| |
ดั๊บเบิ้ลเอร่วมบก.ชั้นนำส่งVoyageลงแผง สร้างRoleModelกระตุ้นตลาดแมกกาซีน
ผู้จัดการรายวัน(9 กุมภาพันธ์ 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
ดั๊บเบิ้ล เอ กระตุ้นดีมานด์สื่อสิ่งพิมพ์ หวังดันตลาดนิตยสารโดยรวมให้โตขึ้น สร้าง Voyage นิตยสารท่องเที่ยวหัวใหม่ของไทย ให้เป็นโมเดลของ effective Magazine Media เรียกความเชื่อมั่นจากเอเยนซีในการทุ่มงบโฆษณาลงสื่อนิตยสาร ช่วยภาพรวมให้คนไทยอ่านหนังสือเพิ่มขึ้น พร้อมย้ำคอนเซปท์ No Jam No Stress ผ่าน Voyage
นายชาญวิทย์ จารุสมบัติ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ดั๊บเบิ้ล เอ กล่าวว่า ดั๊บเบิ้ล เอ ต้องการสร้างโรล โมเดล (Role Model) ของสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อกระตุ้นความต้องการของสื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะนิตยสาร จึงได้สนับสนุนให้ทีมบรรณาธิการที่มีความเชี่ยวชาญด้านนิตยสารท่องเที่ยว และเคยผลิตนิตยสารท่องเที่ยวทีได้รับความนิยมมาก่อนหน้านี้แล้ว ผลิตนิตยสารท่องเที่ยวเล่มใหม่ภายใต้ชื่อ Voyage ซึ่งเจาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นพนักงานออฟฟิศโดยเฉพาะ เพื่อให้เป็น “คู่มือการท่องเที่ยวสำหรับพนักงานออฟฟิศ” โดยเฉพาะ โดยได้รับความร่วมมือจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และสมาคมการธุรกิจท่องเที่ยวภายในประเทศเป็นที่ปรึกษา จัดพิมพ์ที่โรงพิมพ์ไทยวัฒนาพานิชย์ และบริษัทโอเชียน บุ๊คมาร์ท จำกัด เป็นผู้ดูแลด้านการจัดจำหน่าย
ทั้งนี้ดั๊บเบิ้ล เอ ต้องการกระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาในสื่อนิตยสารเกิดความเชื่อมั่นในประสิทธิภาพของสื่อประเภทนี้มากขึ้น เพราะแท้ที่จริงแล้ว สื่อนิตยสารเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพในการเจาะเข้าถึงตลาดเฉพาะกลุ่มได้ และเป็นสื่อที่มีอิทธิพลใกล้ชิดต่อผู้อ่าน มีความคุ้มค่าสูงในการโฆษณาประชาสัมพันธ์เมื่อเปรียบเทียบกับเม็ดเงินลงทุน แต่ที่ผ่านมาการเติบโตของสื่อนี้ยังน้อยมาก โดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับการลงเม็ดเงินโฆษณาของสื่อนิตยสารในต่างประเทศ และผลของการกระตุ้นการเติบโตของวงการนิตยสาร นอกจากจะทำให้วงการสิ่งพิมพ์เติบโตแล้ว ยังเป็นการสร้างงานให้โรงพิมพ์ พัฒนาคุณภาพร้านหนังสือ สำนักพิมพ์ประสบความสำเร็จ สายส่งลดต้นทุน และก่อให้เกิดผลดีต่อภาพรวมและสังคม เพราะจะทำให้เกิดหนังสือดี ๆ มากมาย ซึ่งเท่ากับเป็นการส่งเสริมให้คนไทยรักการอ่าน และเป็นการพัฒนาบุคลากรของประเทศ ดังนั้น ดั๊บเบิ้ล เอ มองว่า หากการผลักดันนี้ได้รับความร่วมมือจากทุกส่วน จะช่วยให้ภาพรวมของวงการหนังสือและประเทศเติบโตไปพร้อม ๆ กันในระยะยาว
“สื่อนิตยสารเป็นสื่อที่ทันสมัย ไม่ตกยุค สามารถดีไซน์รูปแบบให้ตรงตามกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง มีเสน่ห์ในรูปแบบของการจับต้องได้ การได้ครอบครองสื่อที่มีภาพสวยๆ สามารถหยิบมาอ่านได้ตลอดเวลา มั่นใจว่าจะไม่มีวันตาย ถึงแม้ว่าสื่อออนไลน์จะเข้ามามีบทบาทมากในปัจจุบันก็ตาม” นายชาญวิทย์กล่าว
โดยกลยุทธ์สำคัญที่จะทำให้ Voyage เป็นตัวอย่างของสื่อที่มีประสิทธิภาพนั้น คือ การสร้าง Content ให้ตรงใจผู้บริโภค โดย Voyage จะเป็นสื่อที่มุ่งไปที่กลุ่มเป้าหมายพนักงานออฟฟิศ เน้นรองรับพฤติกรรมการพักผ่อนของคนทำงาน สอดคล้องกับดั๊บเบิ้ล เอ ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายคนทำงาน และมีคอนเซ็ปต์การตลาด คือ No Jam No Stress และการที่ดั๊บเบิ้ล เอ ประสบความสำเร็จแล้วในตลาดคนออฟฟิศ จึงถือว่าหัวหอกสำคัญที่จะผลักดันให้ Voyage เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น และมีข้อได้เปรียบที่จะสามารถผสมผสานแผนการตลาดสินค้าทั้งสองผลิตภัณฑ์นี้ ให้มาสนับสนุนซึ่งกันและกัน และเข้าถึง Lifestyle ของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
ทั้งนี้ Voyage มีแผนที่จะกระจายสื่อให้เข้าตรงถึงผู้บริโภค ด้วยยอดพิมพ์ 50,000 ฉบับ กระจายไปยังกลุ่มลูกค้าหลักของดั๊บเบิ้ล เอ 20,000 ฉบับ และวางจำหน่ายกระจายทั่วทั้งกรุงเทพและหัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัด นอกจากนี้ Voyage ยังมีนโยบายที่สำคัญอีกประการหนึ่ง คือ จะต้องมีการวางแผนงานร่วมกับผู้ลงโฆษณา เพื่อให้โฆษณามีเนื้อหาตรงกับความต้องการของผู้บริโภค พร้อม ๆ กับ เป็นสื่อที่ผู้ลงโฆษณาได้ประโยชน์คุ้มค่าด้วย
นิตยสาร Voyage คู่มือท่องเที่ยวสำหรับคนทำงาน จะวางแผงฉบับปฐมฤกษ์ ต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2550 นี้ และวางแผงครั้งต่อไปทุกวันที่ 5 ของเดือน จำหน่ายตามร้านหนังสือชั้นนำทั่วประเทศ ในราคาเล่มละ 90 บาท สำหรับฉบับแรกรับของที่ระลึกน่ารัก ๆ ฟรีทุกเล่มที่ ไทยแลนด์ บุ๊ค ทาวเวอร์ ,ร้านหนังสือ B2S และ แพร่พิทยา
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|