| |
“นิวซีแลนด์เนเชอรัล”บุกไอศกรีมพรีเมี่ยมส่งไซส์เล็กขยายฐาน-เล็งเปิดจุดขายคีออส
ผู้จัดการรายวัน(11 กันยายน 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
“นิวซีแลนด์เนเชอรัล” เปิดแผนบุกตลาดไอศกรีมพรีเมียมในไทย เจาะช่องว่างระหว่าง ฮาเก้นดาสกับสเวนเซ่นส์และบาสกิ้นรอบบิ้นส์ เตรียมลุยผุดสาขาใหม่เพิ่มอีก 4 แห่ง พร้อมขยายตลาดด้วยการออกไซส์เล็ก
นายฟรองซัวร์ ดูพุยส์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บูร์บอง เนเชอรัลแดรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายไอศครีมแบรนด์ “นิวซีแลนด์ เนเชอรัล” ซึ่งเป็นไอศกรีมระดับพรีเมี่ยมจากประเทศนิวซีแลนด์ กล่าวว่า ตลาดไอศกรีมในไทยมีการแข่งขันที่รุนแรงมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดระดับบน อย่างไรก็ตามบริษัทฯมั่นใจว่ายังมีช่องว่างจะทำตลาดได้อีก ซึ่งในตลาดนั้นมีแบรนด์มีฮาเก้นดาสเป็นแบรนด์ที่มีราคาสุงที่สุด ขณะที่สเวนเซ่นส์และบาสกิ้นรอบบิ้นส์นั้นมีระดับราคาใกล้เคียงกัน ซึ่งบริษัทฯจะชูกลยุทธ์การเจาะช่องว่างระหว่างตรงกลางทั้งสองกลุ่มนี้
นอกจากนั้นจะใช้จุดเด่นของผลิตภัณฑ์บริษัทฯที่เป็นส่วนผสมและวัตถุดิบนำเข้าจากต่างประเทศ 100% เข้าทำการผลิต ซึ่งจะทำให้รสชาติแตกต่างจากคู่แข่ง รวมกับการทำกิจกรรมการตลาดต่อเนื่อง การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ อย่างเต็มที่
ส่วนแผนการขยายสาขานั้น ขณะนี้เตรียมลงทุนเปิดอีก 4 สาขา โดยสาขาล่าสุดที่จะเปิดเร็วๆนี้คือ ที่เซ็นทรัลเวิลด์พลาซ่า พื้นที่ประมาณ 82.5 ตารางเมตร ลงทุนไปประมาณ 2.5 ล้านบาท คาดว่าจะเปิดได้ประมาณเดือนพฤศจิกายนนี้ ส่วนอีก 3 สาขานั้น อยู่ระหว่างการเตรียมการและหาพื้นที่ ซึ่งจะเน้นในกรุงเทพฯและหัวเมืองท่องเที่ยวใหญ่ๆ
จากเดิมที่บริษัทฯมีเพียง 2 สาขาที่เปิดบริการไปแล้วคือ ที่สยามพารากอน และหัวหินมาร์เก็ตวิลล่า และยังมีช่องทางจำหน่ายสินค้าแบบเทคโฮมอีกหลายแห่งเช่นที่ ท็อปส์ซูเปอร์มาร์เก็ต รวม 10 กว่าสาขา และวิลล่ามาร์เก็ต สาขาสุขุมวิท 33 เป็นต้น
ขณะเดียวกันยังมีแผนที่จะขยายช่องทางจำหน่ายใหม่ๆเพิ่มขึ้นด้วย นอกเหนือจากช่องทางค้าปลีกและสาขาของบริษัทฯเอง เช่น โรงแรม ร้านอาหาร และคลับ รวมไปถึงการขยายช่องทางจำหน่ายแบบคีออส ในปีหน้าด้วย
อีกทั้งยังมีแผนที่จะเพิ่มความหลากหลายของตัวผลิตภัณฑ์ไอศกรีมให้มากขึ้น เพื่อเป็นการสร้างทางเลือกและสร้างโอกาสในการขยายตลาดด้วย จากเดิมที่บริษัทฯมีเพียงไอศกรีมบรรจุขนาด 473 มิลลิกรัม ราคาจำหน่าย 249 บาท ขนาดเดียวในการทำตลาดเท่านั้นเองในช่วงแรก ทำให้โอกาสในการขยายตลาดนั้นมีน้อย
โดยเตรียมวางตลาดขนาดบรรจุใหม่คือ 125 มิลลิลิตร ราคาจำหน่าย 99 บาท ที่พัฒนาขึ้นมาใหม่และเตรียมที่จะเปิดตัวในเดือนกันยายนนี้อย่างเป็นทางการ และถือว่าเป็นการเปิดตัวขนาดบรรจุนี้ครั้งแรกในประเทศไทยด้วยเพื่อเป็นเครื่องมือการตลาดในการบุกตลาดเต็มที่ โดยจะใช้ในการบุกช่องทางพวกโรงแรม ร้านอาหาร เป็นหลัก
“บริษัทฯมั่นใจว่าด้วยแผนการดำเนินงานและการตลาดอย่างเต็มที่ ไม่ว่าจะเป็นการ ขยายช่องทางจำหน่ายใหม่ๆทั้งร้านนั่งทาน คีออส ช่องทางค้าปลีก การทำตลาดแบบครบวงจร จะทำให้ แบรนด์นิวซีแลนด์ เนเชอรัล ติดตลาดได้ภายใน 2-3 ปีนับจากนี้ ซึ่งกลุ่มลูกค้าหลักของ นิวซีแลนด์ เนเชอรัล มีอายุ 25 ปีขึ้นไป เน้นกลุ่มไวท์คอร์ล่า ผู้หญิงและครอบครัวเป็นหลัก” นายฟรองซัวร์กล่าว
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|