| |
"คอมมี่" ติดเครื่องสร้างแบรนด์ ทุ่ม10ล.ชูแบตเตอรี่คุณภาพมอก.
ผู้จัดการรายสัปดาห์(2 เมษายน 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
"คอมมี่" ชูคุณภาพแบตแตอรี่คุณภาพ หลังรับมอก. จากกระทรวงอุตสาหกรรมรายแรกในประเทศ หลังมาตรฐานใหม่มีบังคับปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา ระบุปีนี้มูลค่าตลาดถึง 2,000 ล้าน ส่วนใหญ่เน้นแบตฯ ราคาถูกจากจีน เตรียมงบ 10 ล้านเน้นจัดกิจกรรมสร้างแบรนด์แบตฯ คุณภาพเข้าสู้
2 ปีที่แล้ว ข่าวที่สร้างความตื่นตกใจสำหรับผู้ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่มากๆ นั้นคือ ข่าวแบตเตอรี่มือถือระเบิด ข่าวดังชนิดที่ว่า กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารหรือไอซีทีที่ในสมัยนั้น นายแพทย์สุรพงษ์ สืบวงศ์ลีต้องออกโรงหามาตรการป้องกันปัญหาดังกล่าว โดยได้ร่วมมือกับสำนักงานมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมหรือสมอ. กระทรวงอุตสาหกรรมดำเนินการจัดมาตรฐานและการรับรองเพื่อป้องกันเหตุแบตเตอรี่มือถือระเบิด จึงได้ผนึกแบตเตอรี่มือถือต้องผ่านการรับรองมาตรฐานอุตสาหกรรมฉบับใหม่ที่มีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 26 มกราคมที่ผ่านมา โดยแบตเตอรี่ทุกประเภทรวมถึงแบตเตอรี่มือถือต้องผ่านการรับรองมาตรฐานอุตสาหกรรม มอก.2217-2548 โดยเฉพาะแบตเตอรี่ทุติยภูมิที่มีอิเล็กทรอไลต์อัลคาไลน์หรืออิเล็กทรอไลต์อื่นที่ไม่ใช่กรด สำหรับการใช้งานแบบพกพาก่อน จึงจะสามารถจัดจำหน่ายแบตเตอรี่ในประเทศไทยได้
"เหตุการณ์แบตเตอรี่ระเบิดเมื่อ 2-3 ก่อน เป็นที่มาของการออกมาตรฐานดังกล่าว ซึ่งประกาศมีผลบังคับใช้เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา โดยผู้นำเข้าและโรงงานผลิตแบตเตอรี่ทุกประเภทที่จะรับมอก.ได้ต้องผ่านการตรวจสอบมาตรฐานความปลอดภัยจากแล็บที่ สมอ.รับรองก่อน ซึ่งในประเทศไทยมีอยู่ในเวลาเพียง 3 แห่งเท่านั้น ถึงแม้จะมีผู้ผลิตอุปกรณ์ไฟฟ้าหลายรายยื่นขอไปแล้วแต่ก็ต้องรอกระบวนการตรวจสอบมาตรฐานความปลอดภัยในห้องแล็บดังกล่าว ซึ่งใช้เวลาค่อนข้างนาน ขณะที่กำลังบุคลากรมีจำนวนจำกัด" ชวลิต มโนวิลาส ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บราโว อีเลคทรอนิคส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่ภายใต้แบรนด์ "คอมมี่" กล่าวถึงมาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรมแบตเตอรี่ไทยให้ฟัง
ชวลิตได้กล่าวถึงแบตเตอรี่ที่ผลิตและจัดจำหน่ายว่า เวลานี้ผลิตภัณฑ์ของบริษัททุกประเภทได้รับการรับรองมาตรฐาน มอก.2217-2548 จากสำนักงานมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม กระทรวงอุตสาหกรรม ตั้งแต่วันที่ 15 มีนาคมที่ผ่านมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ซึ่งมอก.2217-2548 เป็นมาตรฐานความปลอดภัยที่บังคับให้ผู้ผลิต ผู้จำหน่ายและผู้นำเข้าต้องผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานตามที่ สมอ.กำหนด หากไม่ดำเนินการมีความผิดตามกฎหมาย
"ขณะนี้มีเพียงผลิตภัณฑ์ของคอมมี่ที่จำหน่ายอย่างถูกต้องตามกฎหมาย ส่วนแบตเตอรี่ของผู้ผลิตอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่มีแบรนด์เนม ผู้ผลิตแบตเตอรี่สำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่ คอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก หรือแม้แต่ผู้ผลิตแบตเตอรี่ กล้องดิจิตอลจะไม่สามารถจำหน่ายหรือนำเข้าได้ จนกว่าจะได้รับการรับรอง มอก.2217-2548 สำหรับสินค้าที่ยังมีขายในท้องตลาดขณะนี้เป็นสินค้าที่สต๊อกไว้ก่อนที่ มอก.2217-2548 จะมีผลบังคับใช้"
ชวลิตยังบอกอีกว่า การออกมาตรฐาน มอก.มานั้นเป็นผลดีกับการทำตลาด จะทำให้ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อแบตเตอรี่ที่มีความปลอดภัยมาใช้งานได้ สิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ "คอมมี่" ได้รับรองมาตรฐานเรื่องความปลอดภัยนี้เป็นผลมาจากที่แบตเตอรี่มือถือของคอมมี่ใช้เทคโนโลยีที่เรียกว่า เซฟตี้ วาล์ว ซึ่งเป็นเทคโนโลยีชั้นสูง ลิขสิทธิ์ของแท้จากประเทศญี่ปุ่น เป็นวาล์วอัจฉริยะ 2 ชั้น ที่ป้องกันการระเบิดได้ ซึ่งบริษัทได้ใช้เทคโนโลยีมานานแล้ว
"วันนี้ ทางบริษัทฯ จึงกล้าที่จะกล่าวได้ว่า แบตเตอรี่ "คอมมี่" เป็นเพียงยี่ห้อเดียวในตลาดเวลานี้ที่ได้รับรองมาตรฐานมอก ผู้บริโภคจึงเชื่อมั่นได้ว่า แบตเตอรี่ของคอมมี่มีความปลอดภัยสูง"
เมื่อถามถึงสภาพตลาดแบตเตอรี่โทรศัพท์เคลื่อนที่ในประเทศไทย ผู้บริหารของบริษัท บราโว อีเลคทรอนิคส์ จำกัดวิเคราะห์สภาพตลาดให้ฟังว่า ปีนี้ถือเป็นปีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น เนื่องจากการเข้ามาของแบตเตอรี่ราคาถูกจากจีนเข้ามาทำตลาดส่วนใหญ่มักเป็นสินค้าไม่ได้คุณภาพ ทำให้คอมมี่ต้องรุกตลาดและตอกย้ำแบรนด์เพื่อเพิ่มการรับรู้ให้กับผู้บริโภคจึงเน้นการทำตลาด Below The Line มากยิ่งขึ้น พร้อมทั้งเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับองค์กร หวังเข้าถึงกลุ่มลูกค้าอย่างทั่วถึง โดยได้จัดงบโฆษณาและประชาสัมพันธ์กว่า 10 ล้านบาทเพื่อผลักดันให้ผู้บริโภคได้เกิดการทดลองใช้และเพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์คอมมี่แก่ผู้บริโภคมากขึ้น โดยมุ่งเน้นไปที่การบริหารร้านค้า การจัดดีสเพลย์สินค้าให้โดดเด่น และการจัดรายการส่งเสริมการขายทั้งปี ตลอดจนปรับปรุงคุณภาพและพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง
"แม้ว่าสภาวะเศรษฐกิจจะชะลอตัว ย่อมกระทบกับภาพรวมตลาดกลุ่มอุปกรณ์เสริมไอทีไปบ้าง แต่คาดว่ารายได้ บริษัทฯ ยังคงเติบโตจากปีที่ผ่านมา 10% เนื่องจากบริษัทฯ ถือเป็นผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายรายแรกในไทยที่ได้รับมาตรฐาน มอก. จากกระทรวงอุตสาหกรรม ในกลุ่มแบตเตอรี่มือถือ แบตเตอรี่กล้องดิจิตอล และถ่านชาร์จ AA และ AAA"
ชวลิตยังบอกอีกว่า ปีนี้บริษัทจะเน้นไปที่แบตเตอรี่กล้องดิจิตอล และถ่านชาร์ท AA, AAA เพราะสินค้ากลุ่มนี้มีแนวโน้มการเติบโตสูงขึ้นจึงคาดว่าอุปกรณ์เสริมน่าจะเติบโตตามไปด้วย ปัจจุบันบริษัทฯ ได้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ คอมมี่ เซฟตี้ วาล์วผ่านช่องทางตัวแทนจำหน่ายคอมมี่ทั่วประเทศกว่า 300 ราย พร้อมทั้งช่องทางห้างสรรพสินค้า อาทิ เพาเวอร์บาย ไอที ซิตี้ เป็นต้น
ชัชวาลย์ วิภูเสถียร กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท บราโว อีเลคทรอนิคส์ จำกัดกล่าวว่า ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา อัตราการเติบโตของตลาดอยู่ในระดับคงที่ เนื่องจากมีเครื่องรุ่นใหม่ๆ เข้าตลาดอย่างต่อเนื่องทำให้การซื้อแบตเตอรี่ของเครื่องใหม่ยังมีไม่มากนัก จึงทำให้การเติบโตโดยรวมเริ่มคงที่ คาดว่ามีมูลค่าตลาดประมาณ 2,000 ล้านบาท ตลาดใหญ่จะเป็นกลุ่มแบตเตอรี่โทรศัพท์มือถือ
ส่วนสาเหตุที่แบตเตอรี่มือถือมีสัดส่วนใหญ่ถึง 90% ของตลาดนั้น ชัชวาลบอกว่า เนื่องจากโทรศัพท์เคลื่อนที่มีสัดส่วนที่มากกว่า โดยเวลานี้เครื่องลูกข่ายมือถือเกินกว่า 40 ล้านเครื่องจึงทำให้มีการซื้อแบตเตอรี่ทดแทนและสำรองมากตามไปด้วย แต่ในช่วงที่ผ่านมาตลาดแบตเตอรี่มือถือมีอัตราเติบโตคงที่ ต่างกับตลาดแบตเตอรี่กล้องดิจิตอล มีอัตราเติบโตต่อเนื่องกว่า 30% แต่ด้วยขนาดของตลาดที่ต่างกันทำให้แบตเตอรี่กล้องดิจิตอลจึงมีสัดส่วนไม่สูงประมาณ 100 ล้านบาทเท่านั้น
"ปัจจุบัน คอมมี่มีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 13% ขณะที่แบตเตอรี่ที่มีแบรนด์ของผู้ผลิตโทรศัพท์เคลื่อนที่มีอยู่ประมาณ 5-6% ส่วนที่เหลือจะเป็นแบตเตอรี่ที่นำเข้ามาจากจีนหรือแบตเตอรี่ที่ไม่ได้มาตรฐานเกือบ 90% รายได้ในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 237 ล้านบาท เติบโตจากปี 2548 อยู่ประมาณ 14% จากที่ตั้งเป้าไว้ 15% ปัจจุบัน บริษัทมีกำลังการผลิตสินค้าแบตเตอรี่อยู่ที่ 1.5-2 แสนก้อนต่อเดือน แต่ใช้อยู่ที่ 6 หมื่นก้อนต่อเดือน แบ่งสัดส่วนเป็นแบตเตอรี่มือถือ 80% ที่เหลือ20%เป็นแบตเตอรี่อื่นๆ
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|