| |
วอลล์งัดดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งเจาะวัยโจ๋
ผู้จัดการรายวัน(24 สิงหาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
ไอศกรีมวอลล์ ควักกลยุทธ์ดิจิตอล มาร์เก็ตติ้งบูมคอร์นเนตโตเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น อัดฉีด 30 ล้านบาท ส่งแคมเปญ”Gig-A Bite ยกกำลัง 2” กระตุ้นยอดขายช่วงหน้าฝน เล็งขยายช่องทางเทรดิชันนัลเทรดเพิ่ม ปลายปีระเบิดแคมเปญหน้าหนาว จ่อคิวพัฒนาไอศกรีมคอร์นเนตโตรูปแบบใหม่ ขยายกลุ่มผู้มีอายุ โชว์ 7 เดือนโต 15% แชร์พุ่งจาก 52% เป็น 59%
นางสาวชัญยา รอดรักขวัญ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์ไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายไอศกรีมวอลล์ เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ”Gig-A Bite ยกกำลัง 2 ” ต่อยอดจากแคมเปญวอลล์ คอร์นเนตโต รอยัล คอนเซปต์บอกรักผ่านไอศกรีม ”Gig-A Bite Photo Contest” โดยปีนี้บริษัทได้ใช้กลยุทธ์ดิจิตอล มาร์เก็ตติง เข้ามาดำเนินกิจกรรมอย่างเต็มรูปแบบ เนื่องจากการศึกษาพบว่ากลุ่มเป้าหมายของคอร์นเนตโย เป็นกลุ่มวัยรุ่นอายุ 12-22 ปี ดิจิตอลเข้ามามีบทบาทสำคัญในไลฟ์สไตล์วัยรุ่นปัจจุบัน โดยกลุ่มวัยรุ่น 10 ล้านคน พบว่า 46% ใช้อินเตอร์ และ 50% มีโทรศัพท์มือถือ
สำหรับแคมเปญไอศกรีม”Gig-A Bite ยกกำลัง 2” ได้จับมือร่วมกับทรู และโมโตโรล่า โดยได้เตรียมจัดกิจกรรมออนไลน์ เชิญชวนวัยรุ่นเล่าประสบการณ์รักสุดประทับใจผ่านเวปไซต์ www.cornetto-loveineverybite.com ส่วนไฮไลท์ คือ การทำโปรโมชัน Fill in Love Code แจกมือถือโมโตโรล่ารุ่นโมโตร็อคเกอร์ อี 6 โดยผู้บริโภคสามารถร่วมสนุกได้โดยการส่งรหัสใต้ฝาคอร์นเนตโต รอยัล ทั้งนี้หลังจากที่เปิดตัวแคมเปญไป 3 สัปดาห์ มีผู้เข้ามาเยี่ยมเวปไซต์ 7 แสนคน และมีจำนวน 4 หมื่นคนเข้ามาลงทะเบียน และจำนวนโค้ชที่เข้ามาร่วมสนุก 7.5 หมื่นโค้ช
“แคมเปญเมื่อปีที่ผ่านมาประสบความสำเร็จมีกลุ่มเป้าหมายเข้าเยี่ยมชมเวปไซต์ 2.5 แสนคน สำหรับปีนี้บริษัทได้ทำโค้ช 20 โค้ช ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นได้เป็นอย่างดี โดยปลายปีนี้บริษัทยังได้เตรียมเปิดตัวแคมเปญกระตุ้นยอดขายในช่วงโค้งสุดท้าย เนื่องจากเป็นช่วงโลว์ซีซันมีสัดส่วนยอดขาย20% เมื่อเทียบกับฤดูฝนหรือไตรมาสสองมีสัดส่วน 25% และหน้าร้อน 30% ไตรมาสแรก 25%”
นอกจากนี้บริษัทยังได้วางแผนขยายช่องทางจำหน่ายผ่านช่องทางเทรดิชันนัลเทรด เนื่องจากปัจจุบันในช่องทางดังกล่าวไอศกรีมวอลล์สามารถครอบคลุมเพียง 7% จากร้านค้า 2 แสนแห่ง ในขณะที่ช่องทางโมเดิร์นเทรดและร้านค้าสะดวกซื้อสามารถครอบคลุมได้ทั่วถึง โดยร้านค้าสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นมีถึง 3,500 แห่ง พร้อมกันนี้บริษัทยังได้เตรียมเปิดตัวรสชาติใหม่ไอศกรีมวอลล์ คอร์นเนตโต รวมทั้งมีแผนเปิดตัวไอศกรีมในรูปแบบใหม่ไม่ได้เป็นรูปโคน ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มผู้มีอายุ
สำหรับภาวะตลาดไอศกรีมในช่วง 7 เดือนมีมูลค่า 2,639 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 2% แบ่งเป็นตลาดเด็กสัดส่วน 34% ตลาดวัยรุ่น 29% และทุกเพศทุกวัน 18% ตลาดแบบนำกลับบ้าน 16% และตลาดอื่นๆ 3% สำหรับไอศกรีมวอลล์ในช่วง 7 เดือน มีอัตราการเติบโต 15% โดยส่วนแบ่งรอบเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม บริษัทมีส่วนแบ่งโดยรวมเพิ่มจาก 52% เป็น 59% เนสท์เล่เพิ่มจาก 16% เป็น 17% และแมกโดเลียลดลงจาก 12% เป็น 7% ครีโมจาก 7% เป็น 6%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|