| |
3ยักษ์ไล่แย่งแชร์นิตยสารบันทึกคุณแม่แฟมิลี่ไดเรคตั้งป้อมสู้เพิ่มฐานรายได้ใหม่
ผู้จัดการรายวัน(13 กันยายน 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
“แฟมิลี่ ไดเรค” ประเมินปีนี้ตลาดนิตยสารที่เกี่ยวกับแม่และเด็กทรงตัว แม้การแข่งขันสูงจากการที่ผู้เล่นยักษ์ใหญ่โดดเข้าร่วมวงถึง 3 ค่าย คือ กลุ่มอัมรินทร์ฯ กลุ่มจีเอ็ม และกลุ่มสยามสปอร์ตฯ ขอเบี่ยงหน้าทำรายการโทรทัศน์ เปิดโรงเรียนสอนศิลปะ หวังช่วยกระทุ้งรายได้แทน
นางสาววรรณี สนั่นวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แฟมิลี่ ไดเรค จำกัด เจ้าของนิตยสารบันทึกคุณแม่ และเบบี้ไดเจสท์ เปิดเผยว่า สถานการณ์ตลาดนิตยสารสำหรับแม่และเด็กในปีนี้ ได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะปัญหาทางการเมืองที่ส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการใช้จ่ายลง ยิ่งส่งผลให้ตลาดนิตยสารที่เกี่ยวกับแม่และเด็กได้รับผลกระทบมากขึ้นด้วย เนื่องจากฐานลูกค้าที่มีอยู่จะเริ่มลดลงเรื่อยๆ เนื่องจากคนไทยนิยมแต่งงานช้าลง ส่งผลให้อัตราการเกิดลดลงเช่นเดียวกัน
อย่างไรก็ตามในปีนี้กลับมีผู้เล่นรายใหญ่ประมาณ 3 ราย ที่มองเห็นช่องว่างทางการตลาด ได้เข้าร่วมเปิดตัวนิตยสารสำหรับแม่และเด็ก ได้แก่ กลุ่มอัมรินทร์พริ้นติ้ง กลุ่มจีเอ็ม และกลุ่มสยามสปอร์ต ทำให้การแข่งขันของตลาดเพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้บริษัทเองฯ นอกจากจะต้องรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดไว้แล้ว ต้องมองหาช่องทางอื่นๆ เพื่อเสริมรายได้ในปีนี้ด้วย
“นิตยสารที่เปิดตัวใหม่นั้นจะเน้นจับกลุ่มที่เป็นนิชมาร์เก็ตมากขึ้น เช่น เจาะกลุ่มเฉพาะผู้ที่กำลังตั้งครรภ์ รวมทั้งเนื้อหาจะต้องครอบคลุมผู้อ่านให้มากที่สุด เนื่องจากฐานลูกค้าที่มีอยู่นั้น ไม่เพิ่มขึ้นมีแต่จะลดลงนั้นเอง”
ล่าสุดในปีนี้บริษัทฯ ได้จัดงบลงทุนกว่า 15 ล้านบาท สำหรับการเปิดตัวรายการโทรทัศน์ ภายใต้ชื่อ “มัมแอนด์คิดส์ เข้าครัว” ประมาณ 5 ล้านบาท และโรงเรียนสอนศิลปะสำหรับเด็ก ภายใต้ชื่อ “คิดส์ แกลลอรี่” อีก 10 ล้านบาท โดยรายการมัมแอนด์คิดส์ เข้าครัวนั้น จะออกอากาศทุกวันจันทร์ ทางช่อง 5 เวลา 17.00-17.30 น. เริ่มตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ส่วนโรงเรียนสอนศิลปะคิดส์ แกลลอรี่ ได้เปิดให้บริการที่เอกมัยซอย 4 ในช่วงต้นปีที่ผ่านมาเช่นกัน
นางสาววรรณี กล่าวต่อว่า สำหรับรายการโทรทัศน์และโรงเรียนสอนศิลปะสำหรับเด็กนั้น ถือเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่จะช่วยเสริมด้านประชาสัมพันธ์แก่บริษัท และนิตยสารอีกทางหนึ่ง อีกทั้งมองว่าเป็นการลงทุนที่เกิดความเสี่ยงน้อย เมื่อเทียบกับการเปิดหัวนิตยสารใหม่ ซึ่งมองว่าปัจจุบันที่มีอยู่ 2 หัวนั้น ก็ถือว่าเพียงพอกับความต้องการของตลาดแล้ว
นอกจาก 2 ธุรกิจใหม่ที่ได้ลงทุนในปีนี้ บริษัทฯจะเน้นการออกพ็อกเก็ตบุ๊กอีกทางหนึ่งด้วย ล่าสุดกับการเปิดตัวพ็อกเก็ตบุ๊ก “เบสิก ไอเดีย ออฟ เมกกะสกิลส์” โดยรศ.ดร. สายฤดี วรกิจโภคาทร ต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมาที่บริษัทฯ ได้เปิดตัวหนังสือแปลชื่อ เมกกะสกิลส์ ออกมา นอกจากนี้ในช่วงเดือนตุลาคม บริษัทฯ จะเปิดตัวหนังสือชุดชื่อ ทัช-พ้อยท์ จำนวน 7 เล่ม เกี่ยวกับการดูแลเด็ก อีกด้วย
ปัจจุบันบริษัทฯ มีรายได้หลักประมาณ 60-70% มาจาก นิตยสารบันทึกคุณแม่ และเบบี้ไดเจสท์ อีก 30% มาจากรายการโทรทัศน์โรงเรียนสอนศิลปะสำหรับเด็กและการเปิดตัวพ๊อกเก็จบุ๊ก ขณะที่ฐานลูกค้ามีจำนวน 50,000 ราย โดยในปีนี้คาดว่ารายได้จะเท่ากับปีที่ผ่านมา ขณะที่ผู้นำในตลาดยังคงเป็นกลุ่มบริษัทฯ รักลูก ส่วนแฟมิลี่ ไดเรค อยู่ในอันดับสอง ด้วยมาร์เก็ตแชร์ประมาณ 30% จากตลาดรวม
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|