| |
แฮงรุกผลิตภัณฑ์แก้เมาค้างตลาดภูธรคาด5ปีตลาดพุ่ง5พันล.-ปีหน้าลุยตปท
ผู้จัดการรายวัน(18 ตุลาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
แฮง ยันตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้าง ไม่กระทบกฎเหล็กห้ามโฆษณาน้ำเมา แม้ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หดตัว 50% เหลือมูลค่า 1 แสนล้านบาท คาด 5 ปีตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างมูลค่าพุ่ง 4 พันล้านบาท อัดฉีดงบปีหน้า 150 ล้านบาท เพิ่มความถี่จัดกิจกรรม ปั้นแฮง แก๊งค์ สร้างคอมมูนิตี้ พร้อมลุยจัดโรดโชว์ทั่วทุกภาค หวังขยายฐานลูกค้าภูธร ลั่นปีหน้าเล็งโกอินเตอร์ สิ้นปียอดขายโต 40% กวาดรายได้ 775 ล้านบาท หวังแชร์เพิ่มจาก 70% เป็น 85%
ดร.สุมาส วงศ์สุนพรัตน์ ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ ไบท์ แบงคอก ดิวิชั่น ออฟ โอสถสภา ผู้ดำเนินการตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างตราแฮง เปิดเผยว่า จากการที่ภาครัฐห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณา 24 ชั่วโมง ซึ่งในส่วนของเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้าง คาดว่าจะไม่ได้รับผลกระทบในกรณีดังกล่าว แม้ว่าตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะหดตัวลง 50% จากตลาดรวม 2 แสนล้านบาท หรือเหลือมูลค่าเป็น 1 แสนล้านบาทก็ตาม แต่แนวโน้มเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้าง ก็ยังสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง ปีละประมาณ 20% และภายใน 5 ปี คาดว่าจะมีมูลค่า 4 พันล้านบาท หรือคิดเป็น 2-4% ของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
สำหรับแผนการตลาด ปีหน้านี้บริษัทฯได้เตรียมทุ่มงบการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 150 ล้านบาท จากปีนี้ใช้ 120 ล้านบาท โดยจะให้ความสำคัญกับการบีโลว์เดอะไลน์เพิ่มจาก 50% เป็น 60% ส่วนอะโบฟเดอะไลน์ลดลงจาก 50% เป็น 40% โดยบริษัทฯจะเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมให้มากขึ้น อาทิ การจัดกิจกรรมแฮง เซ็กซี่ แรลลี่ จากเดิมปีละ1 ครั้งเพิ่มเป็น 3 ครั้งต่อปี นอกจากนี้การจัดกิจกรรมยังมุ่งให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค โดยได้เตรียมจัดกิจกรรมแฮง คอมมูนิตี้ ขึ้นเพื่อเพิ่มความชัดเจนและการสื่อสารถึงความเป็นเพื่อนกับผู้บริโภค
ล่าสุดเปิดตัวแฮง แก๊งค์ โดยเป็นการรวมกลุ่มของคนที่มีไลฟ์สไตล์ โดยเริ่มต้นด้วยการเปิดตัวเว๊บไซต์ HANGpubpub.com และได้ขยายผลมาเป็นการจัดทำบัตรแฮง แก๊งค์ ซึ่งสามารถใช้รับสิทธิประโยชน์ต่างๆ โดยบริษัทฯได้เตรียมจับมือร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ ซึ่งสมาชิกจะได้รับสิทธิประโยชน์ต่างๆ พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมจัดกิจกรรมในแต่ละภาคของประเทศ อาทิ ภาคเหนือ ภาคกลาง เป็นต้น ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่ตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น รวมทั้งเตรียมจัดกิจกรรม ณ จุดขาย ตามสถานบันเทิง การจัดโปรโมชั่น ภายใต้การใช้งบ 60 ล้านบาท
"การจัดกิจกรรมแฮง คอมมูนิตี้ ในปีแรกนี้บริษัทฯตั้งเป้าจะมีสมาชิก 2 หมื่นคน โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายผู้ชาย ที่มีแอ็คทีฟ ไลฟ์ สไตล์ และชอบการสังสรรค์ โดยคาดว่าการจัดกิจกรรมที่เพิ่มความถี่มากขึ้น จะผลักดันให้ยอดขายของเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้างแฮง มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 20% นอกจากนี้ในปีหน้านี้บริษัทฯยังได้รุกขยายตลาดต่างประเทศอีกด้วย"
สำหรับตลาดเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้างปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% หรือมีมูลค่าเพิ่มจาก 750 ล้านบาท เป็น 900 ล้านบาท โดยสิ้นปีนี้แฮงตั้งเป้ามียอดขาย 31 ล้านขวดหรือเพิ่มขึ้น 40% จาก 550 ล้านบาท เป็น 775 ล้านบาท และมีส่วนแบ่งจาก 70% เป็น 85% ในสิ้นปีนี้ โดยยอดขายหลักมาจากแฮง ออริจินัล เป็นหลัก
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|