| |
"LG" สยายปีกมือถือทั่วโลกเดินเกม "GSM" ตามรอย "CDMA"
ผู้จัดการรายสัปดาห์(30 ตุลาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
*จับตายักษ์ใหญ่เกาหลี "LG" เดินเกมยุทธศาสตร์สยายปีกตลาดมือถือทั่วโลก
*ก็อปปี้ความสำเร็จตลาด "CDMA" ปั้นตลาด "GSM" โตตาม
*ชอตเด็ดโปรดักส์ใหม่ "Shine" เตรียมสั่นสะเทือนวงการมือถือทุกแห่ง
*เผยความโดดเด่น "Shine" เหนือชั้นกว่า "ชอตโกแลต" ที่ถล่มยอดขายทั่วโลกไปแล้ว
*สร้างจุดขายฟังก์ชั่นนอลเปิดมือถือ "ทีวี" ในไทยปลายปีนี้
หลังจากที่แอลจีเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ "ชอตโกแลต" ไปทั่วโลกตั้งแต่เดือนเมษายน 2549 รวมถึงประเทศไทยในเดือนพฤษภาคม 2549 กระแสการตอบรับโทรศัพท์มือถือรุ่นนี้ของแอลจีเกิดขึ้นทุกตลาดทั่วโลก และนั้นทำให้กลายเป็นจุดเริ่มต้นที่แอลจีมองว่า "ชอตโกแลต" คือมือถือที่ถือเป็นก้าวแรกของแอลจีในการทำตลาดทั่วโลก
"ชอตโกแลตเป็นโมเดลมือถือที่ประสบความสำเร็จในทุกๆ อย่าง และเป็นมือถือที่ทำให้มือถือแอลจีกระจายไปทั่วโลก" Bo H. Choi Team Leader/Vice President Mobile Communication Company LG Electronics
ตัวเลขความสำเร็จที่เป็นยอดขายของชอตโกแลตขณะนี้อยู่ที่ 4.5 ล้านเครื่องทั่วโลก โดยแอลจีคาดว่าสิ้นปีน่าจะสร้างยอดขายได้ประมาณ 7 ล้านเครื่อง จากเป้าหมายตัวเลขสำหรับโทรศัพท์มือถือรุ่นนี้ที่ 10 ล้านเครื่อง
"สถิติการขายชอตโกแลตโฟนที่ประเทศเม็กซิโกนั้นเคยขายได้ถึง 5,000 เครื่องภายในหนึ่งวัน"
หากมองการทำตลาดของแอลจี ณ วันนี้ คือการให้ความสำคัญกับตลาดมือถือจีเอสเอ็ม หลังจากที่แอลจีทำตลาดนี้มาประมาณ 5 ปี เนื่องจากในส่วนตลาดมือถือซีดีเอ็มเอนั้น แอลจีถือเป็นบริษัทมือถือซีดีเอ็มเออันดับที่หนึ่งของโลก จึงต้องการผลักดันให้มือถือจีเอสเอ็มเดินรอยตามมือถือซีดีเอ็มเอนั่นเอง
การที่มือถือแอลจีชอตโกแลตได้รับความนิยมไปทั่วโลก ยุทธศาสตร์ความต่อเนื่องการทำตลาดมือถือของแอลจีจึงได้มีการเตรียมเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นใหม่ที่จะเข้ามาสร้างความฮือฮาให้กับวงการมือถือทั่วโลกต่อจากชอตโกแลตโฟน ภายใต้ชื่อรุ่นที่ว่า "Shine"
ผู้บริหารแอลจี บอกว่า "Shine" จะเป็นมือถือที่มีจุดเด่นในทุกๆ ด้านที่เหนือกว่าชอตโกแลตโฟน ทำให้แอลจีมีการคาดการณ์ว่ามือถือรุ่นใหม่นี้จะได้รับความนิยมมากกว่าชอตโกแลตโฟนที่ได้ทำตลาดมาในปีนี้
คาดว่า "Shine" จะเริ่มกระจายไปสู่ตลาดทั่วโลกในต้นปีหน้า หลังจากที่มีการเปิดตัวในเกาหลีเรียบร้อยแล้ว และตลาดไทยถือเป็นตลาดหลักหนึ่งที่ "Shine" จะเข้ามาทำตลาดเช่นกัน
"ตอนนี้เรายังเหมือนเด็กอายุประมาณ 5 ขวบสำหรับการทำตลาดมือถือจีเอสเอ็ม และเราเชื่อว่านับจากวันนี้เราน่าที่จะเติบโตขึ้นและหวังว่าตลาดมือถือจีเอสเอ็มจะเหมือนกับตลาดซีดีเอ็มเอที่แอลจีสามารถครองตลาดได้"
Bo H. Choi ได้เผยถึงยุทธศาสตร์การทำตลาดมือถือของแอลจีจะทำตลาดเหมือนกับการทำตลาดซีดีเอ็มเอ โดยจะศึกษาตลาดแต่ละพื้นที่เป็นสำคัญและมุ่งเข้าไปผลักดันตลาดนั้น หรือมองตลาดที่มีโอกาสสำหรับแอลจีเป็นหลัก ซึ่งประเทศไทยก็ถือเป็นหนึ่งในประเทศที่แอลจีให้ความสำคัญเทียบเท่ากับประเทศไต้หวัน และถือว่าเป็นตลาดสำคัญใหญ่สุดในภูมิภาคอาเซียนด้วย
"การที่โนเกียเป็นอันดับหนึ่งในตลาด แอลจีไม่ได้มองความสำคัญตรงนั้น แต่เราจะหาตลาดที่เราสามารถจะเจาะทำตลาดได้มากกว่า"
สำหรับตลาดไทยนั้น Bo H. Choi มองว่าตลาดมือถือไทยเป็นตลาดเปิด เป็นโอกาสที่ดีของแอลจีที่จะทำตลาดอย่างมาก โดยมองว่าตลาดไทยในปีนี้มีตลาดรวมมือถือสูงถึง 8 ล้านเครื่อง จึงพร้อมที่จะเดินหน้าทำตลาดไทยให้มากขึ้นอีกในปีหน้า
"คอนเซ็ปต์การทำมือถือของแอลจีไม่ต้องการขายมือถือราคาแพง แต่จะเน้นมือถือที่ใช้งานง่าย มีคุณภาพและผู้ใช้มือถือภูมิใจที่จะขาย"
แอลจีเตรียมเปิดตัวมือถือทีวีในประเทศไทยในช่วงเดือนธันวาคมนี้ ถือเป็นการเปิดตัวมือถือ 3G ครั้งแรกในประเทศไทย โดยเป็นเทคโนโลยีที่แอลจีได้คิดค้นพัฒนาขึ้นเองเรียกว่า "ดิจิตอลมัลติมีเดียบรอดคาสต์" ถือเป็นการโชว์เทคโนโลยีของแอลจีให้กับตลาดมือถือไทยได้รับรู้
เปลี่ยนจากอารมณ์ความรู้สึกเพิ่มจุดเด่นฟังก์ชั่นนอล
Chi JU Hyum Assistant Manager LG Electronics ซึ่งมีหน้าที่ดูแลและซัปพอร์ตตลาดมือถือประเทศไทย บอกว่าการทำตลาดมือถือในประเทศไทยในปีหน้าจะมีการเลือกรุ่นและการทำวิจัยตลาดว่ารุ่นไหนเหมาะสำหรับตลาดมือถือประเทศไทยมาที่สุด โดยเชื่อว่าแอลจียังคงเน้นมือถือแฟชั่นเหมือนเดิม แต่จะมีการเพิ่มจุดเด่นเรื่องของฟังก์ชั่นต่างๆ เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทรนด์ใหม่ของมือถือที่คาดว่าจะมาแรงในปีหน้า คือมือถือทีวี
"การชอตโกแลตโฟนของเราในปีนี้เป็นการขายอารมณ์ความรู้สึกเป็นหลัก แต่รุ่นใหม่จะเน้นเรื่องของฟังก์ชั่นนอลมากขึ้น"
กลุ่มเป้าหมายที่แอลจีจะเจาะทำตลาดนั้นจะเน้นไปที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการมือถือที่ถือแล้วดูดี ที่ผ่านมาชอตโกแลตโฟนก็สามารถทำได้เช่นนั้น และทำให้แอลจีมีส่วนแบ่งทางการตลาดใหม่เพิ่มมากขึ้น และในปีหน้าแอลจีก็จะมีการเจาะตลาดลงไปในทุกๆ ตลาดด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดล่างที่ถือเป็นตลาดที่จะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดได้เป็นอย่างดี แอลจีเพิ่งเปิดตัวมือถือรุ่น KG110 มือถือราคาเพียง 1,990 บาท ลงตลาดไทย ถือเป็นคัลเลอร์โฟนเครื่องแรกที่มีราคาต่ำขนาดนี้
ที่สำคัญในปีหน้าแอลจีจะต้องเน้นการสร้างแบรนด์แอลจีให้เกิดขึ้นในตลาดมือถือ เนื่องจากในปีนี้ผู้ใช้มือถือจะรู้จักเฉพาะ "ชอตโกแลต" โดยไม่รู้จักว่า "ชอตโกแลต" คือมือถือแอลจี ทำให้แอลจีต้องทุ่มการสร้างแบรนด์มือถือแอลจีมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้แอลจีจะมีการโฟกัสเรื่องของช่องทางการขายมากขึ้น และพยายามหากิจกรรมต่างๆ มาสนับสนุนการทำตลาดในเมืองไทยให้มากยิ่งขึ้น โดยแอลจีมีเป้าหมายที่จะสร้างส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณ 5% ให้ได้ในแผนรุกตลาดมือถือไทยปีหน้าด้วย
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|