สวอท์ชฯเปิดแผนดันทิสโซต์เต็มแรง มุ่งสร้างแบรนด์-ขยายตลาดต่างจังหวัด

สวอท์ชฯเปิดแผนดันทิสโซต์เต็มแรง มุ่งสร้างแบรนด์-ขยายตลาดต่างจังหวัด

ผู้จัดการรายวัน(27 กรกฎาคม 2550)

กลับสู่หน้าหลัก

สวอท์ชกรุ๊ปเดินหน้าดันทิสโซต์เต็มแรง แผนตลาดย้ำคาแรคเตอร์และสร้างแบรนด์ให้ชัดเจนขึ้น มุ่งสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง พร้อมทั้งเดินหน้าขยายตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น สู่เป้าหมายเติบโต 40%

นางภรณ์สุภา บุญชยานุรักษ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์นาฬิกา ทิสโซต์ (TISSOT) บริษัท เดอะ สวอท์ช กรุ๊ป เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดนาฬิกาแบรนด์ทิสโซต์จากนี้ไปจะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์และการตอกย้ำคาแรคเตอร์ของแบรนด์ให้ชัดเจนมากขึ้นที่มีความกระฉับกระเฉง รวมทั้งการขยายตลาดในต่างจังหวัดเพิ่มมากขึ้นด้วย

โดยปัจจุบันนี้ช่องทางจำหน่ายในกรุงเทพฯหลักๆมีประมาณ 30 กว่าจุด กระจายตามห้างสรรพสินค้าและร้านค้านาฬิกาชั้นนำทั่วไป รวมทั้งมีชอปของบริษัทฯเอง 1 แห่งที่เซ็นทรัลเวิลด์เปิดบริการเมื่อปีที่แล้ว ลงทุนไปกว่า 5 ล้านบาท ซึ่งสัดส่วนยอดขายในกรุงเทพฯขณะนี้มีประมาณ 70-80% ส่วนช่องทางในตลาดต่างจังหวัดนั้นขายผ่านทางดีลเลอร์ซึ่งมีประมาณ 28 รายตามหัวเมืองใหญ่ๆ โดยมีสัดส่วนยอดขายประมาณ 20-30%

อย่างไรก็ตามจากนี้ ตั้งเป้าหมายว่าในอนาคต สัดส่วนยอดขายจะต้องเท่ากันทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัดประมาณ 50%-50% ซึ่งตลาดในต่างจังหวัดขณะนี้มีการเติบโตค่อนข้างมาก และเป็นตลาดที่น่าสนใจมากขึ้นเรื่อยๆโดยเฉพาะหัวเมืองใหญ่ๆและเมืองท่องเที่ยว

สำหรับผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรกนี้มียอดขายของทิสโซต์เป็นที่น่าพอใจโดยมีอัตราการเติบโตด้านยอดขายเป็นเลข 2 หลัก ซึ่งแม้ว่าภาวะเศรษฐกิจจะไม่ค่อยดีและยังมีปัญหาการเมืองแต่ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการทำตลาดนาฬิกาของบริษัทฯเท่าใดนัก โดยปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าหมายยอดขายนาฬิกาแบรนด์ทิสโซต์เติบโตประมาณ 40-50% ในแง่ของจำนวน

ทั้งนี้จะมีการออกนาฬิการุ่นใหม่ๆเข้าสู่ตลาด รวมทั้งรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นด้วย จำนวน 2-3 รุ่น จากเดิมที่ปีที่แล้ว มีลิมิเต็ดเอดิชั่นเพียงรุ่นเดียวเท่านั้น รวมทั้งการทำตลาดต่อเนื่องโดยวางตำแหน่งให้เป็นนาฬิกาที่แมสมากขึ้น สามารถขยายตลาดได้กว้างมากขึ้น ซึ่งราคาของทิสโซต์นี้ค่อนข้างที่จะมีหลากหลายตั้งแต่เรือนละ 8,000 กว่าบาท จนถึงหลักแสนบาทก็มี

ล่าสุดนาฬิกาแบรนด์ทิสโซต์ ได้รับแต่งตั้งให้เป็นนาฬิกาจับเวลาการแข่งขันในรายการกีฬามหาวิทยาลัยโลกที่จัดขึ้นในประเทศไทยเร็วๆนี้ ซึ่งก่อนหน้านั้นเมื่อปลายปีที่แล้วก็ได้รับเกียรติให้เป็นผู้จับเวลาการแข่งขันรายการเอเชียนเกมส์เมื่อปลายปีที่แล้วที่ไทยเช่นกัน ขณะเดียวกันในตลาดโลกนั้น ทิสโซต์ก็ใช้กลยุทธ์ลักษณะ สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเข้ามาใช้เต็มที่ ซึ่งในตลาดโลกนั้นจะมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ 3 รายคือ คาร์นิก้า เบนทริก , ไมเคิล โอเวน และนิคกี้ ไบเด้น

“การมุ่งเน้นสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งนี้เป็นนโยบายระดับโลกของบริษัทแม่ทิสโซต์อยู่แล้ว ที่ต้องการจับกลุ่มกีฬา เพื่อให้สอดคล้องกับคาแรคเตอร์ของทิสโซต์ที่เป็นแบรนด์ที่กระฉับกระเฉง คึกคักที่มีการเคลื่อนไหวหรือไดนามิคตลอดเวลา” นางภรณ์สุภากล่าว

สำหรับบริษัทเดอะสวอท์ชฯนี้ เป็นผู้แทนจำหน่ายนาฬิกาชั้นนำจำนวน 9 แบรนด์ ในไทย คือ บริเกต์, กลาสชูตเตอร์, โอเมก้า, ราโด้, ลองจิ้นส์, ทิสโซต์, ซีเค, สวอท์ช, ฟลิกแฟลก

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย