| |
คิมฯแตกไลน์กระดาษเช็ดหน้า ส่งอโล&อีจับสาวรักสวยเพิ่มยอด
ผู้จัดการรายวัน(28 มิถุนายน 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
คิมเบอร์ลีย์-คล๊าค มั่นใจพิษเศรษฐกิจไม่เป็นผลต่อการใช้การะดาษทิชชู ปีนี้ยังเติบโตที่ 10% พร้อมเดินหน้าทำตลาดต่อเนื่อง ล่าสุดแตกไลน์กระดาษเช็ดหน้า “อโล& อี” เอาใจสาวรักสวยเน้นการแต่งหน้า เน้นกิจกรรมทาง บีโลว์ เดอะ ไลน์ เป็นหลัก หวังช่วยขยับแชร์ได้อีกมาก จากเดิม 59 % ของตลาดกระดาษเช็ดหน้ามูลค่า 630 ล้านบาท
นายจิรโรจน์ ติกกะวี รองผู้อำนวยการฝ่ายการขาย บริษัท คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า ปัญหาเศรษฐกิจและการเมืองที่ผ่านมา ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อตลาดกระดาษทิชชูแต่อย่างใด มั่นใจว่าตลาดยังคงมีอัตราการเติบโต 10 %เช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา จากมูลค่าตลาดรวม 3,300 ล้านบาท
นอกจากนี้ยังพบว่า ในปีนี้กลุ่มกระดาษเช็ดหน้ายังคงมีอัตราเติบโตขึ้นประมาณ 10-13% เช่นเดียวกับปีที่แล้ว เนื่องจากพฤติกรรมการใช้กระดาษเช็ดหน้าในไทยเพิ่มขึ้นมาก โดยเฉพาะใช้เพื่อการแต่งหน้าขยายตัวถึง 81% รองจากการใช้เพื่อซับเหงื่อบนใบหน้าและลำคอที่มีกว่า 90% และการใช้เมื่อเวลาเป็นหวัด 83% ขณะที่จำนวนผู้ใช้กระดาษเช็ดหน้านี้มีเพียง 42% ของจำนวนประชากรทั้งประเทศ และส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯและหัวเมืองใหญ่เท่านั้น จึงมองว่าตลาดกระดาษเช็ดหน้านี้ มีโอกาสขยายตัวได้อีกมาก
ดังนั้นทางบริษัทฯ จึงได้เปิดตัว กระดาษเช็ดหน้า ขึ้นอีก 1 รายการ คือ “คลีเน็กซ์ อโล& อี” จัดอยู่ในระดับซูเปอร์พรีเมี่ยม จับกลุ่มผู้หญิงที่รักสวยรักงาม โดยจะเริ่มวางจำหน่ายในวันที่ 1 กรกฏาคมนี้เป็นต้นไป ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศในขนาดแพ็คละ 3 กล่องๆละ 80 แผ่น ราคา 115 บาท
โดยในส่วนของการทำตลาดนั้น จะเน้นในส่วนของบีโลว์ เดอะ ไลน์ เป็นหลัก คิดเป็นสัดส่วนกว่า 90% ที่เหลือเป็นอะ โบฟ เดอะ ไลน์ เบื้องต้นได้จัดแคมเปญ “เปิดประสบการณ์นุ่มกับกระดาษเช็ดหน้า คลีเน็กซ์ อโล & อี” เพื่อสร้างการจดจำ และเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น โดยมี สเตฟาน-สันติ วีระบุญชัย ร่วมเป็นแขกรับเชิญ สำหรับแคมเปญนี้ ในการค้นหาสาวสวย 12 คน ที่ร่วมแบ่งปันเล่าประสบการณ์ความนุ่มในการใช้กระดาษเช็ดหน้าคลีเน็กซ์ อโล & อี ตั้งแต่วันที่ 1-31 กรกฏาคมนี้
นอกจากนี้ยังเป็นครั้งแรกที่คลีเน็กซ์ จะเพิ่มช่องทางการทำตลาดในรูปแบบใหม่ๆ โดยจะมีการแจกตัวอย่างสินค้าในแพ๊กเก็จจิ้งพิเศษ สำหรับกลุ่มนักศึกษา ในงานรับปริญญาของปีนี้อีกด้วย เริ่มจากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์เป็นที่แรก ในเดือนสิงหาคมที่จะถึงนี้ พร้อมกับแจกตัวอย่างในส่วนของออฟฟิศต่างๆ รวมกว่า 1 แสนชิ้น
“การแจกตัวอย่างสินค้าในกลุ่มผู้รับปริญญา ถือเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ทั้งนี้มองว่ากลุ่มดังกล่าวเป็นกลุ่มลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับการแต่งหน้าเป็นพิเศษอยู่แล้ว การแจกตัวอย่างครั้งนี้ จึงน่าจะช่วยให้ คลีเน็กซ์ อโล & อี เป็นที่รู้จักได้ดียิ่งขึ้น” นายจิรโรจน์ กล่าว
ปัจจุบันมูลค่ากระดาษทิชชูโดยรวมสูงถึง 3,300 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตในแต่ละปีอยู่ที่ 10% ขณะที่ในตลาดกระดาษทิชชูนี้ แบ่งออกเป็น 3 กลุ่มใหญ่ คือ1.กระดาษชำระ 70% มีอัตราการเติบโต 10% 2.กระดาษเช็ดหน้า 25% มีอัตราการเติบโต 10-13% และ 3.กระดาษอเนกประสงค์ 5% มีอัตราการเติบโต 12-15% ต่อปี
ทั้งนี้ในส่วนของกระดาษเช็ดหน้ามีมูลค่าอยู่ที่ 630 ล้านบาทนี้ สามารถแบ่งออกได้เป็น 1.กลุ่มกระดาษพรีเมี่ยม สีขาว 50% 2.ธรรมดาสีขาว 27% และ 3.พรีเมี่ยมพิมพ์ลาย 23% โดยบริษัทคิมเบอร์ลี่ย์ คล๊าค อยู่ในอันดับหนึ่ง มีส่วนแบ่งทางการตลาดนี้กว่า 59% รองลงมา คือ เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ 22%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|