ศก.ใกล้เดี้ยงโฆษณาส.ค.ฝืดสื่อแมสวูบ7%


ผู้จัดการรายวัน(18 กันยายน 2549)


กลับสู่หน้าหลัก

รายงานข่าวจาก บริษัท เอซี นีลเส็น จำกัด ระบุว่า มูลค่าตลาดโฆษณาโดยรวมของเดือนสิงหาคม 2549 เพียงเดือนเดียวมีมูลค่าประมาณ 7,486 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนเดียวกันปีที่แล้ว 5.05% ที่มีประมาณ 7,126 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 4,543 ล้านบาท เติบโต 10.27% สื่อวิทยุ 518 ล้านบาท ตกลง 7% สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,247 ล้านบาท ตกลง 7% สื่อนิตยสาร มูลค่า 492 ล้านบาท ตกลง 6.2% ซึ่งเป็นที่น่าสังเกตว่าสื่อหลักทั้งสามชนิดคือ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ ล้วนแต่ตกลงทั้งหมด ส่วนหนึ่งเพราะเป็นช่วงฤดูฝน ที่ยอดการขายสินค้าเกือบทุกชนิดจะลดลง

ขณะเดียวกัน ในภาวะเศรษฐกิจและการเมืองปัจจุบัน มีส่วนทำให้ทั้งผู้บริโภคและผู้ประกอบการ ระมัดระวังเรื่องการใช้จ่าย และเลือกที่จะใช้เงินอย่างคุ้มค่ามากที่สุด เห็นได้จากปัจจุบัน สินค้าหลายชนิด ที่ให้ความสำคัญเรื่องการทำกิจกรรมสร้างการรับรู้แบบถึงตัวโดยตรงกับผู้บริโภค ส่วนสื่อวิทยุ หนังสือพิมพ์ หรือนิตยสาร ค่อนข้างจะเป็นการโฆษณาในวงกว้างเกินความจำเป็น

ขณะที่ช่วง 8 เดือนแรกปีนี้ตั้งแต่เดือนมกราคม-สิงหาคม พบว่า มูลค่าตลาดโฆษณารวมเป็นมูลค่า 58,971 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว 5.64% ที่มีประมาณ 55,820 ล้านบาท โดยสื่อทีวี มีมูลค่า 35,542 ล้านบาท เติบโต 7.82% สื่อวิทยุมูลค่า 4,308 ล้านบาท เติบโต 5.61% สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 10,199 ล้านบาท ตกลง 2.27% สื่อนิตยสารมูลค่า 3,960 ล้านบาท เพิ่มขึน้ 1.69%

ส่วนบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุด 5 อันดับแรก ช่วงเดือนสิงหาคมปีนี้เมื่อเทียบกับสิงหาคมปีที่แล้วพบว่า 1.ยูนิลีเวอร์ใช้งบ 477 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 405 ล้านบาท 2.พีแอนด์จี ใช้งบ 144 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 170 ล้านบาท 3.อายิโนะโมะโต๊ะใช้งบ 125 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 93 ล้านบาท 4.เอไอเอส ใช้งบ 120 ล้านบาทเพิ่มจากเดิมที่ใช้ 102 ล้านบาท 5.ไบเออร์สดร๊อฟใช้งบ 115 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 21 ล้านบาท

โดย 5 อันดับบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุดช่วง 8 เดือนแรกนี้เทียบกับช่วงเดียวกันปีที่แล้วคือ 1.ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 3,441 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 2,509 ล้านบาท 2.โตโยต้า ใช้งบ 1,006 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 609 ล้านบาท 3.พีแอนด์จี ใช้งบ 981 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 1,062 ล้านบาท 4.เอไอเอส ใช้งบ 840 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้งบ 1,215 ล้านบาท 5.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 665 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 538 ล้านบาท ซึ่งจะสังเกตได้ว่า ยูนิลีเวอร์ใช้งบเพิ่มขึ้นมากถึงเกือบ 1,000 ล้านบาท ขณะที่เอไอเอสนั้นใช้งบลดลงมากถึง 400 กว่าล้านบาท

หากพิจารณาแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุดเฉพาะเดือนสิงหาคมเดือนเดียวปีนี้เทียบกับเดือนเดียวกันปีที่แล้วพบว่า 1.พอนด์ ใช้งบ 88 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 72 ล้านบาท 2.แฮปปี้โมบายโฟน ใช้งบ 57 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 19 ล้านบาท 3.ออยล์ออฟโอเลย์ ใช้งบ 57 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 67 ล้านบาท 4.โตโยต้าพาสเซนเจอร์คาร์ ใช้งบ 57 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้แค่ 8 แสนกว่าบาท 5.ซันซิล ใช้งบ 52 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 25 ล้านบาท

ส่วน 5 อันดับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุดช่วง 8 เดือนแรกปีนี้เทียบกับช่วงเดียวกันปีที่แล้วพบว่า 1.พอนด์ส ใช้งบ 603 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 362 ล้านบาท 2.ออยล์ออฟโอเลย์ ใช้งบ 381 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 391 ล้านบาท 3.คลีนิกแอนตี้แดนดรัฟฟ์ ใช้งบ 375 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 182 ล้านบาท 4. ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 358 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 347 ล้านบาท 5.เบียร์ช้าง ใช้งบ 340 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 11 ล้านบาท

กลับสู่หน้าหลัก

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย



(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.