| |
พิษเศรษฐกิจกระหน่ำสหพัฒน์โตต่ำเป้า10%ผุดธุรกิจสุขภาพสู้
ผู้จัดการรายวัน(16 พฤษภาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
สหพัฒน์ รับพิษเศรษฐกิจรายได้ 4 เดือน โต10% ต่ำกว่าเป้า เร่งออกสินค้าใหม่-อัดงบการตลาด 50-60 ล้านบาทต่อรายการ รักษาเป้าสิ้นปีโต15% กวาดรายได้ 1.9 หมื่นล้านบาท ล่าสุดรุกสร้างขาธุรกิจเพื่อสุขภาพเสริมทัพ ตั้งเป้า 3 ปี โกย 1,000 ล้านบาท ปั้นผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ไอ เฮลธ์ธี คิว เท็น
นางเพ็ญนภา ธนสารศิลป์ กรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจของไทยในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาที่ชะลอตัวลง จากปัจจัยทางด้านการเมือง ส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคทำให้รายได้ของบริษัทในช่วง 4 เดือนแรกที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตเพียง 10% ต่ำกว่าเป้าที่ตั้งไว้ว่าจะเติบโต 15-20%
ทั้งนี้บริษัทจะต้องเร่งทำงานในการวิจัยพัฒนาสินค้าใหม่ออกมาทำตลาดทั้งแผนการพัฒนาสินค้าอุปโภคบริโภคภายใต้ยี่ห้อใหม่ รวมถึงเพิ่มไลน์สินค้าเพิ่มเติม ซึ่งแต่ละรายการบริษัทจะใช้งบตลาดในแต่ละสินค้าอย่างน้อย 50-60 ล้านบาท โดยหวังว่าจากแผนดังกล่าว จะช่วยให้เราสามารถกลับมารักษาเป้ายอดขายในปีนี้ที่ตั้งเป้าจะเติบโต 15-20% หรือมียอดขายได้ 1.9 หมื่นล้านบาท
ลุยสร้างขาธุรกิจเพื่อสุขภาพเสริมทัพ
นโยบายของสหพัฒน์ปีนี้มุ่งเน้นการทำตลาดกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพในเชิงรุกมากขึ้น เนื่องจากเป็นตลาดที่มีศักยภาพและมีอัตราการเติบโตสูง โดยจะเปิดตัวสินค้าเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้น ภายใต้บริษัทวิจัยและพัฒนาสหโอซูก้า เอเชีย จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทก่อตั้งขึ้นจากการร่วมทุนของบริษัทโอซูก้า ฟาร์มาซูติคอล จำกัด ประเทศญี่ปุ่น ในสัดส่วน 49% และบริษัทสหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) สัดส่วน 51% ทั้งนี้สหพัฒน์ตั้งเป้า 3 ปี กลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพจะสร้างรายได้ 1,000 ล้านบาท จากรายได้รวมทั้งหมด
ล่าสุดได้ทุ่มงบลงทุน 20-30 ล้านบาท ที่ โรงงานสหชล นิคมอุตสาหกรรมชลบุรี เปิดตัวผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในรูปแบบเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ ไอ-เฮลธ์ธี คิว เท็น (i-Healti Q10) เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงและชายอายุ 25 ปีขึ้นไป และภายในปีนี้บริษัทจะเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 1 ตัว ภายใต้การใช้งบการตลาด 70 ล้านบาท โดยดึงพักตร์พิไล ทวีสิน ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพและความงามจากเอสเมดิคอล สปา มาเป็นพรีเซ็นเตอร์
บริษัทจะกระจายสินค้าครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้งโมเดิร์นเทรด จัดบนชั้นวางผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และร้านค้าสะดวกซื้อในตู้แช่ ร้านค้าปลีกเฉพาะบูทและวัตสัน สปา ฟิตเนส และสถานเสริมความงาม สำหรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารไอ-เฮลธ์ธี คิว เท็น จำหน่ายราคา 25บาท โดยล่าสุดบริษัทได้นำร่องระบบสมาชิก จัดจำหน่ายสินค้าถึงบ้านให้กับพนักงานในเครือสหพัฒน์ ก่อนขยายสู่ผู้บริโภคทั่วไป ในปีแรกตั้งเป้ายอดขาย 10 ล้านขวด หรือมีรายได้ 250 ล้านบาท
สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมูลค่า 6,800 ล้านบาท แบ่งเป็น เซกเมนต์เพื่อความงามสัดส่วน 40% เพื่อสุขภาพ 40% และอื่นๆ 20% โดยไอ-เฮลธ์ธี คิว เท็น วางโพซิชันนิ่งเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทั้งเพื่อความงามและสุขภาพ นอกจากนี้ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารยังแบ่งเป็น ตลาดอาหาร เครื่องดื่ม และชนิดเม็ด ซึ่งของบริษัทจัดอยู่ในตลาดเครื่องดื่ม โดยปัจจุบันผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในรูปแบบคิวเท็นมีคู่แข่งอยู่ในตลาดเฉพาะชนิดเม็ดเท่านั้น
ส่วนขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพภายใต้แบรนด์ บาลานช์ที่เปิดตัวเมื่อหลายปีที่ผ่านมา แต่ไม่ได้รับการตอบรับ ขณะนี้บริษัทกำลังวางแผนปรับขนมขบเคี้ยวใหม่ โดยจะหันมาเจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กอายุ 6 ปีขึ้นไป จากเดิมเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ใหญ่
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|