อีจีวีขยับแล้วรีโนเวทใหญ่

อีจีวีขยับแล้วรีโนเวทใหญ่

ผู้จัดการรายวัน(1 กันยายน 2549)

กลับสู่หน้าหลัก

อีจีวี เดินหน้ารีโนเวทสาขาใหม่หมด หวังสร้างโพซิชันนิ่งแบรนด์ฉีกหนี เมเจอร์ พร้อมปรับสาขาซีคอนและปิ่นเกล้าสู่แกรนด์อีจีวี โฟกัสฐานกลุ่มวัยรุ่น ล่าสุดจับมือทรู จัดแคมเปญ "อีจีวี ไซเบอร์ พาสปอร์ต บาย ทรู" เพิ่มความถี่ในการดูหนังช่วงปิดเทอม มั่นใจสิ้นปีเพิ่มฐานวัยรุ่นสู่ 70% พร้อมการเติบโตเกินเป้าที่ 20%

นายอนวัช องค์วาสิฎฐ์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายงานธูรกิจภาพยนตร์ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ และอีจีวี บริษัท เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หลังจากที่บริษัทฯ มีแผนปรับให้อีจีวีเป็นไฟท์ติ้งโมเดล สร้างโพซิชันนิ่งแบรนด์ใหม่จับกลุ่มฐานลูกค้าวัยรุ่น พร้อมตั้งเป้าการเติบโต 10% ในปีนี้นั้น ขณะนี้ถือได้ว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูง นับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา หลังจากที่บริษัทฯ ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดนั้น ช่วยให้อีจีวีมีอัตราการเติบโตกว่า 10% ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่เป็นไปตามเป้า อย่างไรก็ตามมองว่าถึงสิ้นปีอีจีวีน่าจะมีการเติบโตถึง 20% ได้อย่างแน่นอน

โดยกลยุทธ์ที่จะใช้ต่อไปจนถึงสิ้นปีนั้น บริษัทฯ จะเน้นในเรื่องของการรีโนเวทโรงภาพยนตร์อีจีวีที่มีกว่า 9 สาขา 96 จอภาพยนตร์ ซึ่งในขณะนี้สามารถดำเนินการในส่วนนี้ไปได้กว่า 20% และคาดว่าจะเสร็จสมบูรณ์ในปีหน้า ทั้งนี้ในส่วนของการรีโนเวทโรงภาพยนตร์แต่ละสาขาจะมีคอนเซ็ปต์แตกต่างกันไปตามแต่ละโลเกชั่น และไลฟ์สไตล์ของลูกค้า เช่น สาขาซีคอนสแควร์และปิ่นเกล้า จะมีการปรับจากอีจีวี สู่ แกรนด์อีจีวี ซึ่งในส่วนของงบการรีโนเวทนั้น ขณะนี้ยังไม่มีตัวเลขที่ชัดเจน ขึ้นอยู่กับการรีโนเวทแต่ละสาขามากกว่า

นอกจากนี้บริษัทฯ จะเน้นการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายอีกประมาณ 2-3 รายการ ล่าสุดได้ร่วมกับบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน ในการจัดแคมเปญ "อีจีวี ไซเบอร์ พาสปอร์ต บาย ทรู" ในช่วงเดือนกันยายน-ตุลาคม ซึ่งถือเป็นช่วงปิดเทอม และเป็นช่วงที่ทางอีจีวีจะมีภาพยนตร์เข้าฉายกว่า 48 เรื่อง คาดว่าจะทำให้ฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นที่มีกว่า 60% นั้น เพิ่มเป็น 70% และทำให้ความถี่ในการชมภาพยนตร์2 ครั้งต่อเดือน เป็น 3-4 ครั้งต่อเดือน พร้อมทั้งยังช่วยให้อีจีวีมีรายได้เติบโตขึ้นอีก 30% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

สำหรับแคมเปญดังกล่าวนั้น จะเป็นการมอบสิทธิพิเศษแก่ลูกค้าที่มาจับจ่ายในโรงภาพยนตร์อีจีวีทุกสาขา โดยลูกค้าจะได้รับพาสปอร์ตสำหรับสะสมไมล์ผ่านการซื้อตั๋วหนังทุกๆ 1 ใบ หรือสินค้าในแคนดี้บาร์ ทุก 100 บาท จะได้รับการประทับตราในพาสปอร์ต 1 ครั้ง มีค่าเท่ากับ 1,000 ไมล์ มาแลกของรางวัลมากมาย เช่น อินเตอร์เน็ตความเร็วสูง ซิมทรูมูฟ เบอร์โทรศัพท์บ้านของทางทรู คอร์ปอเรชั่น เป็นต้น

นายอนวัช กล่าวว่า จากการที่บริษัทฯ มีโรงภาพยนตร์หลายสาขา หลายโลเกชั่น หลายแบรนด์ ดังนั้นเพื่อสร้างความชัดเจนให้กับลูกค้า จึงทำให้บริษัทฯ ต้องมีการวางโพซิชันนิ่งใหม่ และเพื่อส่งเสริมให้การทำตลาดมีความชัดเจนขึ้น ลูกค้าแยกความแตกต่างระหว่างเมเจอร์ซีนีเพล๊กซ์ กับอีจีวีได้มากขึ้นแล้ว ยังจะเป็นการเสริมให้บริษัทฯ มีมาร์เก็ตแชร์จากเดิม 75% เพิ่มขึ้นเป็น 78% ในปีหน้าอีกด้วย

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย