| |
เพียวริคุชูซับแบรนด์จับวัยรุ่น ดันฟรุ้ตไวท์ทีช่วยขยับแชร์สู่8%
ผู้จัดการรายวัน(30 มีนาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
เพียวริคุ มั่นใจตลาดชาพร้อมดื่มปีนี้โต 10% หลังผ่านยุคตกต่ำสุดๆไปแล้ว พร้อมออกซับแบรนด์ “ฟรุ้ต ไวท์ที” หวังขยายฐานสู่กลุ่มวัยรุ่น พร้อมเพิ่มรายได้ คาดปีนี้เติบโต 20% หวังขยับแชร์สู่ 8%
นางสาวสุวรรณดี ไชยวรุตม์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตชาขาวพร้อมดื่ม เพียวริคุ เปิดเผยว่า ตลาดรวมชาพร้อมดื่มในปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโตประมาณ 10% จากมูลค่าตลาดรวมที่รวบรวมโดย เอซีนีลเส็นที่มีประมาณ 2,800 ล้านบาท ซึ่งเริ่มอยู่ตัว หลังจากช่วงที่ผ่านมานั้นตลาดชาโดยรวมตกลงไปมาก โดยเฉพาะในเซ็กเม้นท์ชาเขียว ที่ตลาดตกลง 30% ส่งผลให้ตลาดรวมลดลงด้วย และถือได้ว่าตลาดชาพร้อมดื่มตกต่ำสุดแล้ว และเหลือแต่ผู้เล่นรายหลักๆรวมทั้งผู้ดื่มที่แท้จริง
บริษัทฯคาดว่าหลังจากนี้ไปน่าจะดีขึ้น เนื่องจากว่า ผู้ประกอบการเริ่มกลับมาทำตลาดและออกรสชาติใหม่เพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันมีสัญญาณที่บ่งบอกด้วยเพราะ 2 เดือนแรกนี้ตลาดรวมเริ่มดีขึ้น ส่วนบริษัทฯเองในเดือนมกราคมปีนี้โตกว่าเดือนเดียวกันปีที่แล้วถึง 50% โดยผู้นำตลาดยังคงเป็น โออิชิมีแชร์ประมาณ 60% ยูนิฟ มีแชร์ 12% ลิปตัน มีแชร์ 9% ส่วนเพียวริคุ มีแชร์ 4.8%
อย่างไรก็ตาม แนวโน้มของตลาดชาพร้อมดื่มยังดีอยู่ ล่าสุดบริษัทฯจึงได้แตกซับแบรนด์ออกมาอีกแบรนด์ เพื่อเป็นการขยายฐานตลาดและกระตุ้นตลาดโดยรวมด้วย ชื่อว่า “ เพียวริคุ ฟรุ้ต ไวท์ที” ซึ่งจะเป็นเซ็กเม้ท์ของชาขาวผสมน้ำผลไม้ ซึ่งตอบรับกับกระแสน้ำผลไม้ที่มาแรง เพราะคนหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น
โดยล่าสุดได้ออก เพียวริคุ ฟรุ้ต ไวท์ที รสชาติ มิกซ์เบอร์รี่ เป็นตัวแรกในกลุ่มนี้ เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น มีจุดเด่นตรงที่มีส่วนผสมน้ำผลไม้ 4% มากกว่ารายอื่นที่มีไม่ถึง 1% โดยใช้งบการตลาดสำหรับสินค้าใหม่นี้ประมาณ 15 ล้านบาท และปีนี้จะออกมาอีก 1 รสชาติ
ขณะเดียวกันในส่วนของเพียวริคุนั้นก็จะมีการออกรสชาติใหม่อีกต่อเนื่อง ซึ่งขณะนี้มีการทำโปรโมชั่น ส่งเสริมการขาย ชื่อว่า “ลุ้นโชคทุกฝากับชาขาวเพียวริคุ” ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนมิถุนายนปีนี้ ด้วยงบตลาด 10 ล้านบาท รวมแล้วครึ่งปีแรกบริษัทฯใช้งบรวม 25 ล้านบาท
“ในปีที่แล้วเพียวริคุเติบโตอย่างมาก หลังจากทำตลาดมาประมาณ 2 ปีแล้ว โดยเมื่อปีที่แล้วปัจจัยหลักที่เราโตมาจาก การทำตลาด การออกรสชาติใหม่โดยเฉพาะ คูลผสมเก็กฮวย รวมถึงการออกไซส์ใหม่ ขนาด 350 มิลลิลิตร ราคา 10 บาททำให้สามารถขยายฐานตลาดได้ โดยปัจจุบันนี้เรามีทั้งหมด 4 รสชาติคือ ออริจินัล รีแลกซ์ รสน้ำผึ้งผสมมะนาว คูลผสมเก็กฮอวย ส่วนฟรุ้ตไวท์ทีมีรสชาติมิกซ์เบอร์รี่"
นางสาวสุวรรณดีกล่าวต่อว่า จากการที่บริษัทฯรุกทำตลาดรวมทั้งการออกซับแบรนด์ใหม่คาดว่าจะทำให้ส่วนแบ่งตลาดของเพียวริคุโดยรวมเพิ่มขึ้นเป็น 8% ในปีนี้ และคาดว่าผลประกอบการโดยรวมจะโต 20%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|