| |
เซเรบอสปรับเกมลดความเสี่ยง เพิ่มความถี่ดูงบเป็นรายไตรมาส
ผู้จัดการรายวัน(1 กันยายน 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
เซเรบอสปรับวิธีการทำงาน ต้องสร้างความถี่ พิจารณางบประมาณเป็นรายไตรมาส จากเดิมเป็นรายปี ต้องทำให้สอดรับและทันกับเหตุการณ์ทั้งเศรษฐกิจและการเมืองเพื่อลดความเสี่ยง ล่าสุดผนึกแชนนอลวีไทยแลนด์จัดแคมเปญ หาสาวมั่น พร้อมเป็นวีเจได้ หวังขยายฐานสู่วัยรุ่น คาดจะเพิ่มฐานวัยรุ่นเป็น 30% ได้ในอนาคต
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตรังนกและซุปไก่สกัด “แบรนด์” และ ลูกพรุนสกัด “วีต้า” เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ปรับเปลี่ยนวิธีการดำเนินงานโดยเฉพาะในเรื่องของการพิจารณาจัดสรรงบประมาณด้านการลงทุน การตลาดต่างๆ ใหม่ มาพิจารณาเป็นรายไตรมาส เพื่อให้มีความทันต่อเหตุการณ์และสถานการณ์ที่เป็นจริงมากยิ่งขึ้น จากเดิมที่พิจารณางบด้านต่างๆ เป็นรายปีซึ่งไม่เหมาะสมกับภาวะเวลานี้
เนื่องจากว่าสถานการณ์ในขณะนี้ทั้งทางด้านการเมือง ภาวะเศรษฐกิจ ยังมีความไม่แน่นอนเกิดขึ้น ซึ่งส่งผลต่อกำลังซื้อที่ถดถอย และราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้นยังส่งผลต่อต้นทุนการผลิต การจัดการที่สูงขึ้นด้วย จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเฝ้าระมัดระวังสถานการณ์และปัจจัยต่างๆ ให้มีความถี่มากยิ่งขึ้น เพื่อจะได้ปรับตัวทัน
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ยังไม่ได้ปรับราคาสินค้าขึ้นในระยะอันใกล้นี้ เพราะไม่ต้องการที่จะสร้างภาระให้กับผู้บริโภคเพิ่มขึ้น แต่หากจำเป็นก็คงจะต้องปรับราคาขึ้น แต่สิ่งที่สำคัญคือ การกระตุ้นตลาดด้วยกิจกรรมการตลาดต่างๆ ทั้ง แบรนด์ และ วีต้า ซึ่งวีต้ามีสัดส่วนรายได้ประมาณ 15% ของรายได้รวมบริษัทฯ ให้มียอดขายที่เพิ่มมากขึ้น
โดยมูลค่าตลาดรวมของอาหารเสริมแบบน้ำในขณะนี้มีมูลค่ามากกว่า 3,000 ล้านบาท โดยเป็นตลาดซุปไก่มากถึง 2 ใน 3 ส่วน และมีอัตราการเติบโตที่ดีตลอด 10-15% ทุกปี ขณะที่แบรนด์วีต้าจะยังคงมีอัตราการเติบโตที่ดีถึง 15% ซึ่งเป็นเกณฑ์เดียวกับตลาด
สำหรับแนวทางการตลาดของวีต้า จากนี้ไปจะขยายฐานไปยังกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้นโดยใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเข้าถึงไลฟ์สไตล์และความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่บริษัทฯ คาดหวังว่าจะเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่ในอนาคตได้ ซึ่งการทำตลาดแบบนี้จะเป็นการสร้างความสัมพันธ์ในระยะยาว และให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์ไปในตัวด้วย
ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวกิจกรรมภายใต้ชื่อว่า “Veta VJ Angels” ซึ่งร่วมมือกับพันธมิตรคือ แชนนอลวีไทยแลนด์ ซึ่งกิจกรรมนี้จะเป็นการค้นหาผู้หญิงที่มีผิวสวยและหุ่นดี อายุเฉลี่ย 17-23 ปี ซึ่งมีความเหมาะสมที่จะเป็นวีเจได้ โดยผู้ชนะจะได้รับรางวัลเงินสด 2 แสนบาท และยังมีโอกาสที่จะเป็นวีเจของแชนนอลวีอีกด้วย โดยบริษัทฯ ใช้งบประมาณรวมทั้งสิ้น 50 ล้านบาท ทั้งการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การโรดโชว์ ซึ่งจะเน้นไปที่สถาบันการศึกษาเป็นหลัก
ทั้งนี้บริษัทฯ คาดว่า หลังจากการจัดกิจกรรมครั้งนี้จะช่วยผลักดันให้ยอดขายวีต้าเพิ่มมากขึ้น และจะเพิ่มฐานตลาดที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นได้ด้วยจากเดิมมีประมาณ 10% คาดว่าจะเพิ่มเป็น 20-30% จากทั้งหมด ซึ่งที่ผ่านมากลุ่มเป้าหมายหลักจะเป็นกลุ่มคนทำงาน
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|