| |
มาสเตอร์แอดปรับทิศรุกสื่ออินสโตร์พิษเศรษฐกิจฟาดหางหั่นเป้ารายได้10%
ผู้จัดการรายวัน(24 พฤษภาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
มาสเตอร์แอด ปรับเป้าหดลงเหลือ 10% หลังเศรษฐกิจซบเซา พร้อมเดินหมากตั้งรับใหม่ปีนี้ ดึง มือดีโฟกัสเกมส์การตลาด ชูความเป็นโซลูชันเซลล์มากขึ้น มุ่งทำนิวบิซิเนสเสริมทัพ เจาะกลุ่ม ป้ายโฆษณาอินสโตร์
นายประสงค์ เอมมาโนชญ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหารการเงิน บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมาทางบริษัทฯมีนโยบายการดำเนินงาน มุ่งเน้นในเรื่องของ สมาร์ท และอินโนเวทีฟ พร้อมทั้งมุ่งเน้นในการขยายธุรกิจในลักษณะของการลงทุนร่วมกันกับพาร์ทเนอร์ แต่จากการที่สภาพเศรษฐกิจไม่ดีมาตั้งแต่ปีที่แล้วนั้น ในส่วนของการขยายธุรกิจจึงได้ชะลอแผนลงทุนลง ทำให้ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯมีรายได้ที่ 550 ล้านบาทเท่านั้น
ส่งผลให้ในปีนี้ทางบริษัทฯ ต้องมีการปรับแผนการดำเนินธุรกิจขึ้นใหม่ ภายใต้นโยบายในเรื่องของ สมาร์ท อินโนเวทีฟ เช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา พร้อมทั้งเพิ่ม ครีเอทีฟ ขึ้นมาอีก 1 ตัว เนื่องจากพบว่าลูกค้าที่เช่าพื้นที่สื่อป้ายโฆษณานั้น มีความต้องการในเรื่องของความแปลกใหม่และบริการเสริมอื่นๆตามมาด้วย เพราะตัวลูกค้าเองต่างต้องการใช้งบประมาณให้คุ้มค่ามากที่สุดเช่นเดียวกัน
ดังนั้นบริษัทฯจะมุ่งเน้นในการทำตลาดมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการแตกต่างกันออกไป จากการที่เพิ่มตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด โดยมี นายญาณิสร์ ทิพากร มาดำรงตำแหน่งดังกล่าว ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา เพื่อเข้ามาช่วยดูในเรื่องของ ครีเอทีฟ หรือโซลูชั่นเซลล์ทั้งด้านสื่อมีเดีย และเซอร์วิส เพื่อทำให้ลูกค้าเข้าใจว่า มาสเตอร์แอด ไม่ได้ขายสื่อป้ายโฆษณาอีกต่อไป แต่ยังมีเซอร์วิสต่างๆไว้คอยให้ลูกค้าได้ใช้บริการเพิ่มขึ้นอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นการช่วยลูกค้าคิดแอดโฆษณา หรือการทำอีเวนต์เล็กๆให้
นอกจากนี้ทางบริษัทฯยังมีแผนทำนิวบิซิเนสอีก คือ สื่ออินสโตร์ มีเดีย โดยจะเริ่มดำเนินการอย่างเป็นทางการในเดือนกรกฎาคมนี้ ภายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เช่น ฟิวเจอร์ปาร์ค รังสิต, ซีคอนสแควร์ ซึ่งสื่ออินสโตร์นี้ เกิดจากการที่ลูกค้ากำลังมองหาสื่อใหม่ๆที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น ส่วนระยะเวลาในการใช้สื่อจะสั้นลง และเน้นใช้งบประมาณที่ไม่สูงมากนัก จึงทำให้ทางบริษัทฯหันมาให้ความสำคัญกับสื่ออินสโตร์แทน เพราะสามารถตอบสนองความต้องการดังกล่าวได้เป็นอย่างดี
“สื่ออินสโตร์ ถึงแม้ว่าจะไม่ใช่สื่อใหม่ อีกทั้งทางห้างสรรพสินค้าเองก็มีการทำสื่อนี้อยู่ก่อนแล้ว แต่ทางบริษัทฯมองว่าลูกค้าจะให้การตอบรับเป็นอย่างดี เพราะเห็นถึงความเป็นมืออาชีพในการทำงานด้านสื่อป้ายโฆษณาของบริษัทฯว่าจะสามารถทำให้ผู้บริโภคเกิดการตอบรับที่ดีขึ้น จากความแตกต่างที่ทางบริษัทฯใส่ลงไปในสื่ออินสโตร์นี้ ไม่ว่าจะเป็น 1.การเพิ่มสีสันให้กับสื่อดังกล่าวเพื่อให้เกิดความสนใจ 2.เพิ่มความเคลื่อนไหวให้กับสื่อ 3.นำเอาดิจิตอลมาใช้ประกอบกับสื่อดังกล่าว”
นายญาณิสร์ ทิพากร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) กล่าวต่อว่า จากการที่บริษัทฯมุ่งเน้นเรื่องของนิวบิซิเนสช่วงต้นปีที่ผ่านมา ส่งผลให้รายได้ในช่วงไตรมาสหนึ่งนั้นลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2549 ประมาณ 5-6% คิดเป็นมูลค่า132 ล้านบาท แต่มั่นใจว่าหลังไตรมาส 2 นี้ รายได้จะขยับสูงขึ้น ซึ่งเกิดจากการที่บริษัทฯกำลังจะเปิดตัวนิวบิซิเนสนี้อย่างเป็นทางการในปีนี้ด้วย คาดว่าทั้งปีบริษัทฯมีรายได้เติบโตขึ้น 10% จาก 550 ล้านบาทแน่นอน
อย่างไรก็ตามสำหรับมูลค่ารวมของธุรกิจโฆษณาในปีนี้ คาดว่าจะเติบโตสูงถึง 90,000 ล้านบาท จาก 88,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา โดยใน 9,000 ล้านบาทนี้ มีสื่อเอาดอร์อยู่เพียง 5% เท่านั้น โดยมีแนวโน้มว่าสื่อเอาท์ดอร์จะมีอัตราการเติบโตลดลงเรื่อยๆ ส่วนสื่ออินดอร์ที่มีอยู่ 2% นั้น จะเป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตแทน เนื่องจากลูกค้าหันมาให้ความสำคัญ เพราะเล็งเห็นว่าจะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้นนั้นเอง ขณะที่สื่อโฆษณาจากโทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์ เป็นสื่อที่ได้รับผลกระทบจากธุรกิจโฆษณามากที่สุดในขณะนี้
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|