"โมโตโรล่า" เปิดแผนรุกตลาดครึ่งปีหลัง เตรียมวางกลยุทธ์เจาะลงลึกกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น
เตรียมส่ง 7 มือถือรุ่นใหม่อาศัยเทคโนโลยีฟีเจอร์ใหม่ในมือถือประสานการใช้งานสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคจนแบรนด์โมโตฯติดปากเข้าไปอยู่ในใจลูกค้า
เปิดกิจกรรมล่าสุดจัด การแข่งขันนักพิมพ์ SMS ภาษาไทยเจ้าลมกรด ตอก ย้ำตำแหน่งผู้นำด้านระบบพิมพ์ไทยอัจฉริยะ
นายวิทการ จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โมโตโรล่า (ประเทศไทย) จำกัด
เปิดเผยว่า แผนการตลาดในช่วงครึ่งหลัง โมโตโรล่าเตรียมที่จะเน้นลงลึกถึงกลุ่มเป้าหมายลูกค้ามากยิ่งขึ้นกว่าช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา
หลังจากมีการปรับเปลี่ยนเรื่องของดีไซน์ที่ทันสมัยขึ้น การปรับฟังก์ชั่นการใช้งานและฟีเจอร์ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่ายขึ้น
เพื่อเจาะให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายลูกค้าโมโตโรล่าทุกกลุ่มเป้าหมายทุกเซกเมนต์
"เราต้องการที่จะทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของ ลูกค้า และต้องการให้แบรนด์โมโตฯติดปากมีการพูดถึงกันอย่างต่อเนื่อง
ภายใต้ภาพลักษณ์ที่มีความทันสมัยมีความหมายใหม่ๆ มากขึ้นสำหรับการใช้งานในทุกไลฟ์สไตล์"
วิธีการที่โมโตฯจะนำมาใช้เป็นกลยุทธ์เพื่อสานต่อตลาดในการลงลึกกลุ่มเป้าหมายนั้น
ทางบริษัทอาศัยเรื่องของเทคโนโลยีมาเป็นตัวนำ โดยเฉพาะเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่เป็นจุดเด่นในโทรศัพท์มือถือรุ่น
ใหม่ๆ ที่โมโตฯจะวางตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง ถือเป็นสีสันที่สามารถนำมาสู่การจัดกิจกรรมรูปแบบต่างๆ
ให้เหมาะสมกับโทรศัพท์มือถือ เทคโนโลยี และกลุ่ม ลูกค้าแต่ละกลุ่ม
โทรศัพท์รุ่นใหม่จากโมโตฯมีแผนการเปิดตัวใหม่ อีกถึง 7 รุ่น เน้นเข้าไปครบทุกไลฟ์สไตล์ทุกเซกเมนต์
โดยโมโตฯ แบ่งเซกเมนต์กลุ่มลูกค้าเป็น 4 กลุ่มหลัก ซึ่งมือถือรุ่นใหม่ทั้ง 7 รุ่นจะกระจายอยู่ในทั้ง
4 เซกเมนต์หลัก ได้แก่ 1.Personal เบสิก โมโตฯมีแผนเปิดมือถือรุ่น C200 ที่เป็นมือถือจอธรรมดาเพียงรุ่นเดียวที่จะเปิดในช่วงครึ่งปีหลัง
เนื่องจากมองว่าตลาด ยังมีความต้องการมือถือธรรมดา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดต่างจังหวัด
2. Personal Fun มีสองรุ่นใหม่คือ E380 และ V290 เป็นรุ่นที่สามารถดาวน์โหลดกลุ่มเสียงเรียกเข้า
รูปภาพ แสงและเสียง ที่จะทำให้โทรศัพท์มือถือเป็นกระจกสะท้อนบุคลิกของผู้ใช้ 3.
สมาร์ท โฟนบิสซิเนส ประกอบด้วยมือถือ รุ่นใหม่ 3 รุ่น V295 T760 และ E365 โทรศัพท์รุ่นนี้จะมาพร้อมกล้องดิจิตอลในตัว
รวม ถึงระบบถ่ายภาพและระบบแชร์ภาพ (Sharing) ซึ่งให้ผู้ใช้ได้บันทึก และแชร์ภาพได้อย่างง่ายดาย
และ4.สมาร์ทโฟนPersonal โมโตฯนำเสนอรุ่น V600 ซึ่งถือเป็นถือเป็นรุ่นท็อปเอนด์ของปีนี้
เป็นโทรศัพท์แบบฝาฟลิป ใช้จอแสดงผลแบบสีขนาด ใหญ่ ความละเอียดสูง สามารถแสดงผลได้สูงถึง
64,000 เฉดสี พร้อมกล้องดิจิตอลในตัว นอกจากนี้ยังสนับสนุนเทคโนโลยีบลูทูธ (Bluetooth)
เพื่อการ รับส่งและแชร์ภาพได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายด้วย
"เราจะใช้เทคโนโลยีเป็นตัวสร้างประสบการณ์การใช้งานสำหรับลูกค้าในกลุ่มต่างๆ
ให้มีประสบการณ์การใช้งานโมโตฯให้ได้ และเรามั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ที่ออกมาในช่วงครึ่งปีหลังในแต่ละรุ่นจะมีลูกเล่นเล็กๆ
น้อยๆ ที่เป็นจุดขายสำคัญที่จะสร้างสีสันให้กับวงการมือถือ ที่สำคัญฟีเจอร์เหล่านี้จะทำให้โมโตฯแตกต่างจากคู่แข่งมือถือรายอื่นๆ"เขากล่าวและว่า
"การแข่งขันในธุรกิจขณะนี้ทุกค่าย มีการออกโทรศัพท์มือถือที่ใกล้เคียงกัน ต่างกันเพียงเทคโนโลยีที่เข้ามานำเสนอตัวสินค้า
ให้เกิดความต้องการที่แตกต่างไปในแต่ละผู้ใช้ ซึ่งหากนโยบายการวางแผนการตลาดของใครสามารถมองเห็นโอกาสความต้องการจากจุดเด่นเทคโนโลยีในเครื่องมือถือแล้วนำมาทำตลาด
ผู้ประกอบการนั้นน่าที่จะประสบความสำเร็จได้"
นายวิทการ กล่าวว่าที่ผ่านมาแบรนด์โมโตฯ ถือ เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมาโดยตลอด
และในปัจจุบันโมโตฯ ยังถือเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกใช้ แม้ว่าจะมีราคาที่สูงกว่าผู้ผลิตรายอื่น
เนื่องจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ อย่างไรก็ตามโมโตฯยังมีจุดอ่อนด้อยบางอย่างเช่นกัน
ที่กำลังอยู่ระหว่างการปรับเปลี่ยน ซึ่งทางบริษัทกำลังเป็นแก้ไขให้จุดอ่อนด้อยกลายเป็นจุดแข็ง
โดยต้องอาศัยระยะเวลาช่วงหนึ่ง
ตามกลยุทธ์ในครึ่งปีหลังที่โมโตฯวางไว้นั้น ทางบริษัทเตรียมจัดกิจกรรมที่จะลงลึกมากขึ้นเช่นกัน
โดยต้องการให้กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมกับกิจกรรมต่างๆ อย่างใกล้ชิด เพื่อสร้างการเรียนรู้ประสบการณ์ใหม่ๆ
กับการใช้มือถือโมโตฯ
กิจกรรมแรกที่โมโตฯ เตรียมจัดสู่กลุ่มเป้าหมาย ก็คือการจัดการแข่งขันค้นหา นักพิมพ์
SMS ภาษา ไทยเจ้าลมกรดของประเทศไทย เพื่อตอกย้ำตำแหน่ง ผู้นำด้านระบบพิมพ์ไทยอัจฉริยะ
หรือ "โมโตสมาร์ทไทย" โดยจะจัดขึ้นที่งาน "Moto Fun on Screen" 28 พฤษภาคมถึง 2
มิถุนายนนี้ ที่เซ็นทรัลพลาซ่าลาดพร้าว
นาย เชีย เอ็ง คีธ ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียใต้ กลุ่มอุปกรณ์สื่อสารส่วนบุคคลของโมโตโรล่า
กล่าวว่าการจัดแข่งขันค้นหานักพิมพ์ SMS ภาษาไทย เจ้าลมกรดนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่ม
ผู้บริโภคคนไทยถึงความสะดวกและความง่ายในการ ส่ง SMS ภาษาไทย และโมโตโรล่ามีความภูมิใจอย่าง
ยิ่งที่ได้มีส่วนในการผลักดันในเรื่องนี้ ด้วยการพัฒนา เทคโนโลยีการป้อนตัวอักษรภาษาไทยอัจฉริยะ
หรือ โมโตสมาร์ทไทย ที่มีระบบช่วยเดาคำศัพท์ที่ต้องการโดยการกดเริ่มต้นเพียงไม่กี่ปุ่ม
ดังนั้นการจัดแข่งขันพิมพ์ SMS ภาษาไทย จึงเป็นการตอกย้ำภาพผู้นำของโมโตโรล่าด้านระบบพิมพ์ไทยอัจฉริยะนี้
ทั้งนี้ผู้สนใจสามารถสมัครร่วมแข่งขันนักพิมพ์ SMS ภาษาไทยเจ้าลมกรด ได้ทาง SMS
เพียงพิมพ์ คำว่า "โมโตสมาร์ทไทย" พร้อมชื่อ-นามสกุล และ หมาย เลขโทรศัพท์มือถือ
จากเครื่องโทรศัพท์มือถือโมโตโรล่า แล้วส่งมาที่หมายเลข 01-918 4454 และ 01-918-4933
ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 28 พฤษภาคม 2546
ผู้ที่ผ่านการคัดเลือก 40 คนสุดท้าย จะเข้าแข่งขันในรอบรองชนะเลิศและรอบชิงชนะเลิศในวันอาทิตย์ที่
1 มิถุนายน ในงาน Moto Fun on Screen ที่เซ็นทรัลพลาซ่าลาดพร้าว โดยผู้ชนะเลิศจะได้รับรางวัลเงินสด
10,000 บาท พร้อมโมโตโรล่า E365 และ V290 รองชนะเลิศอันดับ 1 จะได้รับรางวัลเงินสด
7,500 บาท พร้อมโมโตโรล่า V290, รองชนะเลิศอันดับ 2 จะได้รับโทรศัพท์มือถือโมโตโรล่า
C350, รองชนะเลิศอันดับ 3-9 จะได้รับโทรศัพท์มือถือโมโตโรล่า T190
สำหรับงาน Moto Fun on Screen นั้น นอก จากการจะมีการแข่งขันนักพิมพ์ SMS ภาษาไทยเจ้าลมกรดแล้ว
ภายในงานยังมีส่วน Moto Fun Down loads จาก 5 ผู้ให้บริการคอนเทนต์สุดฮอต ได้แก่
Eotoday.com, Shinee, PopMX, Siam2You, MobiClub ที่ลูกค้าโมโตโรล่าสามารถมาดาวน์โหลดรูปภาพ
วอลล์เปเปอร์ สกรีนเซฟเวอร์ ริงโทน เพลง และอื่นๆ กันได้อย่างสนุกสนาน
รวมทั้งมุม MotoClinic ที่รับปรึกษาปัญหา ซ่อม แก้ไข โทรศัพท์มือถือโดยช่างผู้เชี่ยวชาญ
มุม Moto Techno ที่แสดงเทคโนโลยีใหม่ๆ ของโมโตโรล่า นอก จากนี้ ผู้เข้าชมงานยังได้ร่วมสนุกและกรี๊ดกับดาราและนักร้องขวัญใจ
พร้อมกิจกรรมบันเทิงบนเวทีตลอดงาน