| |
เพอร์นอตฯเปิดเกมรุกฮันเดรดเผย5เดือนแรกเหล้านอกเหนื่อย
ผู้จัดการรายวัน(25 พฤษภาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
เพอร์นอตริคาร์ดชี้ตลาดสุรานำเข้าช่วง 5 เดือนแรกเหนื่อย แต่มีเพียงกลุ่มพรีเมียมสแตนดาร์ดเติบโต 16% สวนทางตลาดรวม ด้านเพอร์นอตริคาร์ด ทุ่มงบ 200 ล้านปั้นฮันเดรดไพเพอร์สเบลนเดดมอลต์ต่อเนื่องหวังขยับแชร์ปีนี้สู่ 20% ส่วนฮันเดรดไพเพอร์สในกลุ่มสแตนดาร์ดทุ่มงบ 1 พันล้านลุย
นางสุวพักตร์ กัลยาณสันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายและนำเข้าสก็อตช์วิสกี้ ฮันเดรด ไพเพอร์ส เบลนเดด มอลต์ เปิดเผยว่า สภาพตลาดรวมของตลาดสุรานำเข้าจากต่างประเทศ ตั้งแต่ช่วงต้นปีมานี้รวมระยะเวลา 5 เดือน พบว่า ตลาดรวมตกไปมาก โดยเฉพาะตลาดระดับล่าง
โดยกลุ่มตลาดสแตนดาร์ด ตกลงประมาณ 5% จากตลาดรวม 2.5 ล้านลัง ซึ่งของบริษัทฯก็ตกเช่นกัน แต่ก็ยังเป็นผู้นำในกลุ่มนี้ด้วยแชร์มากกว่า 80% หรือประมาณ 2 ล้านลัง ส่วนตลาดรวมกลุ่มพรีเมียม มีประมาณ 3 แสนลัง และตลาดซูเปอร์พรีเมียมมีประมาณ 12,000 ลัง
ขณะที่กลุ่มตลาดพรีเมี่ยมสแตนดาร์ด มีตลาดรวมประมาณ 3.6 แสนลัง บริษัทมีแชร์ประมาณ 15% คือ ฮันเดรดไพเพอร์สเบลนเดดมอลต์ จากสิ้นปีที่แล้วที่มีแชร์ 10% ขณะที่คู่แข่งคือเรดมีแชร์มากกว่า 80% โดยกลุ่มนี้ตลาดรวมเติบโตมากที่สุด 16% และคาดว่าสิ้นปีนี้จะเติบโตเช่นเดียวกัน 16% ซึ่งเป็นผลมาจากการปรับอัตราภาษี
อย่างไรก็ตามในปีนี้บริษัทฯมีแผนที่จะบุกตลาดอย่างหนักของแบรนด์ฮันเดรดไพเพอร์สทั้งหมดที่มีอยู่ในพอร์ทโฟลิโอ โดยเฉพาะฮันเดรด ไพเพอร์ส เบลนเดด มอลต์ ที่เพิ่งทำตลาดมาได้เกือบปี พบว่า ตลาดให้การยอมรับมาก โดยตั้งเป้าหมายปีนี้จะมีส่วนแบ่งในตลาดพรีเมียมสแตนดาร์ดให้ได้ประมาณ 18-20%
ช่วงที่ผ่านมา ยอดขายของแบรนด์ฮันเดรดเติบโตมาอย่างดี ตั้งแต่ทำมาครบ 10 ปีแล้ว โดยเมื่อช่วง 3 ปีแรกก็มีแชร์ 60% แล้วและไต่ขึ้นมาถึง 80% ในตอนนี้ ส่วน เบลนเดดมอลต์ทำมาเพียงปีเดียวก็ได้ 15% ถึงขณะนี้มียอดขายกว่า 40,000 ลัง ซึ่งเซ็กเม้นต์นี้เรื่องราคาไม่ค่อยมีอิทธิพลมากนัก
แนวทางของฮันเดรดไพเพอร์สเบลนเดดมอลต์จะรุกตลาดหนักโดยเฉพาะการจัดกิจกรรม ซึ่งจะอิงไปกับมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ล่าสุดได้จัด กิจกรรม ไทม์แมชชีน ซีรีส์ปาร์ตี้ โดยใช้งบประมาณกว่า 30 ล้านบาท จัด 4 ธีมดนตรีเดินทางย้อนยุคออีตสู่ตำนานแนวดนตรี 4 วันคือ 6, 13 และ 20 เดือนมิถุนายน และวันที่ 4 กรกฎาคม ซึ่งจะมีศิลปินนักร้องชื่อดังมร่วมงานมากมาย
ทั้งนี้ในปีนี้บริษัทฯตั้งงบประมาณด้านการตลาดของฮันเดรดไพเพอร์ส เบลนเดด มอลต์ไว้ที่ 200 ล้านบาท ส่วนฮันเดรดไพเพอร์ส ตั้งงบตลาดไว้ที่ 1,000 ล้านบาท
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|