น้ำผลไม้ เขย่าตลาดปลายปี

น้ำผลไม้ เขย่าตลาดปลายปี

ผู้จัดการรายสัปดาห์(17 ธันวาคม 2550)

กลับสู่หน้าหลัก

ความใส่ใจในสุขภาพของผู้คนที่ขยายวงกว้างขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้สินค้าที่วางตำแหน่งให้เป็น Functional Product ให้ประโยชน์ต่อสุขภาพ มีอนาคตสดใสกว่าสินค้าในกลุ่ม Emotional Product ที่ให้แต่ความรู้สึกเพียว ๆ ตลาดเครื่องดื่มเป็นกรณีศึกษาที่ชัดเจน จากอดีตที่น้ำอัดลม สีดำ สีแดง สีส้ม ครองตลาดเบ็ดเสร็จ ทั้งมูลค่าที่สูงนับ 3 หมื่นล้านบาท เติบโตตามความเร่าร้อนของอากาศทุกปี วันนี้น้ำผลไม้กลับเป็นตัวที่เติบโตอย่างรวดเร็วมากกว่า มูลค่าตลาดเกือบ 6,000 ล้านบาทวันนี้มีอัตราการเติบโตสูงถึง 25% ปล่อยให้น้ำสีเดินหน้าปีละ 1-2%

ช่วงปลายปีที่เป็นโอกาสอันดีในการมอบของขวัญของฝาก หรือจัดงานรื่นเริง จึงเป็นช่องทางเพิ่มยอดขายที่ดีของน้ำผลไม้ ค่ายใหญ่โคคา-โคล่า(ประเทศไทย) จึงได้ฤกษ์ส่งหนังโฆษณาชุดใหม่ของมินิท เมด สแปลช น้ำส้ม 25% เสริมวิตามินอี และแคลเซียม 2 เรื่อง ในชื่อ "ส้มคุณภาพ" และ "คั้น" ออกมากวาดยอดขายปลายปี โดยสื่อสารผ่านแบรนด์ แอมบาสเดอร์ "นิชคุณ หรเวชคุณ" เด็กไทยที่มีโอกาสเข้าไปทำงานในสังกัดเดียวกับหนุ่มเกาหลี เรน นักร้องซูเปอร์สตาร์เอเชีย มาถ่ายทอดภาพพจน์ความสดชื่น สดใสให้กับตัวสินค้า เอเยนซี่ Matchbox นำ Emotional จากตัวนิชคุณ วิ่งเข้าหา Functional ภายใต้แคมเปญ "สแปลชความสดใสให้ชีวิต" หวังว่างานสังสรรค์ส่งท้ายปี ถ้าไม่อยากดื่มโค้ก เปลี่ยนมาดื่ม สแปลช ก็ได้ความสดชื่นไม่ต่างกันทั้งผู้ดื่ม และเจ้าของสินค้า

ด้านตลาดน้ำผลไม้เข้มข้น 100% ก็คึกคักเช่นกัน แต่ละรายใหญ่ไม่แพ้กัน ทั้ง ทิปโก้ ยูนิฟ และมาลี มีส่วนแบ่งตลาดรวมกันถึงกว่า80% ในตลาดที่มีมูลค่าแยกออกจากน้ำผลไม้โดยรวมมา 2,700 ล้านบาท แบรนด์เล็กอย่าง ชบา ก็หวังจะแทรกแชร์ในตลาดที่ยังมีโอกาสอีกเยอะจากการเติบโตกว่า 25% ต่อปี จึงเทกระเป๋าเป็นเงิน 15 ล้านบาท เข็นน้ำผลไม้เพื่อสุขภาพอย่างน้ำทับทิม 100% ที่ให้วิตามินซีสูง มีส่วนช่วยในกระบวนการต่อต้านอนุมูลอิสระ ออกวางตลาด โดยมอบหมายให้แอกเซส แอนด์ แอสโซซิเอทส์ ผลิตหนังโฆษณาชุด Power of Beauty ความยาว 30 วินาที ออกมาสนับสนุนแผนการรุกตลาด สร้างเรื่องราวจากการจราจรบนถนนที่ชายหนุ่มเจ้าของรถสปอร์ตถูกรถโฟล์คเต่าชนท้ายอย่างจัง พอจะหันไปเอาเรื่องเจอกับอานุภาพความสวยของสาวเจ้าของรถคู่กรณี ก็เป็นอันเย็นลงทันที

มาลีบางกอก เจ้าของผลิตภัณฑ์ก็หวังว่า อานุภาพพลังของน้ำทับทิม จะขยายส่วนแบ่งให้กับชบาได้ถึง 3% ในปีนี้ และก้าวไปถึง 10% ในอีก 2 ปีข้างหน้า

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย