มาม่ายึดนโยบายเพิ่มมูลค่าสินค้า ครึ่งปีหลังอัดงบรับกำลังการซื้อฟื้น

มาม่ายึดนโยบายเพิ่มมูลค่าสินค้า ครึ่งปีหลังอัดงบรับกำลังการซื้อฟื้น

ผู้จัดการรายวัน(21 สิงหาคม 2550)

กลับสู่หน้าหลัก

มาม่า รุกขยายโมเดลแนวดิ่ง สร้างตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ชูเพิ่มมูลค่าสินค้ารับกระแสสุขภาพบูม ลั่นครึ่งปีหลังอัดฉีดงบหนัก ลุยกิจกรรมแคมเปญโปรโมชัน หวังโกยยอดขายช่วงเศรษฐกิจส่งสัญญาณดีหลังมีการเลือกตั้ง จ่อคิวส่งรสชาติใหม่บะหมี่ถ้วย สิ้นปีรั้งตำแหน่งผู้นำตลาดครองแชร์ 53%

นายสุรัตน์ เกตุรัตนกุล ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ 2 บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรามาม่า เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าจากนี้ จะเน้นการขยายโมเดลในแนวดิ่ง ด้วยการสร้างมูลค่าเพิ่มให้บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เพื่อให้สอดคล้องกับกระแสสุขภาพที่กำลังมาแรง ผู้บริโภคหันมาใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ อาทิ การเปิดตัวบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าเส้นชาเขียวและบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเส้นโฮลวีต โดยวางกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ จากเดิมก่อนหน้านี้บริษัทจะเน้นขยายในเชิงแนวกว้าง โดยการเปิดตัวบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสชาติหลากหลาย

"ในฐานะที่บริษัทเป็นผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า เราจะต้องเป็นผู้สร้างตลาด เมื่อเทียบกับคู่แข่งที่อยู่ในตลาดยังเน้นขยายแต่แนวราบมากกว่าขยายในรูปแบบแนวดิ่ง อย่างไรก็ตามการหันมาเน้นขยายสินค้าในรูปแบบแนวดิ่งด้วยการเพิ่มมูลค่านั้น อาทิ บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปซีรี่ส์เกี่ยวกับสุขภาพ ยังต้องคำนึงถึงด้านรสชาติเป็นหลัก เนื่องจากเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค"

สำหรับแผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทจะดำเนินการตลาดในเชิงรุกมากขึ้น เนื่องจากมีแนวโน้มว่าภาวะเศรษฐกิจจะมีทิศทางที่ดีขึ้น จากปัจจัยบวกจากการมีการเลือกตั้ง อีกทั้งในช่วงครึ่งปีหลังยังเป็นฤดูกาลการขายสินค้ามากกว่าในช่วงครึ่งปีแรก ทั้งนี้บริษัทได้วางแผนเพิ่มงบในการจัดกิจกรรมและแคมเปญโปรโมชันเพื่อช่วงชิงกำลังการซื้อในช่วงครึ่งปีหลังนี้ที่มีสัญญาณที่ดีขึ้น

ล่าสุดได้ทุ่มงบไม่น้อยกว่า 10 ล้านบาท เปิดตัวโครงการทบทวนความรู้สู่มหาวิทยาลัยกับมาม่า ปีที่ 10 เปิดการติวพิชิพ O-Net , A-NET ด้วยการเชิญติวเตอร์ชื่อดังต่างๆ นานา อาทิ อาจารย์ฟิง ดาว้องก์ พร้อมจับมือร่วมกับทรูถ่ายทอดสดทางอินเตอร์เน็ตบอร์ดแบรนด์ไปยัง 25 โรงเรียนทั่วประเทศ เริ่มระหว่างวันที่ 1-6 ตุลาคม นี้ ทั้งนี้จากการจัดกิจกรรมดังกล่าวมาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ภาพลักษณ์ที่ดีให้กับบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า อีกทั้งยังช่วยสร้างความจดจำตราสินค้าได้เป็นอย่างดี

พร้อมกันนี้บริษัทยังวางแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ในช่วงครึ่งปีหลัง โดยเฉพาะในกลุ่มบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปชนิดถ้วยอย่าง 2-3 รสชาติ เนื่องจากเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันในกลุ่มบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปออเรียนทัล คิดเชน บริษัทจะดำเนินการตลาดในเชิงรุกมากขึ้น หลังจากที่เปิดตัวลงสู่ตลาดมานานแต่ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวมากนัก

แนวโน้มตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 7% นับว่าเป็นอัตราการเติบโตที่ดี สำหรับผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรกบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่ามีอัตราการเติบโต 7% ทั้งนี้คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีอัตราการเติบโต 10% รั้งตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 53%

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย