| |
“บราวน์-ฟอร์แมนฯ”เร่งเพิ่มยอดน้ำเมา ปลายปีลุยลิเคียวเสริมแกร่งพอร์ตโฟลิโอ
ผู้จัดการรายวัน(12 มิถุนายน 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
บราวน์-ฟอร์แมนฯ วางแผนลุยจัดกิจกรรมตลาดหวังกระตุ้นยอดขายน้ำเมาในเครือเต็มที่ ทั้ง 3 แบรนด์หลัก เล็งปลายปี นำเข้าผลิตภัณฑ์ลิเคียวหวังสร้างความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอ
นายภาวิน พงศ์พันธุ์ภักดี ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด บราวน์-ฟอร์แมน ไทยแลนด์ แอล.แอล.ซี. เปิดเผยว่า บราวน์-ฟอร์แมน เตรียมจัดกิจกรรมการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทฯ ได้แก่ แจ๊ค แดเนียล เท็นเนสซี่วิสกี้ และ ฟินแลนเดีย วอดก้า
โดย ผลิตภัณฑ์ แจ๊ค แดเนียล จะเน้นกลยุทธ์ในการทำการตลาด เพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่า และสร้างกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ซึ่งปัจจุบันกลุ่มลูกค้าเริ่มมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมหันมาทดลองดื่มอเมริกัน วิสกี้ เพิ่มมากขึ้นแล้ว นอกจากนี้ในช่วงไตรมาส 3 ของปีนี้ แจ๊ค แดเนียล จะจัดแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ระดับโลก ร่วมกับบริษัทแม่ในประเทศสหรัฐอเมริกา และผู้จัดจำหน่าย แจ๊ค แดเนียล ทั่วโลกอีกด้วย
ในส่วนของ ฟินแลนเดีย วอดก้า ยังคงเน้นการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดไปสู่กลุ่มเป้าหมายโดยตรง คือ บาร์เทนเดอร์ ซึ่งเป็นผู้แนะนำสินค้าโดยตรงสู่ผู้บริโภค โดยในเบื้องต้นจะจัดกิจกรรมการประกวดสุดยอดแฟลร์บาร์เทนเดอร์ เป็นกิจกรรมนำร่องของปีนี้ นอกจากนี้ในช่วงปลายปี บราวน์-ฟอร์แมน ไทยแลนด์ จะมีการนำเข้าผลิตภัณฑ์ใหม่ประเภทลิเคียว (Liqueur) เข้ามาเสริมพอร์ตโฟลิโอให้มีความแข็งแกร่งเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย
นายภาวินกล่าวต่อว่า สำหรับตลาดไวท์สปิริต (White Spirit) ซึ่งมี ฟินแลนเดีย วอดก้า เป็นเรือธงนั้น ในปีที่ผ่านมา สามารถทำยอดขายได้ คิดเป็นอัตราการเติบโตกว่า 10% แม้ว่าในปีที่ผ่านมาธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะประสบปัญหาอย่างมากไม่ว่าจะเป็นประเด็นการห้ามทำโฆษณา หรือภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอยก็ตาม ทั้งนี้เนื่องมาจาก ฟินแลนเดีย วอดก้า สามารถขยายช่องทางการจำหน่ายเข้าไปสู่สถานบันเทิง ผับ บาร์ โรงแรม และร้านอาหารได้เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเขตกรุงเทพมหานคร และจังหวัดท่องเที่ยวต่างๆ ทั่วประเทศ ประกอบกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ผู้หญิงอายุระหว่าง 22 – 35 ปี หันมานิยมบริโภควอดก้าในรูปแบบของค็อกเทล (Cocktail) มากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นผลโดยตรงจากการแนะนำของ บาร์เทนเดอร์ และแนวโน้มของตลาดประกอบกัน
สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของ ฟินแลนเดีย วอดก้า ถือป็นการสร้างความรู้ ความเข้าใจ และสร้างการจดจำในตัวผลิตภัณฑ์ให้กับบาร์เทนเดอร์ อีกทั้งยังเป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างแบรนด์กับบาร์เทนเดอร์เพื่อสร้างโอกาสให้เกิดการแนะนำสินค้า ขณะเดียวกันยังเป็นการช่วยกระตุ้นให้สถานประกอบการบันเทิงต่างๆ หันมาสนใจจัดจำหน่าย ฟินแลนเดีย วอดก้า เพิ่มมากยิ่งขึ้นอีกด้วย
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|