| |
ดร.มาร์ตินส์ปลุกกำลังซื้อรองเท้าหวั่นไตรมาส2-3ตลาดรวมร่วง15%
ผู้จัดการรายวัน(23 มีนาคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
ดร.มาร์ติน หวั่นกำลังซื้อลูกค้า ช่วงไตรมาส 2 – 3 หายไปกว่า 15% เร่งเครื่องรับมือวิกฤติ ขยายสาขาอีก 4 แห่ง พร้อมจัดแคมเปญใหญ่พร้อมกันทั่วโลก หวังดึงกำลังซื้อลูกค้ากลับ ส่งยอดสิ้นปียังโต 20%
นางสุดา ทรงอุดมวัฒนา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โอ ที ที ฟุตแวร์ จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายรองเท้าพรีเมี่ยมภายใต้แบรนด์ ดร.มาร์ตินส์ จากประเทศอังกฤษ เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงานของบริษัทฯจะทำตลาดเชิงรุกมากขึ้น ทั้งในแง่ของการขยายสาขาและการจัดทำกิจกรรมตามช่วงเวลารวมถึงการออกสินค้าใหม่เพื่อสอดรับกับความต้องการตลาด
เบื้องต้นได้จัดเตรียมขยายสาขาเพิ่มอีก 4 แห่ง ในช่วงกลางปี 2550 จากเดิมที่มีอยู่ 13 แห่ง โดยจะเปิดที่โรบินสัน 2 แห่ง สุขุมวิท และจังหวัดอุดรราชธานี และที่ เดอะมอลล์ บางกะปิ และที่เซ็นทรัล พระราม 2 โดยโลเกชั่นจะอยู่ในโซนขายมุมของแผนกชายทั้งหมด จากการขยายสาขาจะทำให้ดร.มาร์ตินมีสาขาทั้งหมด 17 สาขา ซึ่งคาดว่าจะสามารถจำหน่ายสินค้าได้มากขึ้น
ทั้งนี้บริษัทฯยังเตรียมออกคอลเลคชั่นเฉลี่ย 200 -300 รุ่น แบ่งเป็นสินค้ารุ่นใหม่ 20% และแบบดั้งเดิมอีก 80% เข้ามาทำตลาดเพิ่มอีก ทั้งนี้ในการนำสินค้าต่างๆเข้ามาทำตลาดบริษัทฯคาดว่าจะสามารถสร้างความหลากหลายให้กับกลุ่มลูกค้าได้
พร้อมกันนี้บริษัทฯยังได้ร่วมจัดทำแคมเปญใหญ่ ฉลองครบ 47 ปีของรองเท้าดร.มาร์ติน ที่จะจัดทำพร้อมกันทั่วโลกของบริษัทแม่จากประเทศอังกฤษ ซึ่งรูปแบบของแคมเปญจะให้ลูกค้าที่ซื้อรองเท้า 1 คู่ จะได้รับกุญแจ ดร.มาร์ติน 1 ดอก ที่มีรหัสเฉพาะในแต่ละกุญแจ เพื่อนำไปลุ้นรางวัล และไปตรวจสอบในเว็บไซต์ ซึ่งผู้ที่ได้รับรางวัลจะได้ท่องเที่ยวตามเทศกาลในเอเชีย ทั้งนี้โปรโมชั่นดังกล่าวจะเริ่มพร้อมกันทั่วโลกวันที่ 1 เมษายน 2550 และหมดเขตในวันที่ 31 กรกฏาคม 2550
การจัดสร้างแคมเปญรวมทั้งการขยายสาขาและการนำคอลเลคชั่นใหม่เข้าทำตลาดบริษัทฯเชื่อว่าจะเป็นการสร้างแรงกระตุ้นให้กับลูกค้ามีความสนใจในแบรนด์มากขึ้น โดยจะสังเกตุได้ว่าแผนการทำตลาดทั้งหมดจะอยู่ในช่วงไตรมาส 2 -3 ซึ่งช่วงดังกล่าวจะเป็นช่วงที่กลุ่มลูกค้าลดค่าใช้จ่ายลงจากเดิมถึง 10-15% สาเหตุอันเนื่องมาจากอัตราการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลต้นปีและปลายปีจะมีมาก ดังนั้นการจัดแคมเปญใหญ่ครั้งแรกเชื่อว่าจะสามารถสร้างจุดดึงดูดให้ฐานลูกค้าเพิ่มขึ้น
ทั้งนี้บริษัทฯคาดหวังว่าภายในปีนี้จากแผนการทำตลาดที่เพิ่มมากขึ้นและการร่วมจัดแคมเปญใหญ่เป็นครั้งแรกของบริษัทฯแม่เองจะเป็นสิ่งหนึ่งที่จะช่วยกระตุ้นกลุ่มลูกค้าให้เข้าซื้อสินค้ามากขึ้น และบริษัทฯคาดว่ายอดขายในสิ้นปีจะมีการเติบโตขึ้นอีก 20% หรือมียอดขายรองเท้า 12,000 คู่ คิดเป็นมูลค่ากว่า 54 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นยอดขายรองเท้าแคชวล 40% รองเท้าคลาสสิค 30% และรองเท้าทำงาน(Smart-working) 30%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|