| |
เอวอนลุยอีเว้นต์จับสาวภูธรรีเฟรชกลุ่มเครื่องสำอางทั่วโลก
ผู้จัดการรายวัน(23 สิงหาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
เอวอน รีเฟรชกลุ่มเครื่องสำอางทั่วโลกครั้งใหญ่ในรอบมากกว่า 5 ปี ยกเครื่องภาพลักษณ์สินค้า บรรจุภัณฑ์ เฉดสีใหม่ เจาะกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ วางหมัดเป็นสินค้าเรือธงกระตุ้นยอดขายช่วงครึ่งปีหลัง อัดฉีดงบหนักลุยอีเวนต์ภูธรครั้งแรก หวังแก้จุดบอดเข้าถึงตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น
นางโจแอนนา กิลลาโดกา ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับภูมิภาค บริษัท เอวอน คอสเมติคส์ จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงภายใต้ยี่ห้อเอวอน เปิดเผยว่า บริษัทฯได้รีเฟรชกลุ่มผลิตภัณฑ์เอวอน เมคอัพ หรือกลุ่มเครื่องสำอาง ครั้งใหญ่มากกว่า 5 ปี โดยมีการปรับโฉมผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และเฉดสีให้มีความทันสมัย สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งเป็นการปรับรูปแบบเดียวกันทั่วโลก ทั้งนี้บริษัทฯวางเป้าหมายให้เมคอัพ ดังกล่าวเป็นสินค้าเรือธงที่สร้างรายได้หลักในช่วงครึ่งปีหลังนี้
สำหรับแผนการตลาดกลุ่มเครื่องสำอาง ต้องการขยายฐานลูกค้ากลุ่มอายุ 20 ปีขึ้นไปให้มากขึ้น จากเดิมฐานลูกค้าหลักของสำอางจะอายุ 30 ปีขึ้นไป โดยนำเสนอคอนเซปต์การรังสรรค์ความงามสู่ผู้หญิงจากเวทีแฟชั่นสู่ชีวิตจริง “From Runway to Realway” ซึ่งมีจิลเลี่ยน เดมพ์ซี่ เมคอัพอาร์ติสชื่อดังและมีประสบการณ์ด้านความงาม นั่งแท่นเป็นผู้อำนวยการด้านสีสันระดับโลกให้กับเอวอน โดยเอวอน เมคอัพ คอลเลกชัน 2007 จะทยอยเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ 15 ตัวกระทั่งถึงสิ้นปีนี้ ได้แก่ ลิปสติก ,อายแชโดว์ และฟาวน์เดชั่น เป็นต้น
นางเพ็ญโฉม บุญทวีกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เอวอน คอสเมติคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า ที่ผ่านมาการทำตลาดกลุ่มเมคอัพของเอวอนไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวมากนัก ทำให้เสียเปรียบคู่แข่งที่อยู่ในตลาดเดียวกัน แต่ครั้งนี้บริษัทฯจะดำเนินการตลาดอย่างจริงจังมากขึ้น โดยกลุ่มเมคอัพนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญภายใต้ชื่อ Hello Tomorrow คอนเซ็ป เพื่อวันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า เป็นปรากฎการณ์สำหรับการทำตลาดครั้งใหม่ ซึ่งจัดอยู่ลักษณะของการเชื่อมโยงภาพลักษณ์ของบริษัทฯเข้ากับช่องทางการขายตรงซึ่งจะสื่อสารไปในทิศทางเดียวกันทั่วโลก
ทั้งนี้บริษัทฯได้เตรียมใช้งบการตลาดสูงที่สุด โดยปีนี้จัดโรดโชว์ 5 แห่ง ได้แก่ ภาคเหนือ ใต้ ตะวันออก ตะวันตก อีสานและภาคกลาง ซึ่งนับว่าเป็นครั้งแรกที่บริษัทฯขยายการจัดกิจกรรมไปยังตลาดต่างจังหวัด เพื่อให้แบรนด์เอวอนและกลุ่มเมคอัพสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมมากยิ่งขึ้น จากปัจจุบันฐานลูกค้ากลุ่มเมคอัพของเอวอนยังเป็นกลุ่มคนเมืองเป็นหลัก ขณะเดียวกันในช่วงเปิดตัวสินค้าใหม่บริษัทฯยังได้จัดโปรโมชันผ่านทางแคตตาล็อก
“กว่า 1 ปีที่ผ่านมา บริษัทฯได้ปรับระบบการทำงานใหม่ โดยรวมกันทำตลาดและการทำวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับเอวอนทั่วโลก เพื่อเข้าใจถึงความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง สำหรับในประเทศไทย ได้เพิ่มระบบโครงสร้างผู้บริหารกลุ่ม ซึ่งเป็น 3 ระดับขั้น เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับสมาชิกของเอวอน”
สำหรับเอวอนทั่วโลกมีรายได้ประจำปี 9 พันล้านดอลล่าร์สหรัฐ จากการทำตลาด 100 ประเทศทั่วโลกผ่านทางผู้จำหน่ายอิสระเอวอนกว่า 5 ล้านคน กลุ่มผลิตภัณฑ์เอวอน ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ความงาม ชุดชั้นใน และเครื่องประดับ เอวอนมีแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ได้แก่ เอนิว,สกิน โซ ซอฟท์ ,เอวอน โซลูชั่น ,เอวอน แนชเชอรัลส์ ,เอวอน แฟชั่น และเอวอน เวลเนส
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|