| |
ดัชมิลล์ดึง“เรน”ล่อกลุ่มวัยรุ่นอิงเกาหลีฟีเวอร์ปลุกนมเปรี้ยว
ผู้จัดการรายวัน(9 มกราคม 2550)
กลับสู่หน้าหลัก
ดัชมิลล์ โหนกระแสโคเรียฟีเวอร์ ดึง ”เรน-ชอง-จีฮุน" ดารา-นักร้องแดนกิมจิขึ้นแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์นมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ สกัดวัยรุ่นไหลทะลักซดเครื่องดื่มตัวอื่น พร้อมปลุกตลาดมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท โตพรวด หลังจากหลายปีที่ผ่านมาตลาดแทบไม่โต
แหล่งข่าวจากบริษัท ดัชมิลล์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมเปรี้ยว-คัพโยเกิร์ตดัชมิลล์และนมพร้อมดื่มแดรี่พลัส เปิดเผยว่า บริษัทฯได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณานมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ดัชมิลล์ชุดใหม่ โดยได้ดึงดาราและนักร้องชื่อดังจากประเทศเกาหลี “เรน- ชอง-จีฮุน" เจ้าของอัลบั้ม It's Raining และนักแสดงจากซีรีส์เกาหลีเรื่อง Full House และซีรีส์ล่าสุด A Love To Kill มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่กับดาราไทย “พลอย-ชิดจันทร์ รุจิพรรณ” โดยได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาไปแล้ว 1 เรื่อง จากนั้นจะมีภาพยนตร์ชุดอื่นๆ และการจัดกิจกรรมตามมาอีก
สำหรับการดึงดาราและนักร้องชื่อดังเรน- ชอง-จีฮุน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เนื่องจากกระแสโคเรีย ฟีเวอร์ ยังเป็นที่นิยมในประเทศไทย โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของดัชมิลล์ ประกอบกับสภาพตลาดเครื่องดื่มในปัจจุบันมีหลากหลายเซกเมนต์ ที่ดึงกลุ่มเป้าหมายดื่มเครื่องดื่มเปลี่ยนไปเปลี่ยนมา อาทิ น้ำผลไม้ ชาเขียว น้ำอัดลม หรือกระทั่งตลาดนมด้วยกันเองก็มีหลากหลายกลุ่ม นมเปรี้ยวผสมแลคโตบาซิลลัส นมถั่วเหลือง นม เป็นต้น
ดังนั้นทำให้ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้มูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท เป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตไม่มากนักในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ โดยความเคลื่อนไหวเพื่อรักษาฐานลูกค้าวัยรุ่นในช่วงที่ผ่านมา ดัชมิลล์ได้ปรับภาพกราฟฟิครูปผลไม้มาเป็นผลไม้จริง รวมถึงมีข้อความบ่งบอกถึงคุณประโยชน์ที่ชัดเจนมากขึ้น พร้อมกันนี้ยังเน้นการให้ความรู้ถึงคุณประโยชน์ของนมเปรี้ยวเป็นหลัก เพราะจากการศึกษาพบว่าคนส่วนใหญ่จะรู้ถึงประโยชน์ของนมเปรี้ยวพร้อมดื่มขั้นพื้นฐานเท่านั้น
“ที่ผ่านมาดัชมิลล์ไม่เคยเซเรบริตี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในการทำภาพยนตร์โฆษณา การนำ”เรน -ชอง-จีฮุน" ถือว่าเป็นครั้งแรก นอกจากนี้บริษัทฯยังได้ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ โดยนำรูปเรนมาติดลงบนบรรจุภัณฑ์”
อย่างไรก็ตาม ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ ยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เนื่องจากการปริมาณการดื่มนมเปรี้ยวยังมีน้อยคือประมาณ 1-2 ลิตรต่อคนต่อปี เมื่อเทียบกับปริมาณการดื่มนมพร้อมดื่มธรรมดามีถึง 10 ลิตรต่อคนต่อปี โดยปัจจุบันดัชมิลล์เป็นผู้นำตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้กว่า 4,000 ล้านบาท ด้วยการครองส่วนแบ่งมากกว่า 50% สำหรับผลประกอบการปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 10% หรือมีรายได้เพิ่มเป็น 4,000 ล้านบาท
โคเรียฟีเวอร์คนไทยแห่ใช้สินค้า
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมากระแสวัฒนธรรมเกาหลีได้แพร่หลายในย่านเอเชียเป็นอย่างมาก อาทิ จีน สำหรับประเทศไทยกระแสเกาหลีเริ่มได้รับความนิยมในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ผ่านทางละครจากหลากหลายสถานี โดยความแรงดังกล่าวมีอิทธิพลต่อทัพสินค้าจากประเทศเกาหลี ไม่ว่าจะเป็น เครื่องใช้ไฟฟ้าและโทรศัพท์มือซัมซุง,แอลจี รวมทั้งอาหาร เครื่องสำอาง เริ่มเข้ามาทำตลาดเป็นจำนวนมาก เนื่องจากได้รับความนิยมจากกลุ่มวัยรุ่นไทย
จากกระแสโคเรียฟีเวอร์ในกลุ่มคนไทยนี้เอง ทำให้ปีที่ผ่านมานี้ เครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจีดึง”ลี ยอง เอ” นางเอกจากละครเรื่องดังแดจังกึมจากประเทศเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งเป็นเรื่องที่ไม่แปลกมากนักสำหรับแบรนด์สายพันธ์กิมจิที่จะฉกฉวยโอกาสทองอันนี้ แต่การที่ดัชมิลล์นมเปรี้ยวพร้อมดื่มผสมน้ำผลไม้ แบรนด์ไทยพันธ์แท้ 100% ดึงเรน - ชอง-จีฮุน ดารา-นักร้องเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ปีนี้ สะท้อนให้เห็นถึงกระแสความแรงของแดนกิมจิได้เป็นอย่างดี
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|