| |
อีเว้นต์ปี50ไม่หมูอย่างที่คิดซีเอ็มลดเป้า-เน้นคอร์ปอเรต
ผู้จัดการรายวัน(9 พฤษภาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
การเมืองเป็นเหตุ ทำเศรษฐกิจพัง ธุรกิจรับจัดงานติดร่างแห ส่อเค้าขยับขึ้นยาก จาก 14,000 ล้านบาทของปีที่แล้ว เหตุลูกค้าติดเบรกหั่นงบทำตลาดลง “ซีเอ็ม ออร์กาไนฯ” โอด เล็งปรับเป้ารายได้เติบโต 5% ในปีนี้ เหลือ 780 ล้านบาทเท่าที่ผ่านมา พร้อมลุยตลาดคอร์ปอเรตมาร์เก็ตติ้ง อีเวนต์เต็มตัว หลังพบใช้เม็ดเงินทำตลาดสูง พร้อมสยายปีกอัดเม็ดเงินอีก 10 ล้าน ผุดบริษัทร่วมทุนที่เขมร ก้าวสู่อนาคตผู้นำธุรกิจรับจัดงานในอาเซียนอีก 3 ปีข้างหน้า
นายเสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็ม ออร์กาไนเซอร์ จำกัด (มหาชน) ดำเนินธุรกิจออร์กาไนเซอร์และรับจัดงานต่างๆ เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจรับจัดงานมูลค่ากว่า 14,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา ที่มีอัตราการเติบโตกว่า 20% นั้น มองว่าสถานการณ์การเมืองในวันนี้ เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้เกิดความกดดันต่างๆต่อการดำเนินธุรกิจในปัจจุบัน จนทำให้ธุรกิจรับจัดงานเองในปีนี้ คาดว่าน่าจะมีแนวโน้มทรงตัวหรือมีมูลค่าใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาเท่านั้น
“ไตรมาสแรกที่เพิ่งผ่านมานี้ เชื่อว่าภาพรวมของธุรกิจรับจัดงานกำลังมีอัตราการเติบโตที่ลดลงไปแล้วกว่า 5-10% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา จากการสอบถามไปยังบริษัทที่ดำเนินธุรกิจรับจัดงานประมาณ 10 กว่าบริษัท พบว่าส่วนใหญ่มีรายได้ลดลงเฉลี่ยที่ 5-10% เช่นเดียวกันหมดในช่วง 3 เดือนแรกนี้ อีกทั้งยังพบว่ามีสัญญาณบอกเหตุถึงการทำตลาดในอีก 3 ไตรมาสที่เหลือว่าลำบากมากขึ้น เช่น ลูกค้าเริ่มบอกเลิกสัญญาจ้างบริษัทฯให้ดูแลการจัดงานให้ หรือนำเสนองานต่อลูกค้ายากขึ้น รวมถึง การหาสปอนเซอร์ชิปลำบากขึ้น ต่อการจัดงานในแต่ละครั้ง จึงเชื่อว่าปีนี้ธุรกิจรับจัดงานทำได้ดีที่สุด คือ ทรงตัว หรือมีมูลค่าเท่าปีที่ผ่านมาเท่านั้น”
ทั้งนี้ในส่วนของบริษัทฯเองนั้น รายได้ในไตรมาแรกที่ผ่านมา ถือได้ว่าค่อนข้างดี โดยมีอัตราการเติบโตสูงขึ้นกว่า 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ทั้งนี้สืบเนื่องมาจากการที่สามารถรับรู้รายได้จากงาน พืชสวนโลก และการดูแลพิพิธภัณฑ์ของประเทศกัมพูชาในช่วงปลายปีที่ผ่านมา ในไตรมาสนี้ด้วยนั้นเอง จึงทำให้รายได้ยังมีอัตราการเติบโตอยู่นั้นเอง
แต่เมื่อมองในภาพรวมแล้ว ยอมรับว่าเป้าหมายการเติบโตที่วางไว้ประมาณ 5% จากรายได้ 780 ล้านบาทของปีที่ผ่านมานั้น ค่อนข้างจะเป็นไปได้ยาก ดังนั้นทางบริษัทฯกำลังพิจารณาที่จะปรับเป้ารายได้ของปีนี้ลดลงเหลือเพียง 780 ล้านบาท เท่ากับปีที่ผ่านมาด้วย
โดยในส่วนของแผนการดำเนินธุรกิจในปีนี้ ทางบริษัทฯ ได้วางงบการตลาดไว้กว่า 10 ล้านบาท สำหรับมุ่งเน้นสร้างรายได้จากตลาดกลุ่มคอร์ปอเรต มาร์เก็ตติ้ง อีเวนต์อย่างจริงจังมากขึ้นเป็น 50% จากเดิมที่สร้างรายได้ให้บริษัทฯประมาณ 30% ของรายได้รวมทั้งหมด เนื่องจากพบว่าตลาดกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ใช้เม็ดเงินในการทำการตลาดมากที่สุด โดยเฉพาะการตลาดผ่านสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อบีโลว์ เดอะไลน์ อย่างการจัดงานต่างๆด้วย โดยตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาเริ่มมีลูกค้าบ้างแล้ว เช่น งานมอเตอร์โชว์ ที่ดูแลการจัดงานให้กับค่ายรถไปกว่า 5 แบรนด์ เช่น โตโยต้าและนิสสัน
นอกจากนี้บริษัทฯยังได้ร่วมทุนกับทางบริษัท บายอน เรดิโอ แอนด์ เทเลวิชั่น จำกัด ผู้นำธุรกิจด้านเอนเตอร์เทนเม้นต์ในประเทศกัมพูชา ก่อตั้งบริษัท บายอนซีเอ็ม ออร์กาไนเซอร์ จำกัด ในปีนี้อีกด้วย สำหรับดำเนินธุรกิจรับจัดงานในกลุ่มตลาดไมซ์, เนชั่นแนลอีเว้นต์ และไลท์แอนด์ซาวด์โดยทางบริษัทฯเป็นผุ้ถือหุ้นใหญ่กว่า 75% และได้ใช้งบลงทุนครั้งนี้ไปกว่า 10 ล้านบาท โดยทางบายอนถือหุ้น 25% ที่เหลือ ซึ่งในเดือนพฤษภาคมนี้ จะเปิดตัวออฟฟิศอย่างเป็นทางการด้วย และพร้อมกับจะเริ่มรับรู้รายได้ภายในปีนี้อย่างแน่นอน โดยตั้งเป้ารายได้ในปีแรกไว้กว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐ
“นอกจากร่วมทุนเปิดบริษัทใหม่ในกัมพูชาแล้ว บริษัทฯยังได้เริ่มสำรวจและทดลองตลาดในประเทศเพื่อนบ้านอื่นๆอีด้วย เช่น พม่า ลาว และเวียดนาม ในลักษณะเป็นแต่ละงานไป ทั้งนี้ก็เพื่อวางรากฐานสู่การเป็นผู้นำธุรกิจรับจัดงานในระดับอาเซียน ในอีก 3 ปีข้างหน้านี้นั้นเอง” นายเสริมคุณ กล่าว
อย่างไรก็ตามใน 2-3 ปีที่ผ่านมา หลังจากบริษัทฯเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ ได้ดำเนินธุรกิจรูปแบบกระจายความเสี่ยง จึงได้ขยายธุรกิจรับจัดงานสู่ธุรกิจอื่น เช่น ตลาดไมซ์ เช่น งานเอเชียไมซ์, ตลาดการจัดนิทรรศการไอซีทีเอ็กซ์โป และดูแลพิพิธภัณฑ์ของประเทศกัมพูชา ซึ่งจาก 3 งานนี้สร้างรายได้ให้บริษัทฯไปแล้วกว่า 100 ล้านบาท ซึ่งเมื่อนับรวมรายได้ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ขณะนี้บริษัทฯมีรายได้รวมกว่า 400 ล้านบาทแล้ว จากเป้ารายได้ 780 ล้านบาท ที่ได้ปรับลดลดลง คาดว่าสิ้นปีน่าจะทำได้ตามที่วางไว้
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|