| |
บาคาร์ดีปรับแผนห้ามโฆษณาหวั่นตลาดอาร์ทีดีหดตัวหันจับกลุ่มอายุ25ปีขึ้น
ผู้จัดการรายวัน(18 ตุลาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
บาคาร์ดี บรีซเซอร์ พร้อมตั้งป้อมรับมือ หากภาครัฐสั่งห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงทุกกรณีไว้เรียบร้อยหากเกิดขึ้นจริง เตรียมปรับแผนรองรับอีกครั้ง เชื่อมาตรการใหม่อาจส่งผลต่อตลาดอาร์ทีดีหดลงอีกอย่างน้อย 5% ล่าสุดเปิดรสชาติใหม่ “ราสเบอร์รี่” เอาใจคนอินเทรนด์ พร้อมปรับทาร์เก็ตกรุ๊ปสูงขึ้นเป็น 25 ปีขึ้นไปแทนทาร์เก็ตเดิมที่ 20 ปี รองรับกฎห้ามผู้บริโภคอายุต่ำกว่า 25 ปีซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยังยิ้มสู้ เชื่อสิ้นปีเติบโต 10% ตามเป้า
นายสิทธิพร เอื้อทวีกุล ผู้ดูแลผลิตภัณฑ์ บาคาร์ดี บรีซเซอร์ บริษัท บาคาร์ดี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า จากกรณีที่ทางภาครัฐกำลังมีการสั่งห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงในทุกกรณีนั้น ทางบริษัทฯเองได้มีแผนรับมือกับมาตรการไว้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ในขณะนี้ไม่สามารถบอกรายละเอียดได้ว่าจะออกเป็นในรูปแบบใด ขณะที่ตอนนี้บริษัทฯทำได้เพียงรอดูสถานการณ์เท่านั้นว่าจะออกมาในทิศทางใดบ้าง ซึ่งทางบริษัทฯเองพร้อมที่จะปฎิบัติในทุกกรณี ส่วนกลยุทธ์ทางการตลาดนั้น อาจจะต้องมีการปรับแผนกันอีกครั้งเพื่อให้อยู่ในกฎหมายที่กำลังจะออกมานั้นเอง
สำหรับการสั่งห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงในทุกกรณีนั้น อาจส่งผลกระทบในส่วนของงบทางการตลาดที่ปกติบริษัทฯจะใช้อยู่ปีละประมาณ 60 ล้านบาทนั้น ต่อไปอาจจะต้องมีการนำงบประมาณดังกล่าวไปใช้ในส่วนอื่นแทน ซึ่งขณะนี้ไม่สามารถบอกรายละเอียดได้เช่นกันว่าจะนำไปใช้อย่างไรต่อไป ต้องรอดูสถานการณ์ก่อน
ขณะที่ที่ผ่านมาการทำกิจกรรมทางการตลาดส่วนใหญ่ 60% จะเป็นกิจกรรมทางด้านบีโลว์เดอะไลน์ และอีก 40% จะเป็นอะโบฟเดอะไลน์ ดังนั้นหากทางภาครัฐห้ามโฆษณาจริง เชื่อว่าจะไม่ส่งผลต่อบริษัทฯแต่อย่างไร หรือหากมี อาจจะเป็นเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
นายสิทธิพรกล่าวต่อว่า หากภาครัฐสั่งห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมงในทุกกรณีจริง อาจจะส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่มหรืออาร์ทีดี (รวมเครื่องดื่มสปาย) มูลค่ารวมกว่า 1,500 ล้านบาท อาจจะส่งผลกระทบหดลงอีกอย่างน้อย 5% เนื่องจากผู้เล่นในปัจจุบัน อาทิ คลูเซอร์ และไนท์ เอง ก็ไม่มีความเคลื่อนไหวในตลาดเท่าที่ควร ตลาดไม่เกิดการแข่งขัน การรับรู้ของผู้บริโภคลดลง ล้วนทำให้ภาพรวมของตลาดหดลงตามไปด้วย ขณะที่ตอนนี้ในตลาดถือได้ว่า มี บาคาร์ดี บรีซเซอร์ เพียงรายเดียว ที่ยังคงมีการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดได้มีการเปิดตัวรสชาติใหม่ “ราสเบอร์รี่” ขึ้น ซึ่งถือเป็นรสชาติที่ 6 ที่บาคาร์ดี มีจำหน่ายอยู่ในท้องตลาด ซึ่งจะเป็นรสชาติใหม่สำหรับเจาะกลุ่มเป้าหมายอินเทรนด์ มีรสนิยม อายุตั้งแต่ 25 ปี ขึ้นไป ซึ่งเป็นการจับกลุ่มเป้าหมายใหม่จากเดิม ที่จะเริ่มจากช่วงอายุ 20 ปีขึ้นไป เพื่อรองรับกับกฎหมายใหม่ที่กำลังจะห้ามมิให้ผู้บริโภคอายุต่ำกว่า 25 ปีซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อีกทางหนึ่งด้วย ซึ่งการเปิดตัวรสชาติใหม่ครั้งนี้ ถือเป็นเพียงการกระตุ้นตลาดเท่านั้น
อย่างไรก็ตามมูลค่าตลาดอาร์ทีดี (ไม่รวมเครื่องดื่มสปาย) ในปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตคงที่ ขณะที่บาคาร์ดี้ยังคงครองอันดับหนึ่งด้วยมาร์เก็ตแชร์กว่า 70% รองลงมาคือ ไนท์ และคลูเซอร์ ที่มีมาร์เก็ตแชร์เท่ากันที่ 12% และอื่นๆอีก 1% ขณะที่ในปีนี้เชื่อว่าบริษัทฯจะมีรายได้เติบโตขึ้นอีกอย่างน้อย 8-10% ซึ่งการเติบโตดังกล่าวจะเป็นการแย่งแชร์ของผู้เล่นรายอื่นที่หยุดความเคลื่อนไหวในตลาดลงไปนั้นเอง
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|