| |
พานาโซนิคชู2หัวหอกแอร์-ตู้เย็นซุ่มโค่นโตชิบาหลังเด็ดปีกมิตซูบิชิ
ผู้จัดการรายวัน(23 มกราคม 2551)
กลับสู่หน้าหลัก
พานาโซนิคหวังรัฐบาลอุ้มเศรษฐกิจฟื้น เดินหน้าลุยตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าต่อเนื่อง ขอคว้าที่หนึ่งในกลุ่มตู้เย็นให้ได้ปีนี้ หลังประสบความสำเร็จขึ้นเทียบชั้นตลาดแอร์ ตีคู่มิตซูบิชิได้สำเร็จในปีก่อน ด้วยแชร์ 23% เท่ากัน มั่นใจปีนี้ทั้ง 2 หัวหอกช่วยดันยอดขายเติบโตอีก 10% เป็นอย่างน้อย สู่เป้า 7,700 ล้านบาทแน่
นายโมโตยูกิ ซิเงโมริ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ไม่ว่ารัฐบาลของไทยจะออกมาในรูปแบบใด แต่ทางบริษัทฯเชื่อมั่นว่ารัฐบาลชุดนี้จะต้องให้ความสำคัญกับเศรษฐกิจอย่างแน่นอน และพร้อมที่จะช่วยทำให้เศรษฐกิจไทยดีขึ้น ดังนั้นทางพานาโซนิคจึงมีความมั่นใจในศักยภาพของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยค่อนข้างสูง จึงให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจมากยิ่งขึ้น โดยปีนี้มั่นใจว่ากลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของบริษัทฯจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% คิดเป็นมูลค่ากว่า 7,700 ล้านบาทแน่
ขณะที่ภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านหรือเอชเอ ซึ่งทางจีเอฟเค ได้ประเมินไว้ คาดว่าปีนี้จะมีการเติบโตเพียง 2-3% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 43,400 ล้านบาท
“ดังนั้นทางบริษัทฯจึงได้เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่สู่ตลาดด้วย โดยเฉพาะหัวหอกอย่าง เครื่องปรับอากาศและตู้เย็น ที่จะเป็นตัวหลักในการสร้างรายได้ให้กลุ่มเอชเอปีนี้ไม่ต่ำกว่า 60% ของรายรวมที่ตั้งไว้”
โดยแผนการดำเนินธุรกิจในปีนี้ บริษัทฯได้วาง 2 ผลิตภัณฑ์หลัก เพื่อเป็นหัวหอกในการทำตลาดปีนี้ คือ 1.เครื่องปรับอากาศ โดยจะใช้งบประมาณทางการตลาด 10% ของยอดขาย โดยเตรียมผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ออกสู่ตลาดถึง 16 รุ่น ชูเรื่องของนวัตกรรมอินเทลลิเจนท์ อินเวอร์ทเตอร์ ที่มีข้อดี 3 ข้อ คือ 1. ลดการใช้พลังงานลงถึง 50% ให้ความเย็นเร็วขึ้น 1.5 เท่า และ ควบคุมอุณหภูมิได้ ราคาเริ่มต้น 17,900 บาท ขนาด 9,000 บีทียู จนถึง 65,000บาท ในขนาด 24,000 บีทียู ซึ่งเมื่อเทียบราคากับคู่แข่งอย่างมิตซูบิชิจะมีราคาต่ำกว่า 5% แต่สูงกว่าแบรนด์เกาหลี 10%
สำหรับปีนี้(มี.ค.51-เม.ย.52)บริษัทฯตั้งเป้ายอดขายรวมกว่า 175,000 เครื่อง หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 25% ขึ้นเป็นผู้นำทิ้งห่างมิตซูบิชิให้ได้ หลังจากประสบความสำเร็จคว้าตำแหน่งผู้นำเป็นครั้งแรกในปีที่ผ่านมา ร่วมกับมิตซูบิชิ โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดเท่ากันที่ 23% จากมูลค่าตลาดรวมที่ 6.3 แสนเครื่อง
ท้าชนโตชิบาขอคว้าที่หนึ่งกลุ่มตู้เย็น
ขณะเดียวกันปีนี้บริษัทฯจะเน้นทำการตลาดในกลุ่มตู้เย็นมากยิ่งขึ้น โดยได้เตรียมงบการตลาดไว้ไม่ต่ำกว่า 10% ของยอดขายที่วางไว้ โดยมั่นใจว่าปีนี้จะสามารถขึ้นเป็นผู้นำทางการตลาดได้ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 25% จากเดิมมีส่วนแบ่ง 22% เป็นอันดับ 2 ของตลาด รองจากโตชิบา ที่เป็นผู้นำอยู่ด้วยส่วนแบ่งกว่า 23%
นางสาวเพลินพิศ เจริญพานิชสันติ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ตู้เย็น ฝ่ายการตลาด บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ตู้เย็นขึ้นเป็นผู้นำทางการตลาดได้นั้น ทางบริษัทฯจะใช้กลยุทธ์หลายๆด้าน ทั้งในเรื่องของฟังก์ชั่นการใช้งาน เช่น การกลับช่องแช่เย็นไว้ด้านบน และนำช่องแช่แข็งไว้ด้านล่างแทน รวมทั้งการนำเอานวัตกรรมตรวจจับอุณหภูมิไมโครโปรเซสเซอร์ และระบบ คอมเพรสเซอร์ อินเวอร์ทเตอร์เข้ามาเสริม คาดว่าจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี
โดยปีนี้จะเปิดตัวรุ่นใหม่ 5 รุ่น ซึ่งจะมีเพียง 3 รุ่น ที่มีระบบอินเทลลิเจนท์ อินเวอร์ทเตอร์ ที่มีคุณสมบัติเช่นเดียวกับที่ใช้กับเครื่องปรับอากาศมาใช้กับตู้เย็นด้วย ซึ่งทั้ง 3 รุ่นจะมีการทำตลาดแบ่งตามกลุ่มเป้าหมาย 3 กลุ่มหลัก คือ 1. ขนาด 100 ลิตร หรือรุ่นเมจิกท็อป นำเสนอช่องแช่เย็นด้านบน ช่องแช่แข็งด้านล่าง เหมาะสำหรับครอบครัวขนาดกลาง 2.รุ่นที่มีช่องเก็บผักกว้างขึ้น เหมาะสำหรับครอบครัวขนาด 3-5 คน 3.เป็นรุ่นที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายครอบครัวขนาดใหญ่
นางสาวเพลินพิศ กล่าวต่อว่า ภาพรวมตลาดตู้เย็นปีนี้คาดว่าจะเติบโตเท่าปีที่ผ่านมา หรือมีมูลค่าตลาดที่ 1.2 ล้านเครื่อง แบ่งออกเป็น 1 ประตู 65% และ 2ประตู 35% ขณะที่ขนาด 2 ประตูมีแนวโน้มการเติบโตสูงถึง 4% ต่อปี และเป็นขนาดหลักที่ทำให้ตลาดตู้เย็นเติบโตได้
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|