| |
วอลล์ ทุ่ม 70 ล้าน ดัน “มอ” น้องใหม่รับตลาดไอศครีมโต
ผู้จัดการรายวัน(24 สิงหาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
วอลล์ยิ้มรับตลาดไอศครีมปีนี้เติบโตถึง 30% เดินหน้าตอกย้ำจุดยืนผู้นำตลาด เร่งออกรสชาติใหม่พร้อมทำตลาดต่อเนื่อง ล่าสุดทุ่มเม็ดเงินกว่า 70 ล้านบาท เร่งกิจกรรมเพิ่มความถี่ดันน้องใหม่ “มอ” ทำตลาดช่วงครึ่งปีหลัง โวรั้งบัลลังค์ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งกว่า 52%
นางสาวชัญญา รอดรักขวัญ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์ไอศครีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า แม้ภาวะเศรษฐกิจอาจมีผลต่อภาพธุรกิจโดยรวมอยู่บ้าง แต่ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการเติบโตของตลาดไอศครีมมากนัก โดยจะเห็นได้จากกลุ่มสินค้าไอศครีมนั้นมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งพบว่าความถี่ของจำนวนลูกค้าที่ชื่นชอบไอศกรีมมีเพิ่มมากขึ้น เฉลี่ยแล้ว 30 ครั้งต่อคนต่อปี หรือมีการซื้อถึง 3 แท่งต่อเดือน และนั่นย่อมส่งผลให้ยิ่งถ้าเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดรวมไอศครีมนั้นมีการเติบโต 30% จากเดิมในช่วงปี 48 มีการเติบโตเพียง 23% จึงกล่าวได้ว่าเป็นการโตที่สวนกระแสเศรษฐกิจเป็นอย่างมาก
“ตลาดไอศครีมเป็นตลาดที่ใหญ่และมีมูลค่าการตลาดถึง 6,500 ล้านบาท โดยช่วงครึ่งปีแรกปีนี้การเติบโตอยู่ที่ 51% และครึ่งปีหลัง 49% ในฐานะผู้ประกอบการที่ครองบัลลังค์เป็นอันดับหนึ่ง มีมาร์เก็ตแชร์ในตลาดกว่า 52% ทิ้งอันดับ 2 ที่มีแชร์เพียง 18% ดังนั้นบริษัทจึงมีนโยบายทำตลาดไว้อย่างต่อเนื่อง อาทิ การเพิ่มความถี่ในการออกรสชาติใหม่ การจัดส่งเสริมกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อเป็นอีกหนึ่งทางในการผลักดันยอดขายและยังเป็นการเพิ่มแบรนด์รอยัลตี้ให้กับกลุ่มลูกค้าได้”
ล่าสุดบริษัทฯ ได้ออกรสชาติไอศกรีม “มอ” ซึ่งนับว่าเป็นรสชาติใหม่ที่นำเข้าจากอินโดนีเซีย มีขายแล้วในประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ อินโดนีเซีย สิงคโปร์ มาเลเซีย ปากีสถาน และไทย สาเหตุนำเข้า "มอ" เพราะต้องการลดต้นทุนการผลิต และเชื่อว่า “มอ” จะสามารถมียอดขายเป็นอันดับหนึ่งจากประเทศที่กล่าวมาทั้งหมดเนื่องจากการเติบโตในประเทศไทยนั้นมีมากที่สุด
ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้จัดสรรงบประมาณกว่า 70 ล้านบาท สำหรับการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดให้ไอศครีม "มอ" ซึ่งรวมถึงแผนกิจกรรมต่างๆ ที่จะประชาสัมพันธ์ อาทิ สื่อทางโฆษณาผ่านโทรทัศน์ กิจกรรมส่งเสริมการขายตามโรงเรียนและห้างสรรพสินค้า เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นเด็กที่มีอายุระหว่าง 6 – 14 ปี และผู้ที่ชื่นชอบได้มีโอกาสร่วมทำกิจกรรม และรู้จักผลิตภัณฑ์มากขึ้น
ปัจจุบันวอลล์มีช่องทางการจำหน่ายที่สามารถครอบคุลมเกือบทุกกลุ่มเป้าหมายแล้ว อาทิ โมเดิร์นเทรด คอนวิเนียนสโตร์ รถสามล้อเล็กๆ และจุดขายทั่วไป
“ด้วยคุณค่าและรสชาติอร่อยตามแบบไอศครีมวอลล์ และรูปแบบไอศครีม เราเชื่อว่าไอศครีม “มอ” จะเป็นที่ชื่นชอบของเด็กและกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ได้ และเชื่อว่าการออกรสชาติใหม่นั้นจะสามารถทำตลาดได้เหมือนอย่างเช่นรสชาติหลักที่ทำตลาดและสามารถผลักดันยอดขายได้ อาทิ คอนเน็ตโต้ มินิ ซีเล็คชั่น เอเชี่ยนดีไลน์ และรสชาติใหม่ล่าสุด “มอ” จะเป็นหนทางหนึ่งในการช่วยเสริมความแข็งแกร่งในการครองผู้นำตลาดไอศครีมได้”
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|