| |
เป๊ปซี่ปรับคอนเซ็ปท์ใหญ่รอบ 7 ปี ชูกลยุทธ์ 3 มิติผสมผสานสื่อดิจิตอล
ผู้จัดการรายวัน(2 กุมภาพันธ์ 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
เป๊ปซี่ ปรับคอนเซปต์ใหม่ครั้งแรกรอบ 7 ปี ระเบิดแคมเปญระดับโลก “ชีวิตเต็มที่ได้อีกเยอะ เป๊ปซี่...เต็มที่เลย” ชนโค้ก อุ่นเครื่องทุ่ม 20-30 ล้านบาทลุย ชูการตลาด 3D Marketing ละเลงตลาดครบด้าน ปรับการสื่อสารดึงผู้บริโภคเชื่อมโยงแบรนด์ โหมโรงส่งโฆษณาแพกเกจใหม่ ผุดเว็บไซต์ ระบุวางแผนใช้งบระยะสั้นรับสถานการณ์พลิก คาดสิ้นปีแชร์เพิ่มอีก 0.5% จาก 64%
นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯ ได้ปรับคอนเซปต์เป๊ปซี่ใหม่ครั้งแรกในรอบ 7 ปี ด้วยการเปิดตัวแคมเปญระดับโลก “ชีวิตเต็มที่ได้อีกเยอะ เป๊ปซี่...เต็มที่เลย” ซึ่งไทยเป็นประเทศแรกๆ ที่นำแคมเปญดังกล่าวมาใช้ โดยจะเปลี่ยนวิธีการสื่อสารด้วยรูปแบบใหม่พร้อมกันทั่วโลก จะเน้นที่ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางและเชื่อมโยงสื่อต่างๆ ด้วยสื่อดิจิตอล ทำให้ผู้บริโภคได้สนุกกับแบรนด์เป๊ปซี่กันอย่างเต็มที่ และเปลี่ยนรูปแบบการทำตลาดใหม่จากการทำด้านเดียวหรือเรียกว่า 360 องศา มาสู่การทำตลาดครบทุกด้าน 3D Marketing หรือการทำในลักษณะ 3 มิติ
สำหรับคอนเซปต์ “ชีวิตเต็มที่ได้อีกเยอะ เป๊ปซี่...เต็มที่เลย” จะกระตุ้นให้คนรุ่นใหม่ได้เต็มที่กับชีวิตในหลายมิติ ทั้ง Learn More หรือการเรียนรู้เต็มที่ Experience More หรือการลองเต็มที่ และ Taste More หรือ รสชาติเต็มที่ ทั้งนี้การปรับคอนเซปต์ดังกล่าว เนื่องจากเป็นยุคที่ผู้บริโภคเป็นผู้เลือก โดยเปลี่ยนจากกำหนดผู้บริโภคว่าต้องทำอะไร มาสู่ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคว่าเขาทำอะไร ในขณะที่โลโก้ไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลง
“ปีนี้บริษัทฯ ปรับแผนการใช้งบการตลาดเพียงระยะสั้นเท่านั้น เนื่องจากสถานการณ์เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา ทั้งเศรษฐกิจ สภาพอากาศ และคู่แข่งขัน โดยแคมเปญ “ชีวิตเต็มที่ได้อีกเยอะ เป๊ปซี่...เต็มที่เลย” วางงบ 20-30 ล้านบาทในช่วงแรก”
พลิกมิติใช้แบรนด์เชื่อมโยงผู้บริโภค
นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เป๊ปซี่เปลี่ยนวิธีการสื่อสารกับผู้บริโภครูปแบบใหม่ในลักษณะ Two Way ระหว่างแบรนด์เป๊ปซี่กับผู้บริโภค โดยการใช้แบรนด์กระตุ้นให้คนรุ่นใหม่เลือกเต็มที่กับชีวิตในทุกๆ ด้าน 3 รูปแบบใหม่ดังนี้ ได้แก่ คอนเซ็ปต์ “ชีวิตเต็มที่ได้อีกเยอะ เป๊ปซี่..เต็มที่เลย” เพื่อสื่อให้เห็นถึงความเข้าใจในตัวคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง
นำร่องด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด 3 เรื่อง ‘Destiny’ จุดพลังจินตนาการของผู้ชม ให้เห็นถึงการใช้ชีวิตที่เป็นไปได้ในหลายแบบ ตามด้วยกันเปิดบรรจุภัณฑ์ใหม่ 4 รูปแบบครั้งแรก ด้วยลวดลายกราฟฟิกประกอบด้วย “Digital Downloadin’ สื่อถึงความรวดเร็วของโลกดิจิตอล“Global Travel’ การออกท่องเที่ยวผจญภัยในโลก “Photo Booth’ ที่นำรูปภาพเท่ๆ สไตล์คนรุ่นใหม่มาโชว์บนบรรจุภัณฑ์ และ “DJ Culture” ที่สื่อถึงความมันส์ของพลังดนตรีที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ
พร้อมกันนี้ยังใช้สื่อใหม่เพิ่มเติมเข้ามานอกเหนือจากภาพยนตร์โฆษณาชุด สื่อโฆษณากลางแจ้ง ใช้กลยุทธ์การสื่อสารแบบใหม่ผ่านทางสื่อดิจิตอลอย่างเว็บไซต์ www.pepsithai.com ที่ช่วยให้ผู้บริโภคได้อินเทอร์แอคทีฟแบบใกล้ชิดกับแบรนด์ ผ่านกิจกรรมออนไลน์มากมาย ทั้งการเข้ามาโชว์ความสามารถในการออกแบบลวดลายบนกระป๋องเป๊ปซี่ การนำรูปภาพของตัวเองมาอัพโหลดทำเป็น “Photobooth” บนกระป๋อง ตลอดจนการดาวน์โหลดริงโทน และวอลเปเปอร์ได้อย่างเต็มที่ภายในเว็บไซต์
สำหรับแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่า 30,000 ล้านบาท ปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา 3-4% โดยตลาดน้ำดำมูลค่า 23,000 ล้านบาท โต 3-4% โดยในปีที่ผ่านมาบริษัทฯมีคอปอร์เรต แชร์ 49.8% มากกว่าคู่แข่งเป็นครั้งแรก ซึ่งมีส่วนแบ่ง 47.1% โดยเป๊ปซี่มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 0.5% หรือ 64%ในตลาดน้ำดำ ปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มอีก 0.5%
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|