สหพัฒน์ฯเดินเครื่องกู้ภาพลักษณ์ไทย

สหพัฒน์ฯเดินเครื่องกู้ภาพลักษณ์ไทย

ผู้จัดการรายวัน(10 มกราคม 2550)

กลับสู่หน้าหลัก

สหพัฒน์ฯ เร่งทำแผนล้างภาพลักษณ์ประเทศไทย หลังเหตุลอบวางระเบิดทั่วกรุง กระทบความเชื่อมั่นต่างชาติ เน้นปูพรมด้านการสื่อสารกับกลุ่มนักธุรกิจในใน ต่างประเทศ ชงไทยเป็นประเทศปลอดภัย คนไทยนิสัยดี และมีฝีมือการผลิตสินค้า ชี้อุตสาหกรรมขนาดย่อมยังน่าลงทุน เตรียมแจงเหตุบึ้มเป็นฝีมือผู้เสียผลประโยชน์การเมือง ระบุภาพลักษณ์ไทยจะดีหรือไม่ขึ้นอยู่กับความยืดเยื้อของสถานการณ์ และการนำเสนอข่าวของสื่อมวลชน

นายบุญเกียรติ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) บริษัทในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า จากการที่คณะกรรมการร่วมภาคเอกชน ได้มอบหมายให้ภาคเอกชน 3 บริษัท ได้แก่ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด , บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และบริษัท ปูนซีเมนต์ ไทย จำกัด (มหาชน) เป็นตัวแทนสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยที่ดีในสายต่างประเทศ กรณีเกิดเหตุการณ์วางระเบิดในวันที่ 31 ธันวาคม 2549 และสถานการณ์ขู่วางระเบิดในปัจจุบัน

ในฐานะที่บริษัทไอ.ซี.ซี.เป็นหนึ่งในสามตัวแทนของภาคเอกชนแผนการสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยที่ดีในสายตาต่างประเทศได้วางแนวทางไว้ คือ กรณีมีการติดต่อกับผู้ประกอบการหรือนักลงทุนต่างประเทศ จะสื่อสารถึงภาพลักษณ์ว่าคนไทยซึ่งสะท้อนถึงประเทศโดยรวมว่า เป็นคนดี มีความสามัคคี มีฝีมือการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ

ประการสำคัญที่ต้องเน้นสื่อสารให้ต่างประเทศได้รับรู้ คือ เรื่องของความปลอดภัย โดยได้เตรียมชี้แจ้งข้อมูลว่า เหตุการณ์วางระเบิดไม่ได้ร้ายแรงอย่างที่คิด เพราะประเทศไทยเป็นเมืองพุทธ อีกทั้งเหตุการณ์วางระเบิดเป็นฝีมือของผู้ที่เสียผลประโยชน์ทางการเมืองไม่ใช่กลุ่มผู้ก่อการร้าย โดยขณะนี้ผู้ประกอบการรวมทั้งคนไทยยังไม่ตื่นกลัวกับเหตุการณ์ดังกล่าว แล้วทำไมต่างประเทศจะต้องกลัว อีกทั้งไทยก็ยังเป็นประเทศที่น่าลงทุนในหลากหลายธุรกิจ โดยเฉพาะอุตสาหกรรมขนาดย่อม ที่ต้องใช้ความสามารถเฉพาะด้าน หรือใช้ความสามารถในการพัฒนา รวมไปถึงธุรกิจค้าปลีกก็ยังเป็นตลาดที่น่าลงทุน

อย่างไรก็ตาม การสร้างภาพลักษณ์เป็นเรื่องที่ตอบไม่ได้ว่า จะต้องใช้เวลานานแค่ไหนภาพลักษณ์ของประเทศไทยในสายตาต่างประเทศถึงจะกลับมาดีขึ้น นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับสถานการณ์ด้วยว่าจะเลวร้ายไปมากกว่านี้ หรือไม่มีเหตุการณ์ใดเกิดขึ้นเลยก็เป็นได้ อีกทั้งการสร้างภาพลักษณ์จะดีหรือไม่ดี ส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับสื่อด้วย โดยเฉพาะสื่อทางโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ หากมีการเสนอข่าวเกี่ยวกับการวางระเบิดอย่างต่อเนื่อง ก็จะยิ่งส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของประเทศไทย โดยมองว่าการนำเสนอข่าวในแง่มุมที่ดีภาพลักษณ์ประเทศไทยก็จะดีขึ้น

“ที่ผ่านมาเครือสหพัฒน์ดำเนินธุรกิจกับต่างประเทศมานาน ไม่ว่าจะเป็น ประเทศญี่ปุ่น ฝรั่งเศส สหรัฐอเมริกา หรือกระทั่งอังกฤษ เราเองก็พยายามสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยมาอย่างต่อเนื่อง โดยสื่อสารถึงแต่ในแง่ดีของประเทศ เน้นนำเสนอในเรื่องคุณภาพการผลิตของคนไทยที่ได้มาตรฐาน มีฝีมือปราณีต ในขณะที่เครือสหพัฒน์เน้นการทำธุรกิจอย่างตรงไปตรงมาโดยตลอด เพื่อเป็นต้นแบบที่ดีให้กับธุรกิจอื่นๆ“

สำหรับนโยบายการตลาดของไอ.ซี.ซี. ปีนี้ได้วางแนวทางในการทำธุรกิจ “โตแบบไม่จำกัดขนาด” (Infinity) อย่างต่อเนื่อง จากการเป็นผู้รับสิทธิ์ผลิตและจัดจำหน่ายของต่างประเทศ หรือ ไลเซนซี จำนวน 45 แบรนด์ในประเทศไทย และแบรนด์ที่ไอ.ซี.ซี.สร้างเอง 6 แบรนด์ ได้แก่ บีเอสซี เซ็นท์แอนดรูว์ อองฟองค์ ฯลฯโดยปีนี้บริษัทตั้งเป้าผลประกอบการมีอัตราการเติบโตกว่า 10% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 1.6 หมื่นล้านบาท แม้ว่าช่วงต้นปีนี้จะเกิดเหตุการณ์วางระเบิดก็ตาม แต่เชื่อว่ากำลังการซื้อของผู้บริโภค ยังคงดีกว่าเมื่อปีที่ผ่านมา เนื่องจากปีที่ผ่านมามีปัจจัยลบด้วยกันหลายประการ อาทิ ราคาน้ำมันปรับเพิ่มขึ้น ความไม่ชัดเจนทางการเมือง และภาวะน้ำท่วมในช่วงปลายปี

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย