เอกชนประคองธุรกิจในภาวะเสี่ยง อีเว้นท์เลื่อนเป็นแถว-เบรกเปิดตัวสินค้าใหม่

เอกชนประคองธุรกิจในภาวะเสี่ยง อีเว้นท์เลื่อนเป็นแถว-เบรกเปิดตัวสินค้าใหม่

ผู้จัดการรายวัน(21 กันยายน 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

จากกรณีการยึดอำนาจการปกครองจากรัฐบาลรักษาการภายใต้การบริหารของพันตำรวจโททักษิณ ชินวัตร ของคณะปฏิรูปการปกครองในระบอบประชาธิปไตยอันมีพระมหากษัตริย์เป็นประมุข ซึ่งจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตามมาทั้งในแง่ของการเมือง เศรษฐกิจ และธุรกิจทั่วไป ในฟากธุรกิจของเอกชนต่างก็มีการเฝ้าจับตามองว่า ผลจะลงเอยอย่างไร ใครจะมาเป็นนายกรัฐมนตรีคนใหม่ แต่ในจังหวะนี้ สิ่งสำคัญที่สุดคือ การประคองธุรกิจให้อยู่รอด ท่ามกลางความผันแปรของตลาด

งานอีเว้นท์เลื่อนเป็นแถว

นายเสริมคุณ คุณาวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซี.เอ็ม.ออแกไนเซอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากเหตุการณ์การปฎิรูปทางการเมืองที่เกิดขึ้นในขณะนี้ ได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจในภาพรวมแน่นอน ในระยะสั้น แต่ระยะยาวแล้วคาดว่าจะส่งผลดีต่อสภาพเศรษฐกิจโดยรวม หากได้รัฐบาลที่มีความสามารถและมีความเหมาะสมในการบริหารประเทศ

สำหรับในส่วนของบริษัทฯนั้น พบว่า มีลูกค้าหลายรายที่ได้ติดต่อมาเพื่อยกเลิกการจัดงานอีเว้นท์ต่างๆออกไปก่อนสักระยะหนึ่ง จำนวนหลายราย รวมมูลค่างานแล้วมากกว่า 10 ล้านบาท หลังจากที่ได้วางแผนกันเรียบร้อยแล้ว แต่เป็นการยกเลิกชั่วคราว ก่อนที่จะหาวันเวลาที่เหมาะสมในการจัดอีเว้นท์ต่อไป งานที่ลูกค้าของบริษัทฯยกเลิก เช่น การประชุมดีลเลอร์ของบริษัทแห่งหนึ่ง การจัดคอร์ปอเรทอีเว้นท์ของบริษัทอีกแห่งหนึ่ง เป็นต้น

นายพิเสฐ จึงแย้มปิ่น ประธานกรรมการ บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดอีเว้นท์จะได้รับผลกระทบอย่างมาก โดยเฉพาะงานที่เป้าหมายในการดึงทั้งผู้เข้าร่วมงานและผู้เข้าชมงานจากต่างประเทศ ซึ่งคนต่างประเทศจะยังคงมีความกังวลในการเดินทางมาเข้าร่วมงานในไทย เพราะเป็นเรื่องปรกติอยู่แล้วหากมีการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองเกิดขึ้น คนต่างชาติจะต้องไม่กล้าเดินทางไปยังประเทศนั้นๆ

อย่างไรก็ตามในส่วนของบริษัทฯ คงจะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก เนื่องจากปีงบประมาณรายได้ของบริษัทฯจะสิ้นสุดในเดือนตุลาคมนี้แล้ว และที่ผ่านมาก็ทำได้ตามเป้าหมาย อีกทั้งงานภาคเอชนก็มีปรกติ ส่วนงานของรัฐที่เกรงว่างบประมาณจะน้อยลงนั้น บริษัทฯมีสัดส่วนงานของภาครัฐเพียงแค่ 20% เท่านั้น จึงไม่น่าจะมีผลกระทบอะไรมากนัก

ล่าสุด งาน Sign Asia Expo’06 ที่บริษัทฯได้ร่วมกับบริษัท ไอบริค จำกัด จัดงานนี้ขึ้นมา ซึ่งจะมีในช่วงสัปดาห์หน้า ก็ยังเกิดความไม่มั่นใจว่า จะมีผู้มาเข้าร่วมงานมากน้อยแค่ ไหน ทั้งๆที่ก่อนหน้านี้มีความมั่นใจมากและมีผู้ผลิตตอบรับเข้าร่วมงานจำนวนคับคั่ง ทั้งนี้จะมีการประชุมเพื่อสรุปอีกครั้งว่าจะเลื่อนการจัดงานออกไปก่อนหรือไม่ หรือจะจัดเหมือนเดิม และต้องทำประชาสัมพันธ์มากขึ้น

จดจ่อสถานการณ์เตรียมปรับแผน

นายพิพัฒ พะเนียงเวทย์ ประธาน บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรามาม่า เปิดเผยว่า หลังจากเกิดการยึดอำนาจของคณะปฏิรูปการปกครองในระบอบประชาธิปไตยอันมีพระมหากษัตริย์เป็นประมุข ในรัฐบาลรักษาการนายกทักษิณ ชินวัตรเมื่อวันที่ 19 กันยายน ที่ผ่านมานี้ เชื่อว่าจะช่วยเรียกความมั่นใจภาคธุรกิจเอกชนและผู้บริโภคได้ส่วนหนึ่ง แต่ในส่วนของผู้ประกอบการคงต้องรอดูสถานการณ์ทางการตลาดระยะหนึ่งก่อน ซึ่งหากมีการจัดตั้งรัฐบาลที่เร็วภายใน 2-3 เดือน รวมทั้งต้องรอดูรายชื่อคณะรัฐมนตรีที่จะเข้ามาบริหารประเทศด้วย จึงจะทำให้ภาคธุรกิจมีความมั่นใจ และปรับแผนในการทำตลาดในเชิงรุกมากขึ้น

จากในช่วงที่ผ่านมาการเมืองประเทศไทยไม่มีความชัดเจน กับประกอบวิกฤติการณ์ราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้น กระทบต้นทุนการผลิตขยับเพิ่มขึ้น ในขณะที่ผู้บริโภคกำลังการซื้อก็ลดลง ส่งผลให้ภาคธุรกิจเอกชนมีการชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด ทั้งในส่วนของการลงทุนหรือกระทั่งการเปิดตัวสินค้าใหม่ที่มีน้อยลง ซึ่งก็ต้องจับตาดูว่าในช่วงไฮซีซั่นหรือก้าวเข้าสู่ฤดูหนาว ทัพสินค้ามีการเตรียมแผนการตลาดอย่างไรบ้าง จากปกติในช่วงดังกล่าวเป็นฤดูกาลแห่งการทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม เพื่อกระตุ้นยอดขายให้ได้ตามเป้าหมายที่วางไว้

ไลอ้อนคงแผนเดิม

ด้านนายบุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า ขณะนี้ภาคธุรกิจเอกชนคงจะต้องพิจารณาถึงสถานการณ์การเมืองที่เกิดขึ้น หลังจากเกิดการยึดอำนาจของคณะปฏิรูปการปกครองในระบอบประชาธิปไตยอันมีพระมหากษัตริย์เป็นประมุข รวมทั้งพิจารณาถึงกระบวนและขั้นตอนในการเลือกตั้งในครั้งนี้ว่ามีความโปร่งใสหรือไม่ เพื่อกำหนดทิศทางในการทำตลาด เนื่องจากเชื่อว่าทิศทางทางเศรษฐกิจมีแนวโน้มที่ดีขึ้น โดยเฉพาะในช่วงไฮซีซั่นหรือฤดูหนาวที่จะกำลังมาถึง คาดว่าการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคจะมีความคึกคักมากยิ่งขึ้น

สำหรับวานนี้ (20 กย. 49) บริษัทได้จัดประชุมตามปกติแม้ว่าจะมีการประกาศให้เป็นวันหยุดก็ตาม โดยขณะนี้บริษัทยังไม่มีแนวทางปรับแผนการตลาดแต่อย่างใด โดยยังคงใช้แผนเดิมอยู่ เนื่องจากต้องรอดูสถานการณ์การเมืองและเฝ้าระวังในอีกระยะหนึ่งก่อน สำหรับในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทได้เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ 2-3 รายการ ซึ่งเป็นไปตามแผนที่วางไว้ โดยบริษัทยังไม่มีแผนดำเนินการตลาดในเชิงรุกหรือเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ เพิ่มเติมแต่อย่างใด

ฟิวเจอร์พาร์ครังสิตชะลอกิจกรรมใหม่

นางพิมพ์ผกา หวั่งหลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท รังสิตพลาซ่า จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้า ฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต เปิดเผยถึงสถานการณ์ภายหลังการปฏิวัติเกิดขึ้นในครั้งนี้ว่า ทางบริษัทฯจะยังไม่มีแผนที่จะทำกิจกรรมทางการตลาดหรือโครงการใหม่ๆในช่วงนี้ ต้องรอดูสถานการณ์ก่อน แต่ทั้งนี้โปรเจกต์ต่างๆที่ทำอยู่ก่อนแล้ว ก็ยังจะคงดำเนินการต่อไป

โดยเฉพาะในส่วนของการรีโนเวตภายในห้างฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต บนงบการปรับปรุงกว่า 500 ล้านบาทนั้น ก็ยังคงดำเนินการต่อไป เพื่อให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น และเพื่อจับกลุ่มเป้าหมายใหม่ จากเดิมจะเป็นระดับซีถึงบี มาเป็นระดับบีไปจนถึงเอ ตามเป้าหมายเดิมที่วางไว้

ในขณะที่การลงทุนของกลุ่มอินเตอร์แบรนด์นั้น มองว่า ยังมีการชะลอการลงทุนเช่นเดียวกัน เนื่องจากส่วนใหญ่จะไม่รู้จักหรือเข้าใจในสถานการณ์ในประเทศไทยอย่างชัดเจน แต่ในส่วนของโลคอลแบรนด์แล้วยังคงดำเนินการต่อไป โดยในส่วนของบริษัทฯแล้ว ได้มีการพูดคุยกับทางอินเตอร์แบรนด์ที่จะเข้ามาเปิดภายในห้างฯเป็นที่เรียบร้อยแล้ว จึงไม่น่าเป็นห่วงแต่อย่างใด

ส่วนบรรยากาศภายในห้างฟิวเจอร์ ปาร์ค รังสิต เมื่อวานนี้ (20 ก.ย.) พบว่า มีจำนวนผู้เข้ามาภายในห้างมากกว่าปกติ เพิ่มขึ้นประมาณ 20 % โดยเฉพาะร้านอาหารส่วนใหญ่จะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเยอะมาก เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติในวันธรรมดา ในขณะที่ลูกค้าส่วนใหญ่ที่เข้ามาจะเป็นกลุ่มครอบครัวเป็นหลัก

ขายตรงยังรีรอสถานการณ์

แพทย์หญิงนลินี ไพบูลย์ นายกสมาคมการขายตรงไทย(TDSA) และประธานกรรมการ บริษัท กิฟฟารีน สกายไลน์ ยูนิตี้ จำกัด เปิดเผยถึงเหตุการณ์ที่คณะปฏิรูปการปกครองในระบอบประชาธิปไตยอันมีพระมหากษัตริย์เป็นประมุขได้เข้าปฏิรูปการปกครองในวันที่ 19 ก.ย.49ที่ผ่านมานั้น จะส่งผลกระทบต่อภาพรวมของธุรกิจขายตรงหรือไม่มองว่า ยังให้ข้อมูลอะไรมากไม่ได้ เพราะเหตุการณ์เพิ่งเกิดขึ้น ต้องขอดูสักระยะหนึ่งก่อนถึงจะให้ข้อมูลได้ อีกทั้งคนส่วนใหญ่ก็เพิ่งทราบข้อมูล ซึ่งถ้าประชาชนสามารถประเมินผลของเหตุการณ์ได้ก็เชื่อว่าความมั่นใจของคนก็จะกลับมาเหมือนเดิม

สำหรับมาตรการรองรับเหตุการณ์ทางเมืองในส่วนของบริษัทกิฟฟารีนฯขณะนี้ยังไม่มี เพราะต้องรอดูสถานการณ์การเมืองอย่างใกล้ชิดก่อน อย่างไรก็ตามช่วงที่ผ่านมาบริษัทฯมีแผนรองรับกับสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ดี อาทิ การมีศูนย์ธุรกิจในทุกจังหวัด เพื่อกระจายสินค้าได้อย่างทั่วถึงหรือเพื่ออำนวยความสะดวกแก่สมาชิกทั่วประเทศ เป็นต้น

นายอิทธิศักดิ์ อำพันยุทธ์ อุปนายกฝ่ายรัฐสัมพันธ์ของสมาคมการขายตรงไทย และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท คังเซน-เคนโก อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดเผยถึงความเห็นทางการเมืองว่า การเมืองไทยอึมครึมมานาน โดยมีการแบ่งแยกเป็น 2 ฝ่าย คือ ฝ่ายอดีตรัฐบาลและฝ่ายพันธมิตร แต่ปัจจุบันมีเจ้ามือใหม่เข้ามาเคลียร์หรือล้างไพ่ทุกอย่างหมด ซึ่งก็ทำได้ดี เพราะเป็นการกระทำที่ละมุนละม่อมและไม่มีความรุนแรงใดๆเกิดขึ้น

สำหรับผลกระทบของการปฎิรูปการเมืองในครั้งนี้ได้ส่งผลกระทบต่อภาพรวมของธุรกิจขายตรงหรือไม่มองว่า ยังไม่มีผลกระทบมากเท่าไรนัก เพราะเพิ่งเกิดขึ้นเมื่อคืน (วันที่ 19 ก.ย.49) ซึ่งตรงนี้คิดว่าการเมืองกับธุรกิจแยกออกอย่างชัดเจน นักธุรกิจก็คงต้องทำธุรกิจต่อไป แต่อาจต้องรอดูสถานการณ์ของประเทศว่าจะเป็นไปในทิศทางใด ขณะที่ผลกระทบในด้านการลงทุนระหว่างประเทศอาจได้รับผลกระทบมาก เนื่องจากชาวต่างชาติเริ่มมีความไม่เชื่อมั่นต่อประเทศไทย

ในส่วนแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทคังเซนฯในช่วง 4 เดือนสุดท้ายของปีนี้ บริษัทฯยังไม่มีการปรับเปลี่ยนแผนแต่อย่างใด โดยยังคงเดินหน้าปฎิบัติตามแผนที่วางไว้เช่นเดิม เช่น การจัดฝึกอบรม,จัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการเปิดตัวสินค้าใหม่ 1-2 รายการในกลุ่มสุขภาพและผิวพรรณ

สำหรับยอดรายได้ของบริษัทฯสิ้นปี2549นี้คาดว่าจะอัตราการเติบโตขึ้น 10-15% จากยอดรายได้ปีที่แล้วที่มีประมาณ 920 ล้านบาท ส่วนสมาชิกในปัจจุบันของคังเซน-เคนโกฯปัจจุบันมีประมาณ 3 แสนราย และคิดเป็นยอดแอคทีฟหรือสมาชิกที่ใช้บริการหรือมียอดอย่างต่อเนื่อง 20-30%

ยกเลิกงานแถลงข่าวด่วน

ขณะเดียวกันมีหลายบริษัทของภาคเอกชนที่มีแผนจะเปิดแถลงข่าวเกี่ยวกับการเปิดตัวสินค้าใหม่ รวมไปถึงแผนการรุกตลาด ในช่วงวันที่ 20-22 กันยายนนี้ ต้องยกเลิกงานด่วนหลายราย เพื่อรอดูสถานการณ์ทางการเมืองอีกครั้งว่าจะเป็นเช่นไร

บริษัทที่ยกเลิกงานแถลงข่าวด่วนเช่น บริษัททราเวิลพอร์ท จำกัด ผู้ให้บริการด้านเครือข่ายระบบและการบริการการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดในโลกรายหนึ่ง โดยมีเครือข่ายกว่า 130 ประเทศทั่วโลก ยกเลิกการแถลงข่าว ทิศทางและกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจของกาลิเลโอ อินเตอร์เนชั่นแนล ในประเทศไทย ในวันพุธที่ 20 กันยายนที่ผ่านมา

เครื่องสำอางคลีนิกข์ ยกเลิกการแถลงข่าวกิจกรรมการตลาดและแผนการตลาด และภาพรวมของธุรกิจรองพื้นของคลินิกข์ ในวันที่ 21

บริษัท ไบโอคอนซูเมอร์ จำกัด ยกเลิกงานแถลงข่าวเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ซีทีอาร์แอล เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย ในวันที่ 21

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) และบริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ยกเลิกงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุดจากเป๊ปซี่ และการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ซึ่งกำหนดจัดในวันที่ 21 กันยายน สายการบินเอทิฮัด ซึ่งเป็นสายการบินประจำชาติของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ยกเลิกการเปิดตัวโปรแกรม เอทิฮัด เกสท์ ในวันพฤหัสบดีที่ 21 ซึ่งโปรแกรมดังกล่าวเป็นโปรแกรมสะสมไมล์ที่สร้างขึ้นเพื่อเปลี่ยนแปลงระบบของการสะสมไมล์ ซึ่งผู้โดยสารจะได้รับรางวัลทันทีที่เดินทาง พร้อมข้อเสนอพิเศษทั้งเงื่อนไขและการบริการที่มีความยืดหยุ่น

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย