| |
ลอรีเอะรุกแผ่นอนามัยเต็มสูบอัดงบ70ล.ส่งสินค้าใหม่เปิดศึก
ผู้จัดการรายวัน(28 พฤศจิกายน 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
ผลิตภัณฑ์ลอรีเอะรุกเต็มสูบ ส่ง “เดลี รีแลกซ์” กับ “เดลี แอกทิฟ” บุกตลาดแผ่นอนามัย เผยแนวโน้มเติบโตปีละ 10% ทุ่มงบ 70 ล้านบาท ทำตลาดหวังชิงแชร์ ในตลาดซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 500 ล้านบาท
นาย ยูจิ ชิมิซึ ผู้อำนวยการส่วนการตลาดธุรกิจสินค้าอุปโภค บริษัท คาโอ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตจัดจำหน่าย ผ้าอนามัยแบรนด์ “ลอรีเอะ” เปิดเผยว่า ตลาดผลิตภัณฑ์สุขอนามัยบริเวณจุดซ่อนเร้นมีการเติบโตเพิ่มมากขึ้นโดยจะเห็นได้จากตลาดแผ่นอนามัยที่มีอัตราการเติบโตสูงมากถึงประมาณ 10% ต่อปี และปัจจุบันมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 500 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ถึงแม้มูลค่าทางการตลาดของแผ่นอนามัยจะยังไม่สูงเท่ากับตลาดผ้าอนามัยที่มีมูลค่าประมาณ 3,500 ล้านบาทต่อปี แต่ก็มีศักยภาพในการเติบโตที่ดีเนื่องจากสามารถใช้ได้ทุกวันโดยไม่จำกัดช่วงอายุเหมือนผ้าอนามัยที่จะยกเว้นหญิงวัยหมดประจำเดือน และมีอัตราเติบโตเพียงปีละ 1-2% เนื่องจากสัดส่วนของผู้ใช้ใหม่กับผู้เลิกใช้ใกล้เคียงกัน ดังนั้น บริษัทฯ จึงมีนโยบายในการออกผลิตภัณฑ์ใหม่และจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อให้ความรู้และกระตุ้นให้เกิดการใช้แผ่นอนามัย รวมถึงความถี่ในการใช้ต่อวันเพิ่มขึ้น
ล่าสุดบริษัทฯได้วางตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มแผ่นอนามัยพร้อมกัน 2 รุ่น ในช่วงเดือนตุลาคมที่ผ่านมาคือ ลอรีเอะ เดลี รีแลกซ์ ขนาดบรรจุ 26 ชิ้น ราคาจำหน่าย 37 บาท และ รุ่น ลอรีเอะ เดลี แอกทิฟ ขนาดบรรจุ 20 ชิ้น และ 40 ชิ้น ราคา 22 บาท และ 43 บาท ตามลำดับ
“บริษัทฯมีเป้าหมายในการให้ผลิตภัณฑ์แผ่นอนามัยลอรีเอะเป็นทางเลือกใหม่ที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภค โดยในช่วงแรกบริษัทฯใช้ช่องทางในการกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทุกพื้นที่ อาทิ โมเดิร์นเทรด ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าทั่วประเทศ พร้อมการใช้กลยุทธ์ทางการโฆษณาประชาสัมพันธ์ทั้งทางสื่อโทรทัศน์ และสิ่งพิมพ์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง รวมทั้งการใช้พนักงานที่ผ่านการอบรมด้านสุขอนามัยมาให้คำปรึกษาและแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ พร้อมแจกสินค้าตัวอย่าง ณ จุดขาย ตลอดจนการจัดโปรโมชั่นกับร้านค้าด้วย” นายยูจิ ชิมิซึ กล่าว
ทั้งนี้ บริษัทฯ วางแผนใช้งบการตลาดมากกว่า 70 ล้านบาท ในช่วงปีแรกเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแผ่นอนามัยลอรีเอะ ในตลาดให้เร็วที่สุด และในปีต่อไปยังคงมีนโยบายสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้บริโภคหันมาใช้แผ่นอนามัยมากขึ้น ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดี เนื่องจากบริษัทฯเป็นผู้นำตลาดผ้าอนามัยที่แบรนด์มีความเข้มแข็งอยู่แล้ว โดยคาดว่าจะสามารถมีส่วนแบ่งตลาดแผ่นอนามัยเป็นอันดับ 1 ในอีก 3 ปีข้างหน้า
ล่าสุดบริษัทฯได้จัดกิจกรรมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงโดยตรงโดยมีการประชาสัมพันธ์ ผ่านเว็บไซต์ www.lauriermybrand.com ให้ผู้สนใจโพสต์รูปของตัวเองเพื่อให้ผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ร่วมโหวตหาสาวสวย 5 คนที่มีโอกาสลุ้นเป็น 2 ผู้โชคดีที่จะได้รับรางวัล Laurier Girl คนละ 10,000 บาท และการร่วม meet & greet กับ “ตุ้ย” เกียรติกมล ลาท่า “โด่ง” ศิระ รัตนโภคาสถิต และ “ซาร่า” นลินธารา โฮลเลอร์ AF3 อย่างใกล้ชิด
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|