เปิดแนวรบล่าสุด สงครามทีวีขุนพลหญิงคุมทัพชิงเรตติ้ง

เปิดแนวรบล่าสุด สงครามทีวีขุนพลหญิงคุมทัพชิงเรตติ้ง

ผู้จัดการรายสัปดาห์(18 มกราคม 2550)

กลับสู่หน้าหลัก

ถึงยุคทีวีไทยต้องพึ่ง 'อัศวินหญิง' ขี่ม้าขาว กู้สถานการณ์ทีวีซบ ชิงเรตติ้งจากคู่แข่ง พร้อมเรียกเสียงฮือฮาให้กับช่องของตัวเอง ล่าสุด โมเดิร์นไนน์ ช่อง 9 อสมท. ปฏิวัติตัวเองใหม่หมดจดแบบไม่เคยมีมาก่อน ด้วยการส่งรายการทอล์คโชว์ เม้าท์ประเด็นดัง พร้อมสาระบันเทิงที่จัดจ้านแต่ละมุนละมัยผ่าน 5 สาวเก่ง 5 สไตล์ ชูกลยุทธ์แตกต่างอย่างมีชั้นเชิง มั่นใจทุกช่องต้องกระเจิง เพราะผู้หญิงของโมเดิร์นไนน์ สวยตั้งแต่รูปจนถึงความรู้ พร้อมชน 4 สาว 4 Angies ผู้หญิงถึงผู้หญิง และ 3 นางงามร้านชำยามเช้า

ขึ้นศักราชใหม่เข้าปีหมูไฟไม่ทันไร ช่อง 9 อสมท หรือโมเดิร์นไนน์ ก็เข็น 5 รายการ ภายใต้บิ๊กคอนเซปต์คลื่นความคิด ผ่าน 5 สาวเก่ง 5 สไตล์ เข้ามาแทนรายการถึงลูกถึงคนที่ถูกพิษการเมืองจนต้องหลุดออกจาผังรายการไป เริ่มตั้งแต่วันจันทร์ ที่ค่ายอสมท.ส่งรายการ 'จันทร์ชวนคิด'ซึ่งได้อรวรรณ กริ่มวิรัตน์กุล นั่งแท่นพิธีกรดำเนินรายการ ในขณะที่วันอังคาร ค่ายเนชั่นวางรายการ 'จุดชนวนความคิด' โดยคว้าวีณารัตน์ เลาหภคกุล นักข่าวลูกหม้อจากเครือเนชั่นมาเป็นผู้ดำเนินรายการ ถัดมาในวันพุธ มี 'ผู้มาเยือน'ที่โมเดิร์นไนน์จับมือกับผู้ผลิตยุคบุกเบิกเปลี่ยนลุกส์สถานีสีม่วง ทีวีบูรพา รับผิดชอบผลิตรายการ ส่วนวันพฤหัสบดี มีรายการ 'คนคมคิด' จากค่ายเจเอสแอลที่อาศัยกระแสความดุดันและเฉียบคมของกฤษติกา คงสมพงษ์ มาเสิร์ฟอาหารสมองในยามดึก ปิดท้ายวันศุกร์สุดสัปดาห์ด้วยรายการของผู้หญิงเก่ง อดีต ส.ส. กทม. แบม-จณิสตา ลิ่วเฉลิมวงศ์ มาจัดรายการ 'เธอถึงเธอ'ให้กับค่ายเอเชีย เทเลวิชั่น แอนด์ มีเดีย ของยุวดี บุญครอง

ทัพผู้ดำเนินรายการหญิงที่ถูกยกขึ้นเป็นขุนศึกเข้ามาชิงเรตติ้ง แข่งกับทุกประเภทรายการของช่องอื่นๆ นั้น เขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ฝ่ายสร้างสรรค์และผลิตรายการวิทยุ รักษาการผู้อำนวยการสำนักกลยุทธ์การตลาด 2 บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) มั่นใจว่ารายการเหล่านั้นจะเข้ามาแทนที่รายการ 'ถึงลูกถึงคน' ของสรยุทธ สุทัศนจินดา ในช่วง 23.00-24.00 น.ได้อย่างไม่มีปัญหาทั้งในด้านผู้ชม และโฆษณา โดยประเมินไว้คร่าว ๆ ว่ายอดโฆษณาทั้งหมดที่จะได้จากรายการจะทำได้ไม่ต่ำกว่ายอดโฆษณาที่รายการถึงลูกถึงคนเคยทำไว้ คือไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาทต่อปี

กลยุทธ์ที่สำคัญที่ผู้บริหารของช่อง 9 มั่นใจว่าจะเป็นจุดแข็งที่จะช่วยให้รายการทั้ง 5 ภายใต้คอนเซปต์เดียวกันนี้สามารถแข่งกับรายการของช่องอื่น ๆ ที่มีทั้งละคร เกมโชว์ และวาไรตี้ได้นั้น คือ การชูความหลากหลายเพื่อย้ำนโยบายหลักของช่องในการเป็นสังคมอุดมปัญญา และความหลากหลายดังกล่าวก็คือความแตกต่างที่ช่องอื่น ๆ ไม่มี และยังเป็นการแบ่งเซ็กเมนต์ของกลุ่มคนดูที่ชัดเจนที่สุดเท่าที่โมเดิร์นไนน์เคยทำมา นอกจากนี้ทางผู้บริหารโมเดิร์นไนน์ ยังคลิกไอเดียที่จะนำสื่อที่ อสมท มีอยู่ในมือ ทั้งวิทยุคลื่น 100.5 FM และอินเทอร์เน็ต mcot.net เข้ามาช่วยออนแอร์รายการเพื่อขยายฐานคนดูอีกด้วย

รายการทั้ง 5 ที่มีทีมผู้หญิงเก่งเป็นตัวชูโรงทั้งหมดนั้น เขมทัตต์ ฟันธงว่า สามารถหาจุดต่างจากรายการที่มีผู้หญิงเป็นพิธีกรจ้อข่าวได้อย่างชัดเจนกว่า โดยทั้ง 5 รายการนั้นจะไม่ใช่แค่เพียงมานั่งกางหนังสือพิมพ์แล้วเล่าข่าว ๆ เหมือนอย่างที่ทำมา แต่คอนเทนต์หรือเนื้อหาในรายการทั้งหมดนั้น จะผลิตขึ้นมาเองทั้งหมด โดยแต่ละค่ายจะเป็นผู้รับผิดชอบดำเนินการเอง แทบจะไม่มีการก๊อปปี้มาจากสื่ออื่น ๆ เลย ที่สำคัญ ทีมผู้ดำเนินรายการหญิงของช่อง 9 นั้น ไม่ได้มากระจุกตัวขายเป็นแพคอยู่แค่รายการเดียวเท่านั้น แต่ผู้หญิงของช่อง 9 นั้น จะแยกตัวฉายเดี่ยวอย่างโดดเด่น พร้อมคั้นทั้งสาระและความรู้มาสู่คนดู นอกจากนี้ผู้บริหารของช่อง 9 ยังฉายภาพถึงรายการทั้งหมดว่าจะต้องสะท้อนความเป็นเวิรค์กิ้งวูเม่น มีการศึกษาดี ใส่ใจทั้งข่าวสารและสาระบันเทิงที่เป็นทั้งข่าวหนักและข่าวเบาได้ และด้วยเนื้อหารวมไปถึงรูปแบบของรายการทั้งหมดที่ผสมผสานทั้งสาระและบันเทิงนี้ ตั้งใจเจาะกลุ่มคนดูที่เป็นยูนิเซ็กซ์ที่มีช่วงอายุตั้ง 21 ปีขึ้นไป หรือตั้งแต่ระดับนักศึกษามหาวิทยาลัยขึ้นไป กล่าวคือไม่เน้นเพศใดเพศหนึ่งเป็นหลัก สามารถดูได้ทุกเพศ

ช่อง 3 สร้างตำนานผู้หญิงเม้าท์สนั่นจอ

ที่ผ่านมาไม่มีใครกล้าปฏิเสธว่า รายการแย่งกันเล่าข่าวเม้าท์ดาราผ่านรายการอย่าง 'ผู้หญิงถึงผู้หญิง' ของ 4 สาว จากค่ายวิก 3 พระราม 4 ได้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ล่าสุดคาแรกเตอร์ 4 สาว 4 สไตล์ ทั้ง กาละแมร์-พัชรศรี เบญมาศ,ไก่-มีสุข แจ้งมีสุข, ปุ้ย-พิมลวรรณ ศุภยางค์ และน้องนุชคนสุดท้องนีน่า- กุลนัดดา ปัจฉิมสวัสด์ ถูกนำไปต่อยอดเป็นธุรกิจรูปแบบใหม่สารพัด ทั้งภาพยนตร์ สินค้าและการ์ตูนแอนนิเมชั่น นอกจากนี้รายการผู้หญิงถึงผู้หญิง ยังถือได้ว่าเป็นหัวหอกสำคัญในการโกยเรตติ้งโฆษณาให้กับช่องได้มากที่สุดรายการหนึ่ง ความสำเร็จที่มองข้ามไม่ได้อย่างหนึ่งคือการปั้นเซกเมนต์คนดูกลุ่มผู้หญิงให้ชัดเจนและจับต้องได้มากขึ้น

ด้านช่องทีวีเสรี ไอทีวีเอง ที่ผ่านมาได้ใช้ทีม 3 สาวนางสาวไทย มาเรียกเรตติ้งผ่านรายวาไรตี้ทอล์คโชว์ยามเช้า อย่าง 'ร้านชำยามเช้า' เข้าเพิ่มสีสันให้ไอทีวี ในช่วง 08.00-09.00 น ตั้งแต่วันจันทร์ถึงศุกร์ มารุมพูดเรื่องราวของผู้หญิง ไม่ต่างจากรายการ 'ผู้หญิงถึงผู้หญิง' จากช่อง 3 ที่กลายเป็นตำนานของรายการข่าวสารบันเทิงเพื่อผู้หญิงเป็นหลัก

อย่างไรก็ตามหากตรวจเช็คพื้นที่ของรายการที่มีผู้หญิงดำเนินรายการจนคนดูติดงอมแงมได้นั้น นับได้ว่ามีสัดส่วนสูงพอสมควรเมื่อเทียบกับพื้นที่ของพิธีกรและผู้ดำเนินรายการชาย ทว่าสิ่งหนึ่งที่เป็นตัวขับดันให้เกิดปรากฏการณ์ผู้หญิงครองจอนั้น คงหนีไม่พ้นเรื่องสปอนเซอร์โฆษณาสินค้าสำหรับผู้หญิงที่ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่กลุ่มรายการที่มีผู้หญิงดูเป็นหลัก และนี่คือเหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้เห็นว่ารายการเล่าข่าว ทอค์ลโชว์ ที่มีผู้ดำเนินรายการเป็นผู้หญิงผุดขึ้นอย่างมาอย่างต่อเนื่อง แม้ในยามที่เศรษฐกิจไม่เอื้ออำนวยเช่นนี้

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย