| |
โฆษณา 10 เดือนแรกโต 5%คอนซูมเมอร์โปรดักส์ใช้งบสูงสุด
ผู้จัดการรายสัปดาห์(4 ธันวาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
ผลสำรวจการใช้งบโฆษณา 10 เดือนแรกพบทุกสื่อเติบโตดี ยกเว้นหนังสือพิมพ์ติดลบ โดยสินค้าและองค์กรที่ใช้งบมากที่สุดอยู่ในภาคธุรกิจคอนซูมเมอร์โปรดักส์
นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช สำรวจการใช้จ่ายงบโฆษณาในช่วง 10 เดือนแรกของปีนี้เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนพบว่าการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลักมีการเติบโตขึ้น 5.83% โดยในปีนี้มีการใช้งบโฆษณา 74,489 ล้านบาท ขณะที่ปีที่แล้วมีการใช้งบ 70,388 ล้านบาท
ทั้งนี้ทีวียังคงเป็นสื่อหลักที่ได้รับความนิยมคิดเป็นสัดส่วนกว่า 60% ของสื่อทั้งหมดโดยสื่อโฆษณาในร้านมีการเติบโตสูงสุด 146.88% ส่วนหนึ่งอาจเกิดจากการมีฐานที่เล็กทำให้เปอร์เซ็นต์การเติบโตดูสูงมาก ประกอบกับเจ้าของสินค้าหันมาใช้กิจกรรมการตลาด ณ จุดขายมากขึ้นทำให้มีการใช้สื่อโฆษณาในร้านค้าควบคู่ไปด้วย
ขณะที่หนังสือพิมพ์เป็นเพียงสื่อชนิดเดียวที่มีการใช้จ่ายโฆษณาติดลบ 3.87% คิดเป็นเม็ดเงินโฆษณาที่ลดลง 510 ล้านบาท ซึ่งเป็นผลมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันที่หันมาให้ความสนใจในการติดตามข่าวสารผ่านสื่ออิเล็กโทรนิกส์ไม่ว่าจะเป็น sms ข่าวผ่านโทรศัพท์มือถือ หรือการติดตามข่าวผ่านอินเทอร์เน็ต เหล่านี้ทำให้ผู้บริโภคอ่านหนังสือพิมพ์น้อยลง เจ้าของเงินจึงลงโฆษณาผ่านสื่อหนังสือพิมพ์น้อยลงไปด้วย
แต่สำหรับนิตยสารซึ่งเป็นสื่อสิ่งพิมพ์เช่นเดียวกับหนังสือพิมพ์ มีการเติบโตไม่ถึง 1% แต่ก็ไม่ติดลบ เนื่องจากนิตยสารแต่ละเล่มมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนอยู่แล้ว เช่นนิตยสารผู้หญิง นิตยสารธุรกิจ ประกอบกับเนื้อหาของแต่ละหัวมีความแตกต่างกันไม่สามารถหาอ่านได้จากที่อื่น ซึ่งต่างจากคอนเทนต์ข่าวที่เหมือนๆกันเกือบทุกสื่อ
อย่างไรก็ดี วิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจไทยแห่งประเทศไทยได้ให้ทัศนะถึงทิศทางสื่อในอนาคตว่าในอีก 5-10 ปีข้างหน้าอินเทอร์เน็ตจะเข้ามามีบทบาทพอๆกับสื่อทีวี แต่ทั้งนี้ต้องไม่เกิดเหตุนอกเหนือความคาดหมาย เพราะสื่ออินเทอร์เน็ตมีความล่อแหลมอาจก่อให้เกิดปัญหาทางสังคมจนนำไปสู่การควบคุมโดยภาครัฐซึ่งจะทำให้สื่อดังกล่าวไม่สามารถแจ้งเกิดได้
สำหรับธุรกิจที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดคือ ยูนิลีเวอร์ และ พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล หรือพีแอนด์จี ที่ใช้จ่ายงบโฆษณาสินค้าในกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์ เช่น พอนด์ส โอเลย์ และแชมพูคลีนิค ตามมาด้วยค่ายเอไอเอส และ โตโยต้า
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|