| |
แบรนด์รังนกปั้นแอมบาสเดอร์ใหม่ เท50ล.ชูอีโมชันนัลขยายฐานวัยทำงาน
ผู้จัดการรายวัน(12 กันยายน 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
แบรนด์รังนกอัดฉีด 50 ล้านบาท เปิดตัวแอมบาสเดอร์ใหม่ “แพท-สุธาสินี พุทธินันท์” ปรับการสื่อสารควงอีโมชัน-มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ตอกย้ำภาพลักษณ์ “เติมเต็มคุณค่า แห่งรัก” หวังขยายฐานคนทำงานวัยรุ่นใหม่อายุ 24-25 ปี ตั้งเป้า 2-3 ปี กลุ่มเป้าหมายอายุ 30 ปีขึ้นไปและวัยทำงานรุ่นใหม่บาลานซ์กันสัดส่วน 50:50 ส่วนสิ้นปีรั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์ 60%
นางสาวลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแบรนด์รังนก ซุปไก่สกัด และวีต้า เปิดเผยว่า แผนการตลาดแบรนด์รังนกบริษัทฯต้องการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายกลุ่มคนวัยทำงานรุ่นใหม่ หรือเจเนอเรชั่นเอ็กซ์มีอายุ 24-25 ปีเพิ่มมากขึ้น จากปัจจุบันมีสัดส่วน 30-40%
ส่วนกลุ่มเป้าหมายเดิมอายุ 30 ปีขึ้นไปมีสัดส่วน 60-70% ทั้งนี้เป็นเพราะกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่เป็นประชากรที่มีกำลังซื้อ มีความใส่ใจในเรื่องของภาพลักษณ์และสุขภาพ อีกทั้งยังมีพฤติกรรมใส่ใจสุขภาพ และการดำรงชีวิตมีความเร่งรีบ อาหารเสริมจึงเป็นทางเลือกหนึ่งสำหรับคนรุ่นใหม่
แผนขยายฐานกลุ่มวัยทำงานรุ่นใหม่ บริษัทฯได้ปรับแนวทางในการสื่อสาร โดยการใช้อีโมชันนัล มาร์เก็ตติ้ง หรือการกระตุ้นด้วยอารมณ์และความรู้สึก ภายใต้คอนเซปต์ของความรัก โดยให้แบรนด์รังนกเป็นสื่อแทนความรัก ความห่วงใยและความรู้สึกดีๆ ที่ทุกคนมีต่อกันทุกวัน หลังจากก่อนหน้านี้การทำตลาดแบรนด์รังนกจะเน้นฟังก์ชันนัล หรือประโยชน์ของสินค้าเป็นหลัก ทั้งนี้การปรับเปลี่ยนในครั้งนี้ก็เพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งมีอายุน้อยลงมา อีกทั้งยังเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้ตราสินค้าเป็นที่เข้าใจและได้รับการยอมรับได้ง่ายมากขึ้น โดยบริษัทฯได้วางเป้าหมายขยายฐานลูกค้าอายุ 24-25 ปี เป็น 50% ส่วนกลุ่มอายุ 30 ปีขึ้นไปเหลือเป็น 50% ภายใน 2-3 ปีนี้
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดตัว “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” หรือตัวแทนในการสื่อถึงความรักห่วงใยของแบรนด์รังนกไปสู่วัยทำงานรุ่นใหม่ “แพท-สุธาสินี พุทธินันท์” ภายใต้การสื่อสารอีโมชันนัลตอกย้ำภาพลักษณ์ “เติมเต็มคุณค่า แห่งรัก” เป็นเวลา 2 ปี นับเป็นพรีเซ็นเตอร์คนที่ 3 ต่อจากเบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์ ซึ่งเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่สร้างภาพลักษณ์สินค้าไว้อย่างชัดเจน และคนแรกคือ ม.ล.สราลี กิตติยากร พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวสื่อโฆษณาอย่างครบวงจร นำร่องด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “เติมเต็มรัก” ความยาว 45 วินาที เริ่มออกอากาศกลางเดือนกันยายน นี้
ทั้งนี้การทำแบรนด์ แอคทิเวชั่น (Brand Activation) ของแบรนด์รังนกที่ผ่านมา จะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย อย่างการเป็นสปอนเซอร์สนับสนุนละครเวทีทวิภพ ในช่วงวันแม่ เนื่องจากต้องการให้แบรนด์เป็นสื่อกลางตัวแทนแห่งความรักระหว่างแม่และลูก สำหรับการเลือกพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ เพราะมองว่าแพท-สุธาสินี พุทธินันท์ เป็นตัวแทนของกลุ่มวัยทำงานรุ่นใหม่ ที่มีสุขภาพและผิวพรรณดี อีกทั้งยังสะท้อนความเป็นพรีเมียมได้เป็นเพราะอย่างดี เนื่องจากสินค้าแบรนด์รังนกเป็นพรีเมี่ยม โดยจำหน่ายขวดละ 80 บาท นอกจากนี้บริษัทยังสร้างกระแสด้วยการนำเอากลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง โดยนำเพลง”เติมเต็มรัก”ของบอย โกสิยพงศ์มาประกอบโฆษณา
สำหรับแนวโน้มตลาดอาหารเสริมสุขภาพมูลค่า 3,000 ล้านบาท ยังคงเป็นทิศทางการเติบโตที่ดีอยู่ แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจของประเทศไทยจะชะลอการขยายตัวลง โดยปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก ทั้งนี้เป็นเพราะพฤติกรรมของคนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น และเปลี่ยนการกินอาหารเสริมเพื่อรักษามาเป็นกินเพื่อป้องกันมากกว่า
ส่วนตลาดรังนกมูลค่า 1,200 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักเช่นกัน ซึ่งจากการสำรวจของเอซี นีลเส็น ในเดือนพฤษภาคม-มิถุนายน ที่ผ่านมา ในทุกช่องทางจำหน่าย พบว่าแบรนด์รังนกเป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่ง 60% และยอดขายสิ้นปีนี้จะเป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งเป้าโต 15% โดยปัจจุบันแบรนด์รังนกถือว่าเป็นธุรกิจที่สร้างรายได้เป็นอันดับ 2 มีสัดส่วนกว่า 20% รองจากสินค้าเรือธงแบรนด์ซุปไก่สกัด
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|