| |
สื่อกลางแจ้งดั๊มราคา20%ดึงตลาด ซีเอ็มวายเคชูแพกเกจ-หาลูกค้าใหม่
ผู้จัดการรายวัน(9 กุมภาพันธ์ 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
สื่อโฆษณากลางแจ้งดิ้นตายหนีพิษเศรษฐกิจ งัดกลยุทธ์ราคาแย่งชิงลูกค้า “ซีเอ็มวายเค” ปรับเกมลดราคาลง 5% ขายแบบแพกเก็จ โฟกัสกลุ่มลูกค้าแบงค์ พร้อมรุกสื่อ “Building Wrap”มั่นใจปีนี้กวาดรายได้เป็น 70 ล้านบาท
นายเกียรติชัย พฤกษไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจทำภาพโฆษณาขนาดใหญ่ติดอาคารสูง เปิดเผยว่า จากสภาพเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น ทำให้ในปีนี้ลูกค้ามีความระมัดระวังในการใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะในเรื่องของงบการตลาด ขณะที่กลุ่มลูกค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์เอง ส่วนใหญ่จะใช้งบทางการตลาดไปในส่วนของบีโลว์ เดอะ ไลน์ มากขึ้น เน้นจัดกิจกรรมให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป็นหลัก จึงทำให้การใช้สื่อกลางแจ้งในปีนี้ลดลง
ดังนั้นผู้ประกอบการทางด้านสื่อกลางแจ้งในปีนี้จึงต้องมีการวางแผนการดำเนินธุรกิจใหม่ ให้เข้ากับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะกลยุทธ์ทางด้านราคานั้นจะเป็นกลยุทธ์หลักที่ผู้ประกอบการเลือกใช้ ซึ่งขณะนี้มีบางรายลดราคาลงกว่า 20% รวมถึงมีการแถมระยะเวลาการลงโฆษณา เช่น ลงโฆษณา 6 เดือน แถมเพิ่มอีก 1 เดือน ส่วนบริษัทฯเองนั้น จะเน้นการขายสื่อในรูปแบบแพกเก็จ เช่น ลูกค้าลงสื่อ “Building Wrap”หรือภาพโฆษณาติดอาคาร 3 อาคาร และบิลบอร์ด 1 จุด บริษัทฯจะลดค่าผลิตสื่อโฆษณาให้ นอกจากนี้ยังมีการปรับราคาค่าเช่าลงเฉลี่ยอีก 5%
ปัจจุบันบริษัทฯมีสัมปทานอาคารสำหรับสื่อโฆษณา“Building Wrap”บนทำเลใจกลางเมืองทั้งหมด 5 ตึก ในย่าน สาธร, สีลม, สุขุมวิท และเพชรบุรีตัดใหม่ ขณะที่ราคาของการใช้สื่อ“Building Wrap”นั้น จะอยู่ที่ 300,000-700,000 บาท ต่อปี ขึ้นอยู่แต่ละทำเล ส่วนบิลบอร์ดมีทั้งหมดประมาณ 10 กว่าจุด เช่น ต้น ถนนสีลม
อย่างไรก็ตามในปีนี้ทางบริษัทฯจะเน้นเพิ่มจำนวนฐานลูกค้าในกลุ่มแบงก์และนอนแบงก์อีกกลุ่มหนึ่ง จากเดิมที่ลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์ ประมาณ 50 ราย สาเหตุที่เลือกกลุ่มแบงก์และนอนแบงก์ในปีนี้ เนื่องจากมองว่าปีนี้กลุ่มธุรกิจดังกล่าวจะใช้งบประมาณในส่วนการโฆษณาประชาสัมพันธ์มากยิ่งขึ้น โดยในขณะนี้มีการเจรจากันอยู่ประมาณ 4-5 ราย ทั้งนี้ลูกค้าส่วนใหญ่จะมาจากกลุ่มเอเจนซี่กว่า 20 รายที่บริษัทฯได้จับมือกัน
นอกจากนี้ทางบริษัทฯยังได้ลงทุนอีก 10 ล้านบาท จะมีการทดลองนำสื่อโฆษณาเฉพาะที่มาติดตั้งในห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งย่านใจกลางเมือง โดยเป็นสื่อในรูปแบบดิจิตอลที่เป็นจอแลอีดีบอร์ดขนาด 3-5 เมตร ติดตั้งบริเวณหน้าห้าง และอีก 2 จุดภายในห้างโดยมีขนาดเล็กลงมาอยู่ที่ 50 นิ้ว
ขณะเดียวกันในปีนี้บริษัทฯยังได้บิ๊กโปรเจกต์อีก 2 โครงการ ซึ่งเป็นลูกค้าในส่วนคอนซูเมอร์โปรดักส์ เกี่ยวกับการการผลิตสื่อที่ติดตั้งไปยังตัวรถ รวมกว่า 500 คัน จากเดิมในปีที่ผ่านมาบริษัทฯได้เข้าไปผลิตสื่อดังกล่าวให้กับรถโม่ปูนของซีแพครวมกว่า 2,000 คัน
“จากกลยุทธ์ทางการตลาดที่กล่าวมา คาดว่าในปีนี้บริษัทฯจะมีรายได้เป็น 70 ล้านบาท มาจาด ด้านการผลิตสื่อ 40 % และมีเดียสื่อกลางแจ้ง 60 % จากเดิมในปีที่ผ่านมาที่มีรายได้อยู่ที่ 50 ล้านบาท ซึ่งรายได้ที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นนั้น จะมาจากกลุ่มสื่อ“Building Wrap”จากการที่บริษัทฯได้สัมปทานตึกเพิ่มขึ้นอีกกว่า 3 ตึกบนทำเลที่โดดเด่นใจกลางเมือง รวมเป็น 5 ตึกในปีนี้นั้นเอง”นายเกียรติชัย
อนึ่งบริษัท ซีเอ็มวายเค คัลเล่อร์ จำกัด เป็นบริษัทผลิตสื่อโฆษณาละผลิตงานพิมพ์และอุปกรณ์โฆษณา อาทิ งานพิมพ์ระบบ อิงก์เจ็ต เอาท์ดอร์-อินดอร์, งานพิมพ์ระบบ ซิลก์สกรีน, งานพิมพ์ระบบ ออฟเซ็ต กล่องไฟ และสแตน ดีสเพลย์ สำหรับออกบูธ
อย่างไรก็ตามปัจจุบันมีผู้ประกอบการเกี่ยวกับสื่อโฆษณากลางแจ้งกว่า 200 ราย แบ่งเป็น 3 กลุ่มใหญ่ คือ 1. กลุ่มผลิตสื่ออย่างเดียว 2.กลุ่มจัดการด้านมีเดียอย่างเดียว และ3.กลุ่มผลิตสื่อและจัดการด้านมีเดียรวมกัน ขณะที่มูลค่าตลาดสื่อกลางแจ้งในปีนี้คาดว่าจะมีไม่ต่ำกว่า 5,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นประมาณ 3%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|