| |
เมกไกวส์ชูสูตร100ปี4กลยุทธ์ไม่หวั่นตลาดรถฝืดหวังโต25%
ผู้จัดการรายวัน(26 มกราคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
เมกไกวส์ ชูโมเดลแม่รุกธุรกิจในไทยปี 2550 หวังกระตุ้นยอดรายได้ปีนี้เติบโต 25% เตรียมผุดศูนย์ใหม่เพิ่มเฉลี่ย 1 แห่งต่อเดือน
นายดำรง วัธนเวคิน กรรมการผู้จัดการบริษัท เมกไกวส์ (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขัดเคลือบสีรถยนต์เมกไกวส์จากสหรัฐอเมริกาเปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจปีนี้เมกไกวส์จะดำเนินธุรกิจตามแนวทางที่ได้ดำเนินการต่อเนื่องจากปีที่แล้ว ซึ่งเป็นไปตามที่บริษัทแม่กำหนดสูตร 100 ปี 4 กลยุทธ์เพื่อสร้างความยั่งยืนในธุรกิจซึ่งจะประกอบด้วยองค์ประกอบสำคัญ 4 ด้านคือ
1.การจัดทำ Web Site ให้เป็นแหล่งข้อมูล
2 การจัดทำแคตตาล๊อก Brilliant Solutions เป็นคู่มือที่ลูกค้าสามารถสั่งซื้อสินค้าได้
3. การจัดกิจกรรม (Event) ซึ่งจะเน้นการให้ความรู้แก่เจ้าของรถ ซึ่งกิจกรรมนี้จะเป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องและต้องร่วมดำเนินการกับคาร์คลับต่างๆ เพื่อเข้าถึงเจ้าของรถอย่างแท้จริง
และ 4. การจัดทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ โดยมอบหมายให้บริษัท อินคริสซ์ เน็ทเวิร์ค เอเจนซี แอนด์ คอนซัลแทนส์ จำกัด หรือ INAC โดยคาดว่าในปีนี้ เมกไกวส์จะมีอัตราการเติบโตประมาณ 25% จากปีที่แล้ว
สำหรับผลประกอบการปีที่แล้วของเมกไกวส์อินส์ สหรัฐเติบโตขึ้นประมาณ 26% แต่เมืองไทยมีอัตราเติบโตเฉลี่ยประมาณ 20 -25% ต่อปี โดยปีนี้มีการวิเคราะห์ว่าสถิติยอดจำหน่ายรถยนต์จะไม่ดีอย่างที่คิด ขณะที่เมกไกวส์มองว่าการขัดเคลือบสีรถไม่จำเป็นจะต้องเป็นรถใหม่ดังนั้นเหตุที่ยอดจำหน่ายรถยนต์น้อยลงจึงไม่มีผลกระทบกับธุรกิจการขัดเคลือบสีรถของเมกไกวส์ นอกจากนี้ผู้รักรถที่ใช้เมกไกวส์ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มที่มีการใช้รถหลากหลายทั้งใหม่และเก่า ทั้งรถที่มีราคาสูงมากจนถึงระดับปกติ รวมทั้งรถกลุ่มคลาสสิกซึ่งรถกลุ่มนี้จำเป็นต้องใช้การดูแลขัดเคลือบสีระดับพิเศษ ภาพรวมธุรกิจปีนี้จึงไม่มีผลกระทบกับธุรกิจของเมกไกวส์
ปัจจุบันเมกไกวส์มีช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของเมกไกวส์มี 3 ช่องทางคือ การจำหน่ายผลิตภัณฑ์และบริการในศูนย์บริการของเมกไกวส์ซึ่งปัจจุบันมีอยู่ 45 ศูนย์ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 35% ของยอดรายได้ ช่องทางที่ 2 คือการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในคอนซูมเมอร์โปรดักส์ตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ร้านค้า ประดับยนต์ทั่วไปคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 45% ของยอดรายได้ ช่องทางที่ 3. คือจำหน่ายผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่ม Professional เช่น อู่ซ่อมสีรถยนต์ ดีลเลอร์ โรงงาน คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของยอดรายได้
แผนงานปีนี้จะขยายศูนย์บริการของเมกไกวส์ซึ่งได้รับการติดต่อจากผู้สนใจร่วมเปิดศูนย์บริการขัดเคลือบสีรถยนต์กับเมกไกวส์สำหรับในปีนี้คาดว่าขยายได้ประมาณเดือนละ 1 ศูนย์บริการ นอกจากนี้เมกไกวส์มีการปรับเปลี่ยนโลโก้ของศูนย์บริการใหม่เพื่อให้เป็นโลโก้เดียวกันทั่วโลก คาดว่าจะดำเนินการแล้วเสร็จในเร็ว ๆ นี้ ซึ่งตอนนี้ในต่างประเทศเช่นประเทศจีน เกาหลี ไต้หวัน ฯลฯ เริ่มดำเนินการไปบ้างแล้ว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|