| |
เหล้าเซกเมนต์ดีลักซ์ครึ่งปีแรกนิ่งแบล็กเลเบิ้ลส่งโกลเบิลแคมเปญสู้
ผู้จัดการรายวัน(22 สิงหาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
เผยครึ่งปีแรกตลาดเหล้าเซกเมนต์ดีลักซ์ทรงตัว ส่วนครึ่งปีหลังยังยากคาดเดา ดิอาจิโอฯ อัดฉีด 200 ล้านบาท ส่งโกลเบิ้ลแคมเปญแบล็ก เลเบิ้ล “Human” ต่อยอดแนวคิดคีพ วอล์กกิ้ง ตอกย้ำภาพลักษณ์และสร้างการรับรู้ ผุดสื่อออนไลน์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ สิ้นปีรั้งตำแหน่งผู้นำครองแชร์ 73% จากตลาด 3 แสนลัง
นายวรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย)จำกัด ผู้นำเข้าเหล้าจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ก เลเบิ้ล เปิดเผยว่า ตลาดเหล้าเซกเมนต์ดีลักซ์ 3 แสนลังในช่วงครึ่งปีแรกอยู่ในภาวะที่ทรงตัว แม้ว่าจะมีปัจจัยลบจากภาวะเศรษฐกิจ สำหรับในช่วงครึ่งปีหลังนี้แม้ว่าจะมีปัจจัยบวกจากการเลือกตั้ง แต่ก็ยังไม่สามารถคาดเดาสภาพตลาดได้ เพราะปัจจัยหลักขึ้นอยู่กับภาวะเศรษฐกิจ และกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่จะออกมาจับจ่ายใช้สอยในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองท้ายปี
ส่วนกรณีพรบ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ นั้นแม้ว่าจะไม่มีแนวทางที่ชัดเจน แต่ไม่ว่าจะออกมาอย่างไร บริษัทฯก็พร้อมที่จะปฏิบัติตาม
ล่าสุดบริษัทฯได้ทุ่มงบ 200 ล้านบาท เปิดตัวโกลเบิ้ลแคมเปญใหม่ล่าสุดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ก เลเบิ้ล ภายใต้ชื่อแคมเปญ”Human” โดยเน้นการสื่อสารกับผู้กลุ่มคนที่กำลังจะก้าวหน้าไปเป็นผู้บริหารในอนาคต ซึ่งเป็นการต่อยอดจากการนำเสนอแนวคิด “คีพ วอล์กกิ้ง” ในรูปแบบที่แตกต่างจากในอดีต ด้วยการนำเสนอเรื่องราวที่ใกล้ตัว เพื่อกลุ่มเป้าหมายและคนทั่วไปสามารถเข้าถึงและเข้าใจได้ง่ายขึ้น เป็นเรื่องราวที่เกิดขึ้นในวันนี้และกำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต
“แคมเปญดังกล่าวได้เปิดตัวมาแล้วในหลายประเทศ อาทิ กรีซ เลบานอน ฯลฯ สำหรับประเทศไทยได้เปิดตัวแคมเปญ Human ไปแล้วเมื่อเดือนกรกฎาคม ที่ผ่านมา นี้ ประเดิมด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาโดยมีจุดประสงค์หลักต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ก้าวต่อไปข้างหน้า ไปสู่จุดหมายที่ตั้งไว้เพื่อสร้างความก้าวหน้าในชีวิต เพราะสิ่งนี้เป็นสิ่งยิ่งใหญ่ที่มนุษย์ทำได้”
สำหรับการสื่อสารการตลาด บริษัทฯได้ดำเนินการ 360 องศา เพื่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในหลากรูปแบบทั้งสื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง รวมทั้งช่องทางการสื่อสารอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นออนเทรดหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ และออฟเทรดหรือตามโมเดิร์นเทรด รวมทั้งการจัดกิจกรรมตามทางช่องทางจำหน่ายสินค้า และประการสำคัญ คือ การนำสื่อดิจิตอลมาใช้ ด้วยการเปิดตัวเว๊บไซต์ THEANDROID.COM โดยนำบุคคลสำคัญในอดีตของโลกที่มีความมุ่งมั่นและประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ ซึ่งแม้เขาจะล่วงลับไปนานแล้ว แต่ชื่อของเขายังเป็นที่จดจำ ซึ่งภายในเวปไซต์สามารถเข้าไปสร้างความเป็นอมตะของตนเองและผนึกไว้ในรูปแบบของไทม์ แคปซูล
“นับว่าเป็นครั้งแรกและตลาดโดยรวม ที่นำสื่อดิจิตอลมาใช้อย่างจริงจังมากที่สุดแคมเปญหนึ่งเรียกได้ว่าทุกช่องทางการสื่อสารและการตลาดจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ก เลเบิ้ล ในช่วง 6 เดือน นี้ ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม – ธันวาคม 2550 จะเป็นไปในทิศทางเดียวกันทั้งหมด”
นายวรรัตย์ กล่าวว่า สำหรับเป้าหมายของแคมเปญในช่วงระยะ 6 เดือนนี้ บริษัทฯไม่ได้คาดหวังว่าจะกระตุ้นยอดขาย เนื่องจากปัจจุบันจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ค เลเบิ้ล เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 73% จากตลาดเหล้าเซกเมนต์ดีลักซ์ 3 แสนลัง แต่ต้องการสร้างการรับรู้ภายใต้แบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ค เลเบิ้ล อย่างต่อเนื่อง รวมทั้งต้องการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|