย อาทิ เรื่องของเว็บแคม บลูทูธสเตอริโอ ระบบเสียง การ์ดจอแยกหรือไม่แยก แม้กระทั่งเรื่องของซีพียู รวมไปถึงความจุฮาร์ดดิสก์ที่ใครสามารถนำผลิตภัณฑ์ที่มีฟีเจอร์ในระดับราคาที่ผู้บริโภครับได้แล้ว
จุดขายที่เริ่มเห็นแบรนด์ดังๆ ก็คือ เรื่อง "ดีไซน์" ที่นอกเหนือจากการสร้างแบรนด์แล้ว ยังเป็นการตอบสนองเรื่อง "อัตลักษณ์" ของตัวผู้ใช้งานอีกด้วย ซึ่งผู้ผลิตรายใหญ่ๆ อย่าง เอชพี เอเซอร์ อัสซุสเทค แม้กระทั่งเดลล์ที่เพิ่งโดดเข้าสู่ตลาดโน้ตบุ๊กคอมซูเมอร์อย่างจริงจังในปีนี้ต่างก็เล็งเห็นโอกาสทองที่จะช่วงชิงตลาดังกล่าวมาไว้ในครอบครอง
ประเสริฐ จรูญไพศาล ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล ซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เอชพีให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับนวัตกรรมทางเทคโนโลยี และการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อให้สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์การใช้งานคอมพิวเตอร์ของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด และเอชพียังเป็นแบรนด์แรกที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ คอนซูเมอร์โน้ตบุ๊กที่มาพร้อมกับเอชพี อิมพรินต์ลวดลายต่างๆ ที่พิมพ์ลงบนผิวหน้าของตัวเครื่อง ซึ่งเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าและสามารถตอบสนองความต้องการด้านดีไซน์อันหลากหลายของลูกค้าได้อย่างลงตัวอีกด้วย"
"เอชพีให้ความสำคัญกับโน้ตบุ๊กคอนซูเมอร์นั้นในเรื่องของนวัตกรรมด้านการออกแบบ เพื่อผลักดันสินค้าเข้าถึงผู้ใช้แต่ละเซกเมนเทชั่น เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันจะชอบสิ่งที่ตอบสนองเพอร์ซันนัลไลซ์มากขึ้น นอกเหนือจากฟีเจอร์"
ล่าสุด เอชพีได้เปิดตัวโน้ตบุ๊กรุ่นใหม่ในตระกูลพาวิลเลียน 3 รุ่นใน 3 ลวดลายที่แตกต่างกัน ประกอบไปด้วย เอชพี พาวิลเลี่ยน ดีวี 280ทีเอ็กซ์ อาร์ทิสต์ อิดิชั่น ที่มีเอชพี อิมพรินทต์ ลวดลาย Asian Odyssey จากผลงานชนะเลิศการประกวด HP-MTV 'Take Action. Make Art.โดยทางผู้ออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากความน่าตื่นตาตื่นใจของวัฒนธรรมอันหลากหลายที่ผสมผสานกันได้อย่างลงตัวในทวีปเอเชีย
"โน้ตบุ๊กรุ่นนี้ถือเป็นรุ่นลิมิตเต็ดอิดิชั่นที่มีจำนวนจำกัด"
เอชพี พาวิลเลี่ยน ดีวี6758ทีเอ็กซ์ เอนเตอร์เทนเมนต์ โน้ตบุ๊กพีซี ที่ใช้เอชพี อิมพรินต์ ลวดลาย Thrive ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ ความเรียบง่าย และสุนทรียภาพจากเส้นสายอันอ่อนช้อยของสรรพสิ่ง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเจริญเติบโต และความปิติจากความงามของสิ่งต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างไม่คาดฝัน
และเอชพี พาวิลเลี่ยน ทีเอ็กซ์2004เอยู เอนเตอร์เทนเมนต์โน้ตบุ๊ก ที่ติดตั้งเอชพี อิมพรินต์ลวดลาย Echo พร้อมนำเสนอประสบการณ์แห่งการสัมผัสรูปแบบใหม่จากเทคโนโลยีจอภาพระบบสัมผัสแบบ Resistive และ digitizer ที่สามารถแยกแยะการทำงานได้ โดยเมื่อเลือกใช้กับการทำงานบนหน้าจอ เครื่องก็จะปิดระบบการทำงานระบบสัมผัส
"การฝังลวดลายของเอชพีจะทำทั้งในส่วนที่เป็นฝาหน้า และแป้นพิมพ์ สนองความต้องการดีไซน์ที่หลากหลาย และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ส่วนตัวลูกค้าแต่ละราย นอกเหนือจากฟังก์ชันใช้งานทั้งด้านเทคโนโลยีและความบันเทิง โดยในครึ่งปีหลัง จะเห็นโน้ตบุ๊กของเอชพีจะมีเรื่องของ "สีสัน" ให้ผู้ใช้งานเลือกสีของลวดลาย และสีเครื่องตามต้องการ ด้วยแนวคิดเดียวกับการเลือกซื้อเสื้อผ้าหรือรถยนต์ โดยโรงงานจะผลิตตัวฝาหน้าที่สามารถประกอบและติดตั้งได้สะดวก ลูกค้าเปลี่ยนเองได้เหมือนเปลี่ยนหน้ากากโทรศัพท์มือถือ"
ขณะที่ทางค่าย "เอเซอร์" ก็ได้ส่งโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์รุ่นใหม่เจาะตลาดกลุ่มผู้ใช้พรีเมี่ยมโดยเฉพาะ "เฟอร์รารี่ 1100" ที่เน้นการออกแบบที่โดดเด่น ใช้วัสดุชั้นดี และนำเข้ามาจำหน่ายในไทยทั้งหมด 300 เครื่อง จากการผลิตเพื่อวางจำหน่ายทั่วโลกทั้งหมด 30,000 เครื่องทั่วโลก
นิธิพัทธ์ กล่าวว่า การเปิดตัว เฟอร์รารี่ 1100 เป็นการเพื่อตอกย้ำการทำตลาดโน้ตบุ๊กระดับพรีเมียมซึ่งเฉพาะการเปิดตัวอย่างเดียวบริษัทใช้งบประมาณราว 4 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมหน้าลานเซ็นทรัล เวิลด์เพื่อสร้างแบรนด์อิมเมจ มากกว่าการมุ่งเรื่องกำไร
"เอเซอร์ที่ไม่ได้เป็นแบรนด์ที่ขายแต่โน้ตบุ๊กราคาถูกเท่านั้น เอเซอร์ก็มีสินค้าคุณภาพสูงด้วย"
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|