สยามคิรินเล็งกลุ่มใหม่เสริมทัพดึงซานมิเกลร่วมผลิตลดต้นทุน

สยามคิรินเล็งกลุ่มใหม่เสริมทัพดึงซานมิเกลร่วมผลิตลดต้นทุน

ผู้จัดการรายวัน(18 มกราคม 2550)

กลับสู่หน้าหลัก

สยามคิริน ชี้เทรนด์เครื่องดื่มสุขภาพบูมตลาดโดยรวมโต 7% ลั่นกลองรบเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่เสริมทัพ อัดฉีด 150 ล้านบาท ปั้นนะมาชะระเบิดศึกตลาดชาเขียว ส่ง 1 รสชาติใหม่ล่อใจ โชว์ 7 เดือนโกยแชร์ 2-3% ปีแรกกวาดแชร์เพิ่มเป็นสองเท่า ลดต้นทุนโยกโรงงานผลิตฟู้ด แอนด์ ดริ๊งส์ บางส่วน ให้ซานมิเกลผลิต

นายฮิโรอากิ โน ประธานบริษัท สยามคิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด บริษัทในกลุ่มของ คิริน เบฟเวอร์เรจ คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น ผู้จำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มนะมาชะ เปิดเผยถึงสภาพตลาดเครื่องดื่มโดยรวมปีนี้ ว่า จะมีอัตราการเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา คือประมาณ 7% เนื่องจากมองว่า ปีนี้จีดีพีของประเทศไทยยังคงมีอัตราการเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา คือ 4-5% ทั้งนี้ปัจจัยที่ทำให้เครื่องดื่มโดยรวมมีอัตราการเติบโต ยังเป็นเพราะเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเป็นแคธิกอรี่ที่มีอัตราการเติบโตสูง โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและวัยเริ่มทำงานหันมาใส่ใจในเรื่องของสุขภาพมากขึ้น

สำหรับนโยบายการตลาดปีนี้ บริษัทฯได้เตรียมแตกเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่ลงสู่ตลาด เพิ่มเสริมความแข็งแกร่งอาณาจักรเครื่องดื่มคิริน ส่วนจะเป็นแคธิกอรี่ไหนไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียด โดยปัจจุบันคิรินในประเทศญี่ปุ่นมีไลน์สินค้าทุกแคธิกอรี่ ทั้งกลุ่มชา กาแฟ น้ำผลไม้ ฟังก์ชันนัล ดริงก์ ฯลฯ

อย่างไรก็ตาม นายฮิโรอากิ ได้กล่าววิเคราะห์ตลาดน้ำผลไม้ประเทศไทยว่า เป็นตลาดที่ใหญ่และมีอยู่ในตลาดมานาน ทำให้มีอัตราการเติบโตน้อยกว่าฟังก์ชันนัล ดริงก์ ส่วนตลาดวอเตอร์พลัส และยังเป็นตลาดที่เล็กอยู่จึงสามารถเติบโตได้ แต่คาดคะเนได้ยากว่าจะมีอัตราการเติบโตมากน้อยแค่ไหน เพราะเป็นตลาดที่ใหม่สำหรับผู้บริโภคไทย

สำหรับสภาพตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม ซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 7% ของตลาดรวม ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 10% จากมูลค่า 5,000 ล้านบาท ซึ่งถือว่าเป็นการเติบโตตามปกติ จากเมื่อปี 2549 ตลาดชาเขียวหดตัวลง 40% เมื่อเทียบกับการเกิดกระแสชาเขียวในปีพ.ศ. 2548 ซึ่งเป็นการเติบโตที่ไม่ได้เกิดจากความต้องการดื่มที่แท้จริง แต่จากนี้ต่อไปคาดว่าตลาดชาเขียว จะมีอัตราการขยายตัวอย่างมั่นคงโดยตลอดตามความต้องการดื่มที่แท้จริง

ดังนั้นปีนี้บริษัทฯยังคงให้ความสำคัญกับการทำตลาดชาเขียวนะมาชะเป็นหลัก โดยได้ทุ่มงบตลาด 150 ล้านบาทใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมเปิดตัวรสชาติใหม่อย่างน้อย 1 รสชาติ จากปัจจุบันนะมาชะมี 2 รสชาติ ได้แก่ สูตรหวานน้อย และสูตรต้นตำรับ ล่าสุดบริษัทควักอีโมชันนัล มาร์เก็ตติ้ง เปิดตัวแคมเปญ“นะมาชะแพนด้า” สะสม“นะมาชะ” 1 ขวดที่ร้านสะดวกซื้อใกล้บ้านรับของพรีเมียม เริ่มตั้งแต่วันนี้-จนถึง 28 กุมภาพันธ์นี้เท่านั้น

ทั้งนี้คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะช่วยขยายฐานลูกค้าอายุระหว่าง 15-25 ปี จากฐานลูกค้าหลักอายุระหว่าง 15-30 ปี ส่วนการใช้พรีเซ็นเตอร์เบิร์ด –ธงไชย แมคอินไตย์ ขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการเจรจากับทางแกรมมี่ สำหรับผลการตอบรับหลังจากเปิดตัวนะมาชะลงสู่ตลาด 7 เดือน ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีโดยมีส่วนแบ่ง 2-3% ทั้งนี้หลังจากที่บริษัทรุกจัดกิจกรรมอย่างครบวงจร ปีแรกตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

นายฮิโรอากิ กล่าวว่า ขณะนี้บริษัทยังไม่มีแผนตั้งโรงงานขึ้นที่ประเทศไทย โดยในช่วงปลายปีที่ผ่านมาได้โยกการผลิตจากบริษัท ฟู้ด แอนด์ ดริ๊งส์ จำกัด (มหาชน) บางส่วนมาให้ บริษัท ซาน มิเกล มาร์เก็ตติ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งปัจจุบันคิรินเป็นผู้ถือหุ้นในบริษัทซานมิเกล จึงถือโอกาสใช้โรงงาน ที่ นิคมอุตสาหกรรมอมตะนคร จังหวัดระยอง ผลิตชาเขียวพร้อมดื่มนะมาชะ

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย