| |
สกาย-ไฮ วูบตามตลาดรวมสื่อวิทยุ ปรับลาเต้ สู่ไลฟ์ พลัส ชน กรีนเวฟ
ผู้จัดการรายวัน(22 พฤษภาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
การเมืองและเศรษฐกิจไม่นิ่ง ฉุดคลื่น 106 ลาเต้ยอดหด 10% สกาย-ไฮ เร่งอัดงบการตลาดรวมเพิ่มอีก 25 ล้านบาท จาก 150 ล้านบาทที่ตั้งไว้ มุ่งแก้เกมฮึดสู้ทุ่ม 50 ล้านบาท รีเฟชร คลื่น 106 ลาเต้ เป็น “106 ไลฟ์ พลัส เอฟเอ็ม”ท้าชนกรีนเวฟ เจาะกลุ่มผู้ฟังกลุ่มเดียวกัน เน้นลูกค้าด้านรถยนต์ ธนาคาร และที่ดิน หวังรายได้คลื่นเพิ่มขึ้น 30% ดันรายได้รวมเติบโตขึ้น 20 % มูลค่า450 ล้านบาทตามเป้าที่วางไว้
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด บริษัทในกลุ่มสายงานอาร์เอส เรดิโอ ผู้ผลิตรายการวิทยุ แมกซ์ 88.5 ดิจิตอล เรดิโอ, คูล 93 ฟาเรนไฮท์ และ 106 ไลฟ์ พลัส เปิดเผยว่า จากสภาพเศรษฐกิจและการเมืองที่ยังไม่แน่นอน ส่งผลให้ภาพรวมธุรกิจวิทยุในไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมาเติบโตลดลงกว่า 11 % ส่งผลให้รายได้รวมของบริษัทฯเองลดลงตามไปด้วยประมาณ 9 % คิดเป็นสัดส่วนรายได้35% มูลค่าประมาณ 150 ล้านบาท จาก 450 ล้านบาทที่ตั้งไว้ในสิ้นปี
ทั้งนี้มองว่าธุรกิจวิทยุช่วงครึ่งปีหลังต่อจากนี้มีแนวโน้มทรงตัวไม่ต่างไปจากครึ่งปีแรก เหตุจากความไม่แน่นอนว่าจะมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นหรือไม่เป็นสำคัญ ดังนั้นทางบริษัทฯจึงได้วางแผนเน้นทำตลาดช่วงครึ่งปีหลังมากขึ้น จากเดิมที่วางงบการตลาดรวมไว้กว่า 150 ล้านบาทได้ปรับเพิ่มขึ้นเป็น 175 ล้านบาท เน้นด้านอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งเป็นหลัก เช่น การจัดคอนเสิร์ตต่างๆรวมไปถึงการจัดทริปของกิจกรรมในแต่ละคลื่นที่บริหารอยู่
นอกจากนี้ทางบริษัทฯยังได้ใช้งบประมาณไปกว่า 50 ล้านบาท สำหรับการปรับคลื่น 106 ลาเต้ เป็น “106 ไลฟ์ พลัส เอฟเอ็ม”ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ดนตรีมีสาระ” จับกลุ่มคนฟังเพลงแนวลิสซึ่นนิ่ง เช่นเดียวกับ คูล 93 เอฟเอ็ม แต่จะมีความแตกต่างกันที่มุ่งเน้นความเป็นไลฟ์สไตล์เซกเม้นต์มากขึ้น หรือจับกลุ่มคนฟังวัยทำงานตั้งแต่อายุ20-40 ปีขึ้น โดยได้ร่วมกับพันธมิตรกลุ่มนิตยสารชั้นนำที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน ได้แก่ FAME, นิตยสารในเครือ GM, BrandAge และ Anywhere ซึ่งจะออกอากาศอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 มิถุนายนนี้ เป็นต้นไป
“การที่บริษัทฯมีนโยบายปรับคลื่น 106 ลาเต้นั้น เพราะหลังจากที่ได้มีการปรับคลื่นแมกซ์ไปไม่นานส่งผลให้สัดส่วนรายได้ของคลื่นลาเต้ลดลงเหลือประมาณ 15 % จาก 25 % ส่วนคลื่นแมกซ์กลับมีสัดส่วนรายได้เพิ่มขึ้นแทนเป็น35 % จากเดิม 25 % ดังนั้นทางบริษัทฯจึงต้องมีการปรับคลื่นดังกล่าวใหม่เป็น“106 ไลฟ์ พลัส เอฟเอ็ม”เจาะฐานคนฟังที่มีระดับรายได้สูงขึ้น ซึ่งจะช่วยให้บริษัทฯสามารถหาลูกค้ากลุ่มใหม่จากเดิมที่เป็นกลุ่มแมสเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมรถยนต์ กลุ่มสถาบันการเงินและธนาคาร รวมไปถึงกลุ่มอสังหาริมทรัพย์และที่ดินได้ และคาดว่าจะทำให้สัดส่วนรายได้ที่ 15 %นี้ เติบโตขึ้นอย่างน้อย 30 % ได้แน่นอน”
อีกทั้งการปรับคลื่นครั้งนี้ ถือเป็นคลื่นที่มีกลุ่มคนฟังกลุ่มเดียวกันกับคลื่น “กรีนเวฟ 106.5” ที่เป็นผู้นำคลื่นวิทยุในเซกเม้นต์ลิสซึ่นนิ่งกลุ่มคนทำงานอย่างเต็มตัวอีกด้วย จากเดิมที่บริษัทฯมีคลื่นคูล ที่จับกลุ่มลิสซึ่นนิ่งอยู่ก่อนแล้ว แต่จะเน้นฐานผู้ฟังในกลุ่มแมสที่มีอายุน้อยกว่าลงมามากกว่า มั่นใจว่าคลื่น106 ไลฟ์ พลัส เอฟเอ็มนี้ จะมีเรตติ้งขึ้นเป็นที่ 2 ได้ในสิ้นปีอย่างแน่นอน จากเดิมที่เป็นคลื่น 106 ลาเต้นั้น มีเรตติ้งอยู่ในอันดับที่ 4 รองจาก อันดับสองอย่าง เวอร์จิ้น ซอฟท์ และอันดับสาม คือ บานาน่า เอฟเอ็มนั้นเอง
แย้มแผนผุดนิวบิซิเนสต่อยอดธุรกิจวิทยุ
และจากสถานการณ์การเมืองรวมถึงเศรษฐกิจที่ไม่เอื้อต่อการลงทุน โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจวิทยุ ที่มองว่าไม่ควรเสี่ยงต่อการเปิดตัวคลื่นวิทยุใหม่นั้น ทางสกาย-ไฮ กลับมีแผนลงทุนทำโมเดลนิวบิซิเนสในไตรมาส3 ของปีนี้ทดแทน เพื่อต่อยอดธุรกิจอีกด้วย
โดยนายคมสันต์ ได้กล่าวว่า ปีนี้ทางบริษัทฯไม่เน้นลงทุนเปิดตัวคลื่นใหม่ เพราะมีความเสี่ยงสูง แต่จะทำนิวบิซิเนสขึ้นแทน เนื่องจากทางอาร์เอสมีคอนเท้นต์อยู่หลายรายการ ดังนั้นทางบริษัทฯจึงมองว่าหากทำโมเดลนิวบิซิเนสดังกล่าว จะช่วยต่อยอดธุรกิจวิทยุต่อไปได้ในอนาคต ซึ่งนิวบิซิเนสนี้ จะเน้นด้านเอ็นเตอร์เทนเม้นต์เป็นหลัก ซึ่งในตอนนี้ไม่สามารถเปิดเผยได้ว่าจะออกมาในรูปแบบใด แต่คาดว่าในไตรมาส 3 ของปีนี้ จะเปิดตัวได้อย่างเป็นทางการ
อย่างไรก็ตามบริษัทฯตั้งเป้ารายได้เติบโตขึ้น 20 % หรือกว่า 450 ล้านบาทในปีนี้ โดยมีสัดส่วนรายได้มาจากคูล 93 ฟาเรนไฮท์ 50% รองลงมาคือ แมกซ์ 88.5 ดิจิตอล เรดิโอ, และ 106 ไลฟ์ พลัส (เปลี่ยนจาก 106 ลาเต้) โดยตั้งเป้ารายได้จากคลื่นแมกซ์ และ106 ไลฟ์ พลัส ในสัดส่วนเท่าๆกันที่ 25 % จากที่ตอนนี้คลื่นแมกซ์มีสัดส่วนรายได้ที่ 35 % และ106 ไลฟ์ พลัส อยู่ที่ 15 %
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|