ระเบิดศึกกล้องดิจิตอล

ระเบิดศึกกล้องดิจิตอล

ผู้จัดการรายวัน(13 กันยายน 2550)

กลับสู่หน้าหลัก

ระเบิดศึกกล้องดิจิตอลส่งท้ายปี หลังแนวโน้มเศรษฐกิจกระเตื้องขึ้น จากภาวะการเมืองเริ่มมีความชัดเจน เสริมทัพด้วยอีกหลายกิจกรรมที่จะถูกจัดขึ้นปลายปี ล้วนเอื้อต่อธุรกิจ คาดทั้งปีตลาดเติบโต 10% มูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาท ค่ายยักษ์งัดเกมสู้ศึก ชิงตลาดกลุ่มวัยรุ่น "ฟูจิฟิล์ม" หวังแชร์ในตลาดจาก 12% เป็น 15% สิ้นปีนี้ พร้อมขึ้นเป็นที่ 3 แทนซัมซุง อัดเม็ดเงิน 50 ล้าน ลุยเต็มที่

นายสิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดกล้องในปีนี้ คาดการณ์ว่าจะอยู่ที่ 900,000 ตัว หรือมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 10% อย่างไรก็ตาม สำหรับช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา จากข้อมูลของ เจเอฟเค พบว่า ในด้านจำนวนตลาดกล้องดิจิตอลเติบโตขึ้น 8% หรือกว่า 409,314 หน่วย เทียบจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ส่วนทางด้านมูลค่าลดลง 7% เนื่องจากราคาที่ถูกลง ขณะที่ผู้นำตลาดยังคงเป็น โซนี่ มีแชร์ 24% อันดับสองคือ แคนนอน ครองส่วนแบ่ง 18% อันดับสาม คือ ซัมซุง มีแชร์ 13% โดยทิ้งห่างฟูจิที่อยู่ในอันดับ 4 มีแชร์ 12%

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ตลาดกล้องดิจิตอลจากนี้จะแข่งดุเดือดมากขึ้นเพราะว่าแต่ละค่ายล้วนมีเป้าหมายที่จะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของตัวเอง เช่น พานาโซนิค ที่ประกาศชัดว่า จะต้องนำพาลูมิกซ์เพิ่มส่วนแบ่งเป็น 15% ให้ได้ภายในปีนี้ โดยจะออก 3 รุ่นใหม่ โดยมีความโดดเด่นอยู่ที่ โหมดอัจฉริยะเป็นตัวชูโรง

ขณะที่ทางด้านค่ายแคนนอนก็อัดงบประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อลุยตลาดโค้งสุดท้ายของปีนี้เต็มที่ โดยใช้กลยุทธ์สปอนเซอร์งาน การแข่งขันกีฬายูลีก ด้วยงบ 20 ล้านบาท เพื่อหวังผลักดันแบรนด์อิกซัสให้เข้าในใจกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น

ทางด้านโซนี่เองก็เดินเกมการตลดาเต็มที่เพื่อหวังสกัดคู่แข่ง พร้อมกับการออกรุ่นใหม่เช่นเดียวกัน

ในส่วนของฟูจินั้น นายสิทธิเวชกล่าวว่า แผนการดำเนินธุรกิจในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ทางบริษัทฯเชื่อว่าจะมีโอกาสในการทำตลาดมากยิ่งขึ้น จากปัจจัยบวกที่เริ่มส่อแววให้เห็น ไม่ว่าจะเป็นสถานการณ์ทางการเมืองที่เริ่มเห็นเด่นชัดขึ้น มีการกำหนดวันเลือกตั้งที่ชัดเจน ซึ่งจะส่งผลต่อภาพรวมเศรษฐกิจ ว่าจะเริ่มดีขึ้นเช่นเดียวกัน อีกทั้งมองว่าช่วงปลายปี จะมีการจัดงานอีเว้นต์ต่างๆขึ้นหลายงาน อาทิ เช่น พิธีเฉลิมฉลององค์พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงมีพระชนม์มายุครบ 80 พรรษา หรือแม้แต่การแข่งขันกีฬาซีเกมส์ รวมไปถึงเทศกาลคริสต์มาส และขึ้นปีใหม่ ล้วนแต่เอื้อต่อธุรกิจกล้องดิจิตอลแทบทั้งสิ้น

ดังนั้นบริษัทฯจึงได้เปิดตัวกล้องดิจิตอลรุ่นใหม่จำนวน 4 รุ่น ในช่วงปลายปีนี้ พร้อมงบการตลาดอีกกว่า 50 ล้านบาท เพื่อต้องการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดให้ได้ที่ 15% หรืออาจ ขึ้นเป็นที่ 3 ของตลาดกล้องดิจิตอล ทิ้งห่างคู่แข่งอย่าง ซัมซุง ได้อย่างชัดเจน หลังจากที่ขับเคี่ยวชิงตำแหน่งนี้กันมาหลายปี

ทางบริษัทฯได้มุ่งเน้นที่จะทำตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนขึ้น ผ่านกล้องดิจิตอล ทั้ง 4 รุ่น คือ 1.รุ่น FinePix Z10 fd จับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นโดยเฉพาะ 2.รุ่น FinePix Z100 fd เป็นกล้องในตระกูล Z-series จับกลุ่มเป้าหมาย จับกลุ่มคนหนุ่มสาววัยทำงาน 3.รุ่น FinePix S8000 fd กล้องในตระกูล S-series จับกลุ่มระดับพรีเมี่ยม เน้นการถ่ายภาพได้เสมือนจริง และ4.รุ่น FinePix F50 fd จับกลุ่มเป้าหมายคนรักการถ่ายภาพอย่างแท้จริง เพราะรวมเอาเทคโนโลยีที่ทันสมัยที่สุดมาใส่ไว้ในรุ่นนี้

นายสิทธิเวชกล่าวต่อว่า ทั้งนี้บริษัทฯจะให้ความสำคัญกับกลุ่มวัยรุ่นมากที่สุด เพราะจากการที่บริษัทแม่ ได้ทำการสำรวจไปทั่วโลก พบว่า กลุ่มลูกค้าที่จะมีการซื้อกล้องดิจิตอลมากที่สุดในอนาคต คือ กลุ่มวัยรุ่น ดังนั้นงบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท ที่จะใช้ในช่วง 4 เดือนหลังนี้ บริษัทฯจะมุ่งเน้นทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นเป็นหลัก จากงบการตลาดตลอดทั้งปี 120ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 20%

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย