ฤดูกาลดึงเด็กเดินห้าง

ฤดูกาลดึงเด็กเดินห้าง

นิตยสารผู้จัดการ( มีนาคม 2551)

กลับสู่หน้าหลัก

ย่างเข้ามีนาคมถึงพฤษภาคมของทุกปี กิจกรรมที่หน่วยงานต่างๆ วางแผนจัดขึ้นเพื่อให้เด็กๆ ซึ่งอยู่ในช่วงปิดเทอมสามารถเข้ามามีส่วนร่วมก็เริ่มปรากฏให้เห็นขึ้นเป็นเงาตามตัว

โดยเฉพาะตามห้างสรรพสินค้า และศูนย์การค้า ซึ่งกิจกรรมประเภทเอ็ดดูเทนเม้นท์ ดูจะกลายเป็นกิจกรรมหลักที่ศูนย์การค้าแต่ละแห่งจำเป็นต้องแบ่งพื้นที่ออกมาเพื่อใช้เป็นที่จัดกิจกรรมให้กับลูกค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะ

ต้องยอมรับว่าการที่อุทยานการเรียนรู้ (ทีเค ปาร์ก) ได้ตัดสินใจเลือกไปตั้งอยู่ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์เมื่อหลายปีก่อน นับเป็นตัวจุดประกายให้ผู้ประกอบการศูนย์การค้าเริ่มมองเห็นแนวโน้มความสำคัญของกลุ่มลูกค้าในวัยตั้งแต่ 8-15 ปีชัดเจนขึ้น

ไม่ใช่ว่ากลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้เป็นผู้มีกำลังซื้อ แต่ลูกค้ากลุ่มนี้จะเป็นผู้ดึงให้บรรดาพ่อๆ แม่ๆ ที่อยากพาลูกเข้ามาศึกษาเรียนรู้จากกิจกรรมที่แต่ละศูนย์การค้าจัดขึ้นให้เข้ามาเดินจับจ่ายซื้อสินค้าจากร้านค้าต่างๆ ภายในศูนย์การค้า

ซึ่งบรรดาพ่อๆ แม่ๆ เหล่านี้เอง คือกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แท้จริงที่ศูนย์การค้าเหล่านี้ต้องการ

การจัดโซนเพื่อให้เป็นสถานที่จัดกิจกรรมเพื่อการเรียนรู้ ตลอดจนเปิดเป็นพื้นที่สำหรับกิจการที่เกี่ยวข้องกับการเรียนรู้ของเด็กๆ เข้ามาเช่าเปิดสาขาได้เริ่มต้นขึ้นอย่างจริงจังตั้งแต่เมื่อกลาง ปีก่อน

เหตุผลหนึ่ง เพราะยอดการจับจ่ายสินค้าของคนทั่วไปตามศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าที่ลดลงเพราะสถานการณ์ทางการเมือง และเศรษฐกิจของประเทศ

ศูนย์การค้าสยามพารากอนเริ่มนำร่องด้วยการนำพื้นที่กว่า 15,000 ตารางเมตร บนชั้น 4 และชั้น 4 เอ เปิดเป็นเดอะ เอ็กซ์พลอเรี่ยม เอ็ดดูเทนเม้นท์ เซ็นเตอร์ โดยแบ่งพื้นที่ให้โรงเรียนประเภท ต่างๆ เช่น โรงเรียนสอนภาษา ดนตรี กีฬา และศิลปะ เข้ามาเปิดสาขารวมอยู่เป็นแหล่งเดียวกันและจัดกิจกรรมเพื่อให้เด็กๆ ได้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง

เช่นเดียวกับศูนย์การค้าเดอะมอลล์ก็ได้เปิดพื้นที่กว่า 12,000 ตารางเมตร สร้างเป็นเดอะมอลล์ เอ็ดดูเทนเม้นท์ เซ็นเตอร์ โดยมีผู้ประกอบการธุรกิจทางด้านเอ็ดดูเทนเม้นท์เข้ามาเช่าใช้พื้นที่กว่า 35 ราย

ส่วนเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งมีทีเค ปาร์กเป็นแม่เหล็กเดิมอยู่แล้วก็ใช้พื้นที่บนชั้น 6 ซึ่งเป็นที่ตั้งของทีเค ปาร์ก เป็นเอ็ดดูเทนเม้นท์โซน ซึ่งนอกจากทีเค ปาร์กแล้วยังมีร้านขายของเล่นทอยอาร์อัส และร้านบีทูเอส เข้ามาตั้งอยู่ในพื้นที่เดียวกัน

สำหรับกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นในช่วงปิดเทอมปีนี้ สยามพารากอนได้นำร่องออกมาก่อน โดยการจัดงาน "เนเชอรัล วันเดอร์ ยัง เอ็กซ์พลอเรอร์ แอท สยามพารากอน" ที่ได้นำแหล่งท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงจากทั่วทุกมุมโลกมาจำลองให้เด็กๆ ได้เข้ามาเรียนรู้

งานนี้ได้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 1-9 มีนาคมที่ผ่านมา โดยสยามพารากอนได้ใช้งบประมาณลงทุนไปถึงกว่า 10 ล้านบาท ตั้งเป้าหมายว่าจะต้องมีคนเข้ามาชมงาน 5-8 แสนคน ในช่วง 9 วัน

หลังจากนี้ศูนย์การค้าอื่นคงไม่ยอมน้อยหน้าต้องมีกิจกรรมประเภทเดียวกันออกมา เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้า ซึ่งก็คือบรรดาพ่อๆ แม่ๆ ทั้งหลายได้พาลูกๆ เข้ามาเดินภายในห้างตามมาอีกแน่ๆ

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย