| |
งบโฆษณาไฮ-ซีซั่นเปิดตัวไม่สวย ทีวี วิทยุ ขยับอืด นสพ. พุ่งฉิว แมกกาซีนเฉา
ผู้จัดการรายสัปดาห์(19 พฤศจิกายน 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
นีลเส็น มีเดีย รีเสริช(ประเทศไทย) รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลักประจำเดือนตุลาคม อันเป็นการเปิดเดือนแรกของไตรมาสสุดท้ายแห่งปี 2550 ซึ่งเปรียบเสมือนเป็นเดือนเริ่มต้นช่วงไฮ-ซีซั่นของธุรกิจโฆษณา ปรากฏว่า มูลค่าการใช้เงินโดยรวม 8,072 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากตุลาคม 2549 เพียง 3.43% เท่านั้น
โดยการเติบโตที่น่าสนใจอยู่ที่สื่อหนังสือพิมพ์ แม้วันนี้กระแสองค์จตุคามรามเทพจะลดความนิยมลง จนทำให้งบโฆษณาของสินค้ากลุ่มวัตถุมงคลที่เคยเป็นตัวสนับสนุนให้สื่อหนังสือพิมพ์เติบโตมาตั้งแต่ต้นปี กลับไม่ติดอันดับทอปเท็นมาตั้งแต่เดือนกันยายน แต่กลุ่มเรียลเอสเตท โดยเฉพาะคอนโดมิเนียมกลางเมืองที่เปิดตัวพร้อมกันในช่วงนี้เกือบ 10 โครงการ กลายเป็นธุรกิจที่เข้ามาใช้สื่อหนังสือพิมพ์อย่างเต็มที่ ส่งผลให้ในเดือนตุลาคม สื่อหนังสือพิมพ์มีการเติบโตสูงถึง 13.78% และคาดว่าจะทำให้การเติบโตโดยรวมตลอดทั้งปีของสื่อนี้ขึ้นมาอยู่ในแดนบวกได้แน่นอน โดยช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา มีอัตราเติบโตอยูที่ 0.39% จาก 10 เดือนแรกของปี 2549
ขณะที่สื่อหลักอย่างวิทยุ ที่เคยถดถอยอย่างหนักในเดือนกันยายน (-11.33% จาก ก.ย.49) ในเดือนตุลาคมกลับมีการเติบโตอีกครั้งที่ 0.53% ทำให้เมื่อรวมการใช้งบ 10 เดือน งบโฆษณาวิทยุยังอยู่ในภาวะถดถอยจากปีก่อนถึง -4.41% ด้านสื่อทีวี การเติบโตที่เห็นเป็นแนวโน้มสดใสเมื่อเดือนกันยายน สูงถึง 5.06% กลับเติบโตถดถอยลงเหลือเพียง 0.36% ในเดือนตุลาคม
ส่วนสื่อนิตยสาร ยังคงเป็นสื่อที่มีความตกต่ำด้านงบประมาณโฆษณาที่ไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่อง อัตราการเติบโตในแดนลบ -12.12 ในเดือนกันยายน ขยายเพิ่มสูงถึง -26.63% ในเดือนตุลาคม เช่นเดียวกับสื่อป้ายโฆษณา และสื่อกลางแจ้งอื่น ๆ ที่การเติบโตติดลบมาตั้งแต่เดือนมีนาคม ก็ยังคงถดถอยในอัตรา 3-4 % อย่างสม่ำเสมอ ขณะที่สื่อโรงภาพยนตร์ที่มีการเติบโตอย่างสวยงามมาตลอดทั้งปี การเติบโตในเดือนตุลาคมที่สูงกว่าปีก่อนถึง 81.45% ทำให้งบโฆษณาในโรงภาพยนตร์ตลอด 10 เดือนที่ผ่านมา มีการเติบโตอันมหัศจรรย์ถึง 145.96% จาก 10 เดือนแรกของปีก่อน
เมื่อหันมาพิจารณาด้านแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม เครื่องดื่มโค้ก ที่มีแคมเปญโฆษณาสินค้าในเชิงสร้างสรรค์สังคม นำขวดโค้กรูปแบบต่าง ๆ มาสร้างเรื่องราวเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ปัจจุบัน ความยาว 30 วินาที กลายเป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม กว่า 61 ล้านบาท ขณะที่ 2 แบรนด์รถกระบะโตโยต้า และอีซูซุ ต่างโหมงบโฆษณาสูงถึง 57 ล้านบาท และ 40 ล้านบาท อยู่ในอันดับ 2 และ 9 ตามลำดับ
ด้านเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ดีแทค ที่มีการ Re-Brand Re-Feeling เปลี่ยนโลโก้ และตั้งสโลแกนใหม่ Feel Goood ในเดือนตุลาคม ทำให้มีการใช้งบโฆษณาสื่อสารแบรนด์สูงถึง 44 ล้านบาท เมื่อรวมกับการใช้งบโฆษณาสนับสนุนโปรดักส์พรีเพด แฮปปี้ 45 ล้านบาท ทำให้ค่ายดีแทคมีการใช้งบโฆษณาสูงถึงเกือบ 90 ล้านบาทในเดือนนี้ ขณะที่แบรนด์คู่แข่งเอไอเอส ที่เคยวนเวียนเป็นขาประจำในการใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นประจำ กลับไม่ติดทอปเท็นในเดือนตุลาคม
สรุปงบโฆษณาในสื่อหลัก 10 เดือน ของปี 2550 มีการใช้งบประมาณรวม 75,430 ล้านบาท เติบโตจาก 10 เดือนแรกของปี 2549 เพียง 1.52% แต่ถึงตอนนี้เชื่อว่านักโฆษณาคงมองไปไกลกว่าสิ้นปีนี้กันแล้ว ปีนี้จะจบลงที่ตัวเลขเท่าไหร่ การเติบโตจะหดหายไปเพียงไร คงไม่มีใครคาดหวัง แต่ปีหน้า หลังการเกิดขึ้นของรัฐบาลใหม่ที่จะมาจากการเลือกตั้ง คนโฆษณาส่วนใหญ่เชื่อว่า ถึงตอนนั้นจึงจะเป็นเวลาที่ธุรกิจโฆษณาจะเดินหน้าอย่างมั่นคงอีกครั้ง
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|