| |
ซันซิลแตกไลน์เซกเมนต์ทำสีอัพราคา30%แก้ตลาดอิ่มตัว
ผู้จัดการรายวัน(15 ธันวาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
ซันซิล เท 140 ล้านบาท ส่ง”ซันซิล คัลเลอร์ ชายน์ ซิสเต็ม” แก้เกมตลาดแชมพู 9 พันล้านบาทอิ่มตัว ฉวยเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์ทำสีบูม ขยายฐานลูกค้าใหม่ผู้หญิงทันสมัย พร้อมขยับแบรนด์แมสไต่สู่พรีเมียมวางราคาสูงกว่า 30% มั่นใจกระตุ้นการเติบโตของแบรนด์โดยรวมและตอกย้ำอิมเมจผู้นำตลาดครองแชร์ 28%
นางภรณี อึ้งภากรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูและครีมนวดซันซิล เปิดเผยว่า บริษัทได้แตกโปรดักส์ไลน์ใหม่”ซันซิล คัลเลอร์ ชายน์ ซิสเต็ม” ผลิตภัณฑ์เพื่อทำสี ภายใต้คอนเซปต์”Dare To Shine” จุดประกายเจิดจ้าให้ผมทำสีลงสู่ตลาดประเทศไทยเป็นแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งนี้เป็นเพราะสภาพตลาดแชมพูและครีมนวดผมมูลค่า 9,000 ล้านบาทของประเทศไทยเกิดภาวะอิ่มตัว โดยมีอัตราการใช้ในครัวเรือนครบ 100% ซึ่งในปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโตเพียง 2 % บริษัทจึงต้องเปิดเซกเมนต์ใหม่ๆ เพื่อขยายฐานลูกค้าและกระตุ้นให้ตลาดมีอัตราการเติบโต
นอกจากนี้ยังพบว่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อทำสี ยังไม่มีผู้ประกอบการรายใดทำตลาดอย่างจริงจัง ในขณะที่ตลาดกลับมีขนาดใหญ่ จากการวิจัยมีผู้หญิงไทย 40 % ทั่วประเทศทำสีผม แต่ที่สำคัญยังไม่มีผลิตภัณฑ์แมสรายใดที่สามารถตอบสนองปัญหาเส้นผมเฉพาะของผู้หญิงกลุ่มนี้ สำหรับ”ซันซิล คัลเลอร์ ชายน์ ซิสเต็ม” เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงที่ชื่นชอบแฟชั่น มีความทันสมัย ช่วงแรกเน้นเจาะกรุงเทพฯและหัวเมืองหลัก โดยมีด้วยกัน 3 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ แชมพู ครีมนวด และลีฟออน โดยประกอบด้วย 5 เฉดสี ได้แก่ สีดำ,น้ำตาลอ่อน,น้ำตาลเข้ม,ประกายแดง และรุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น สีทอง
สำหรับการเปิดตัวซันซิล คัลเลอร์ ชายน์ ซิสเต็ม เป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญที่แบรนด์แมสอย่างซันซิลจะแตกไลน์ขยายเข้าสู่ตลาดพรีเมียม โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าววางตำแหน่งการตลาดเป็นสินค้าระดับพรีเมียม มีราคาสูงกว่าซันซิลแชมพู ครีมนวดผม และลีฟออนปกติ 30% ยกตัวอย่าง แชมพูซันซิล คัลเลอร์ ฯ ขนาด 220 มล. ราคา 79 บาท ครีมนวดขนาด 200 มล.ราคา 79 บาท และ ลีฟออน 120 มล. ราคา 89 บาท
โดยบริษัทได้ทุ่มงบการตลาด 140 ล้านบาท ผ่านการทำตลาดอย่างครบวงจร 360 องศา ในเบื้องต้นจะเน้นให้ความรู้เกี่ยวกับการบำรุงรักษาผมทำสี เนื่องจากการรับรู้ในเรื่องดังกล่าวสำหรับผู้หญิงไทยมีน้อยมาก โดยได้เตรียมแจกสินค้าตัวอย่าง 4 แสนชิ้น และจัดกิจกรรมร่วมกับร้านเสริมสวยย่านสยาม สแควร์ 10 แห่ง เปิดให้ทดลองผลิตภัณฑ์ฟรีเริ่มเดือนมกราคม ปี 2550 รวมทั้งเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ บิลบอร์ดอย่างครบวงจร
สำหรับซันซิลเป็นผู้นำตลาดแชมพูระดับแมส โดยในปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่ง 28 % จากมูลค่าตลาด 9,000 ล้านบาท สำหรับส่วนแบ่งรอบเดือนตุลาคมปีนี้มี 28.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามี 26.9 % ขณะที่ส่วนแบ่งระหว่างเดือนมกราคม-ตุลาคม มีส่วนแบ่ง 26.3% ทั้งนี้จากการเปิดตัวซันซิล คัลเลอร์ ชายน์ ซิสเต็ม จะส่งผลให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์มีความทันสมัย และเป็นกำลังทำให้ซันซิลเติบโตจากการขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|