ถึงเวลาผู้ชายหน้าเด้ง

ถึงเวลาผู้ชายหน้าเด้ง

นิตยสารผู้จัดการ( พฤศจิกายน 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

แนวความคิดและกระแสผู้ชายสำอาง (Metrosexual Trend) ทำให้เกิดความเปลี่ยนแปลงมากมายในสินค้าประเภทดูแลผิวพรรณจากที่เคยมองเฉพาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิงมาตลอด ก็ต้องปรับเปลี่ยนวิธีคิด และทำสินค้าใหม่ออกมา

ผู้ชายยุคใหม่เลิกพกบุหรี่ไว้ในกระเป๋า แต่หันมาพกครีมกันแดดและลิปมัน แต่อย่าเข้าใจผิดว่าพวกเขาจะมีกลิ่นอายของผู้หญิง เจือปน พวกเขาเป็นผู้ชายที่รักษาผิวพรรณ และห่วงภาพลักษณ์ของตัวเองเท่านั้น

จึงไม่น่าแปลกใจที่เห็นสินค้าประเภทครีมเพื่อผิวขาว ครีมลบ ริ้วรอย ครีมบำรุงผิว สำหรับผู้ชายออกมามากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าสินค้ากลุ่มนี้ไปไหว และเติบโต

"ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าผู้ชาย กลุ่มมอยเจอร์ไรเซอร์ ปีนี้มีอัตราการเติบโต 163% ในกลุ่มของ Whitening และโฟมล้างหน้า เติบโตถึง 78%" สุทธิเดช ถกลศรี กรรมการผู้จัดการบริษัท ไบโอ คอนซูเมอร์ จำกัด บอกถึงที่มาของเครื่องสำอางประทินผิวผู้ชายในชื่อ CTRL ซึ่งมีความหมายมาจากคำว่า Control

ก่อนที่จะออกผลิตภัณฑ์ตัวนี้ บริษัทได้ทำการวิจัยตลาด เพื่อ หาความต้องการของกลุ่มลูกค้าว่า เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายต้องเป็นอย่างไร มีคุณสมบัติอย่างไร และมีความต้องการใช้มากน้อยแค่ไหน เมื่อได้ผลแล้วจึงพัฒนาตัวสินค้าออกมา เดิมสินค้าประเภทนี้จะมีอยู่เฉพาะในกลุ่ม Counter Brand และมีราคาสูง แต่สินค้าของบริษัทจะมุ่งเจาะตลาด Mass market และจะมีช่องทางการซื้อหาที่สะดวกขึ้น เช่น ตามซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป และมีราคาที่ต่ำกว่า 2 รายเดิมที่มีอยู่ในท้องตลาด

เขาบอกด้วยว่า สินค้าตัวนี้พอเข้าสู่ตลาด ก็จะเป็นอันดับสอง ทันที โดยในปี 2550 จะมีส่วนแบ่งในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับ ผู้ชายในกลุ่มมอยเจอร์ไรเซอร์ 20% และโฟมล้างหน้า 15%

ส่วนการขึ้นมาเป็นที่หนึ่งของตลาดต้องใช้เวลาอีกสักระยะ แต่คงไม่ใช่ในเวลาอันใกล้นี้ แต่ที่สำคัญกว่านั้น เขาไม่ต้องการให้มองว่าเป็นคู่แข่ง เพราะตลาดมีแนวโน้มเติบโตอีกมาก เนื่องจากการ สำรวจพบว่าลูกค้ากลุ่มนี้มีกำลังซื้อ และมีค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์ ดูแลผิวกาย ผิวหน้า เฉลี่ยปีละ 300,000-350,000 บาท

กลุ่มไบโอ คอนซูเมอร์ เป็นผู้ผลิต ทรอส เอเวอร์เซน ไฟน์ไลน์ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นกลุ่มสินค้าอุปโภค และนี่เป็นครั้งแรกที่เปิดตัวเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าผู้ชายอย่างเต็มตัว และแตกต่างจากสินค้าเดิมที่เจาะกลุ่มวัยรุ่น และแม่บ้านเป็นหลัก

สำหรับผลิตภัณฑ์ CTRL ประกอบด้วยมอยเจอร์ไรเซอร์ และ โฟมล้างหน้า และถือเป็นสินค้าสำหรับผู้ชายตัวแรกที่ใช้แนวคิดครีมหน้าขาว (Whitening) ซึ่งเดิมจะมีเฉพาะสินค้าของผู้หญิงเท่านั้น

ผู้หญิงที่เคยถูกจัดให้อยู่ในประเภทแต่งตัวนาน แต่งหน้าข้าม ศตวรรษมาตั้งแต่โบราณ จากนี้ไปต้องเพิ่มผู้ชายสำอางเข้าไปด้วย

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย