| |
"วัยรุ่น" ความหวังของเอชพี
นิตยสารผู้จัดการ( มกราคม 2551)
กลับสู่หน้าหลัก
ช่วงปีที่ผ่านมานี้ ฮิวเลตต์-แพคการ์ด หรือเอชพี มักจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวโน้ตบุ๊กรุ่นใหม่ในสถานที่แปลกตา แม้จะเป็นยามกลางวันแต่ก็เน้นไปยังสถานที่ที่เป็นผับ บาร์ และสถานที่รองรับนักท่องราตรีเสียส่วนใหญ่ ขณะที่ยามค่ำคืนก็มีงานเลี้ยงเพื่อเป็นการเปิดตัวสินค้าสำหรับกลุ่มเป้าหมายอย่างเป็นทางการ
ผู้บริหารของเอชพีบอกว่า นี่เป็นความเปลี่ยนแปลงอย่างหนึ่งของเอชพีที่เห็นได้ชัดมากหลังจากที่เอชพีปรับกลยุทธ์หันมาให้ความสำคัญกับผู้ซื้อในกลุ่มวัย 14-27 ปี โดยให้คนกลุ่มนี้เป็นเป้าหมายอันดับ แรกในการทำการตลาด เมื่อผลสำรวจระบุชัดว่าคนอายุ 14-27 ปี ในโลกนี้มีถึง 72 ล้านคน
จากการสำรวจยังพบด้วยว่า young consumer หรือกลุ่มคนซื้ออายุยังน้อยเหล่านี้มักเกิดมาพร้อมกับคอมพิวเตอร์ หลายคนรู้หรือมีพื้นฐานทางการศึกษาที่อาจจะดีกว่าผู้เป็นพ่อและแม่ ส่วนใหญ่ ใช้ชีวิตบนโลกของอินเทอร์เน็ตและออนไลน์
ที่แน่นอนยิ่งกว่าคือคนรุ่นใหม่มีกำลังซื้อ และยึดถือเรื่องดีไซน์ แฟชั่น มามีอิทธิพลต่อการซื้อมากกว่าเรื่องสเป็กหรือคุณสมบัติเหมือนวัยผู้ใหญ่ในยุคก่อนหน้า
จากเหตุผลนานัปการก็มากพอที่จะสนับสนุนเหตุผลได้ว่าทำไมเอชพีถึงได้หันหัวเรือมาที่คนในวัยนี้และการเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ ถึงได้ให้ความสำคัญกับเรื่องสถานที่เป็นพิเศษ
เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมาเอชพีเพิ่งจะเปิดตัวโน้ตบุ๊กรุ่นไฮเอนด์ที่สุดในตระกูลโน้ตบุ๊กทั้งหมดที่มีอยู่ในไลน์การขายของเอชพีในปัจจุบัน อย่าง "The Dragon"
โน้ตบุ๊กหน้าจอกว้างถึง 20.1 นิ้ว มีรีโมตคอนโทรลพร้อมระบบ การต่อพ่วงเข้ากับลำโพง 7.1 ชาแนล ดูหนัง ฟังเพลง ทำงาน ใช้ชีวิตออนไลน์ได้อย่างสะดวก ถูกเปิดตัวพร้อมกิจกรรม Asia Pacific Tour 2007 ปาร์ตี้ในงานช่วงค่ำ ที่เคยจัดมาแล้วในโซล ไทเป และจะจัดแบบเดียวกันในซิดนีย์ ฮ่องกง และเซี่ยงไฮ้ หลังจากไทยอีกไม่นาน
โดยแขกร่วมงานเป็นทั้งแขกที่ผ่านการเชิญจากเอชพี แต่หลาย ร้อยชีวิตเป็นคนที่คลิกเข้าไปในเว็บไซต์ของเอชพีและทำการสมัครขอเข้าร่วมงานผ่านระบบออนไลน์
ผู้บริหารยิ้มกว้างอย่างมั่นใจว่า เหตุการณ์หลายๆ อย่างทำให้ เอชพีมั่นใจว่า เอชพีน่าจะมาถูกทาง ลูกค้าที่เอชพีคิดว่าจะขายของได้คือกลุ่มวัยนี้นี่เอง อย่างน้อยการสมัครเข้าร่วมคอนเสิร์ตที่เอชพีจัดก็เป็นสักขีพยานได้ในระดับหนึ่งนั่นเอง
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|