| |
ยุคเปลี่ยนโครงการจัดสรรชะลอกลุ่มวัสดุเครือปูนใหญ่หันเจาะตลาดบ้านรีโนเวต
ผู้จัดการรายวัน(9 พฤศจิกายน 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
กลุ่มวัสดุก่อสร้างเครือปูนใหญ่ รับยอดขายหลุดเป้าเหตุปัจจัยลบเพียบ รวมถึงตลาดบ้านจัดสรรหดตัว หันจับตลาดรีโนเวทที่อยู่อาศัย เตรียมจัดโปรโมชันลดสินค้าวัสดุก่อสร้างช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วม
นายพิชิต ไม้พุ่ม กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ผลิตภัณฑ์ก่อสร้างซิเมนต์ไทยเครือบริษัทซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปี 2549 กลุ่มวัสดุก่อสร้างเครือซิเมนต์ไทยจะมียอดขายต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้จำนวน 25,000 ล้านบาท เนื่องจากปัจจัยลบหลายๆ ด้าน ทั้งราคาน้ำมัน ภาวะเศรษฐกิจ ความไม่สงบทางการเมืองและภาวะน้ำท่วม ซึ่งตามแผนเดิมตั้งเป้าการเติบโตไว้ที่ 10% แต่คาดว่าจะเติบโตได้เพียง 6% เท่านั้น โดยสินค้าที่มียอดขายลดลงส่วนใหญ่เป็นหลังคาคอนกรีต ที่ลดลงถึง 10% เนื่องจากปีนี้ปริมาณการก่อสร้างบ้านจัดสรรลดลง ส่วนตลาดวัสดุก่อสร้างโดยรวมปีนี้จะเติบโตแค่ 2-6% เท่านั้น
ทั้งนี้ ในปี 2550 บริษัทมีแผนที่จะเข้าไปในตลาดปรับปรุงซ่อมแซมบ้าน (หรือรีโนเวท) มากขึ้น เพราะพบว่าจำนวนบ้านทั่วประเทศที่มีอยู่ 17-18 ล้านครัวเรือนนั้น ประมาณ 50% มีอายุกว่า 40 ปี ดังนั้น ตลาดซ่อมแซมปรับปรุงที่อยู่อาศัยจึงเป็นตลาดใหญ่ บริษัทจึงเน้นเข้าไปในตลาดนี้ให้มากขึ้น ซึ่งเชื่อว่าเครือซิเมนต์ไทยน่าจะเป็นผู้นำตลาดนี้แน่นอน
“ตอนนี้บริษัทได้เร่งให้เจ้าหน้าที่ทำการสำรวจว่า บ้านเก่ามีอยู่ในทำเลใดบ้าง ซึ่งเท่าที่รับทราบข้อมูล บ้านเหล่านั้นจะอยู่ในโครงการจัดสรรที่ก่อสร้างมานานแล้ว ทำให้มีความจำเป็นต้องปรับปรุงที่อยู่อาศัยให้ดีขึ้น นอกจากการสำรวจแล้ว ทางบริษัทยังตรวจสอบไปยังศูนย์วัสดุของบริษัทว่า ยอดขายที่ได้มาจากการรีโนเวทหรือสร้างใหม่มีปริมาณเท่าไหร่ อีกทั้งต้องสำรวจด้วยว่าในโซนนั้นๆ ประเภทที่ต้องมีการปรับปรุงมีอะไรบ้าง และหากความต้องการของลูกค้ามาก ทางบริษัทอาจจะจัดตั้งเป็นเซ็นเตอร์กลาง เพื่อให้บริการในการออกแบบ” นายพิชิตกล่าว
นายพิชิต กล่าวต่อว่า กรณีที่ผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์หันไปใช้สินค้านำเข้าจากจีนที่มีราคาถูกนั้น จะไม่ส่งผลกระทบต่อกลุ่มบริษัทฯ เนื่องจากสินค้าส่วนใหญ่ค่อนข้างมีคุณภาพต่ำ ระยะเวลาการใช้งานสั้น อีกทั้งหากขายในประเทศได้น้อยก็จะหันไปส่งออกแทน แต่ถึงกระนั้น ทางบริษัทก็ไม่ได้มองข้ามที่จะนำสินค้าจากจีนเข้ามาทำตลาด โดยเป็นส่วนที่กลุ่มบริษัทไม่สามารถผลิตได้นำเข้ามาขายแทน แต่ต้องอยู่ในหลักของการตรวจสอบคุณภาพจากบริษัทก่อน ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทได้นำเข้ากระเบื้องเซรามิคขนาด 60x60 ภายใต้แบรนด์ โมเน่ ราคา 500-600 บาท/ตร.ม. นำเข้ามาจำหน่ายในคอตโต้ สตูดิโอ ปัจจุบันมียอดสั่งซื้อเดือนละ 40,000-50,000 ตร.ม./เดือน
นอกจากนี้ ยังอยู่ระหว่างให้ทีมการตลาดของกลุ่มวัสดุก่อสร้างซิเมนต์ไทย สำรวจความต้องการวัสดุก่อสร้างเพื่อซ่อมแซมหรือปรับปรุงบ้านเรือน ที่ได้รับความเสียหายจากอุทกภัยหรือน้ำท่วมทั่วประเทศในพื้นที่ 44 จังหวัด หรือประมาณ 60% ของพื้นที่ทั้งหมดทั่วประเทศ ซึ่งเมื่อทราบความต้องการที่แน่นอนแล้ว จะทำการวางแผนการตลาด ซึ่งเครือปูนใหญ่ฯ มีแผนที่จะจัดทำรายการโปรโมชันราคาพิเศษในทุกผลิตภัณฑ์ ให้กับผู้ได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม
สำหรับการให้ความช่วยเหลือผู้ประสบภัย ขณะนี้ยังไม่สามารถบอกได้ว่าจะลดราคาจากเดิมเท่าใด เพราะต้องพิจารณาหลายด้าน เนื่องจากกังวลว่า อาจจะถูกกล่าวหาจากบริษัทเอกชนรายอื่น ในการเล่นสงครามราคา (ดั๊มพ์ราคาสินค้า) ได้ คาดว่าการใช้ราคาสินค้านั้นจะเริ่มได้ในช่วงต้นปี 2550
“โปรโมชันดังกล่าวเป็นเรื่องที่นอกเหนือจากการช่วยเหลือของบริษัทที่ได้มีการบริจาควัสดุก่อสร้างให้กับผู้ประสบภัยแล้วส่วนหนึ่ง”
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|