| |
พิษเศรษฐกิจฉุดขายตรงไม่โต แอมเวย์อัดโปรโมชั่นลากยาว
ผู้จัดการรายวัน(11 กรกฎาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
แอมเวย์ชี้เศรษฐกิจและการเมืองพ่นพิษใส่อุตสาหกรรมขายตรง คาดตลาดรวมปีนี้อาจไม่เติบโต เหตุต้นทุนการผลิตเพิ่มแต่กำลังซื้อผู้บริโภคลด เดินหน้าครึ่งปีหลังเต็มสูบเตรียมจัดกิจกรรมและอัดโปรโมชั่นลากยาวถึงปีหน้า พร้อมโฟกัสกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมากขึ้น เพราะตลาดยังมีช่องว่างและโตปีละ 5% ตั้งเป้าหมายยอดขายปีนี้ปิดที่ 9,000 ล้านบาท
นางรัตนา ชาญนรา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจขายตรงปีนี้มองว่าตลาดรวมอาจเติบโตไม่ถึง 10% หรือไม่เติบโตขึ้น จากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวและราคาน้ำมันปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตต่างๆสูงขึ้นตาม ขณะที่กำลังซื้อของผู้บริโภคพบว่ามีอัตราลดลง เนื่องจากมีความระมัดระวังในการใช้จ่ายสินค้ามากขึ้น ส่วนปัญหาทางการเมืองที่ยังไม่ลงตัวขณะนี้มองว่าส่งผลกระทบต่อภาพรวมทั้งหมด ซึ่งในส่วนของแอมเวย์กระทบในด้านการจับจ่ายใช้สอยนักธุรกิจแอมเวย์ที่พบว่ามีกำลังซื้อลดลงหรือฝืดเคืองมากขึ้น
ในส่วนของแผนการตลาดของแอมเวย์ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทฯจะมีการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งการจัดกิจกรรม รวมถึงการทำโปรโมชั่นสินค้าแบบระยะยาว เช่น การแถมสินค้าให้ฟรี จากเดิมจะเป็นการแลกซื้อสินค้า เป็นต้น ซึ่งระยะเวลาการจัดจะลากยาวไปจนถึงปีหน้า ซึ่งเป็นปีที่แอมเวย์ก้าวขึ้นสู่ที่ 20 ในประเทศไทย
ในส่วนยอดรายได้สิ้นปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ายอดใกล้เคียงกับปีที่แล้วหรือประมาณ 9,000 ล้านบาท ซึ่งที่ผ่านมาครึ่งปีแล้วพบว่ายอดรายได้ยังเป็นไปตามเป้าที่วางไว้ จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร “นิวทริไลท์ ดับเบิลเอ็กซ์” ไปเมื่อช่วงเดือนพฤษภาคมถึงมิถุนายน 2549
“บริษัทฯเล็งเห็นว่าตลาดเสริมอาหารในไทยยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก หรือมีอัตราการโตประมาณปีละ 5%เนื่องจากกระแสที่คนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น อีกทั้งตลาดในไทยยังมีการนำเข้าผลิตภัณฑ์อาหารเสริมไม่มาก ปัจจุบันยอดรายได้กว่า 50% ของแอมเวย์เป็นของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารนิวทริไลท์และผลิตภัณฑ์เพื่อความงามอาร์ทิสทรี โดยในอนาคตบริษัทฯเชื่อว่ากลุ่มเสริมอาหารจะมีอัตราการเติบโตมากกว่ากลุ่มความงาม”
ปัจจุบันกลุ่มอาหารเสริมนิวทริไลท์มีประมาณกว่า 20-30 เอสเคยู โดยในแต่ละปีบริษัทฯจะเปิดตัวสินค้า 1-2 รายการ สำหรับสัดส่วนยอดรายได้ของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารนิวทริไลท์ในปัจจุบันมีสัดส่วน 31% และอาร์ทิสทรีมีสัดส่วน 24-25% จากเดิม 27-28%
ด้านช่องทางการจำหน่ายสินค้าของบริษัทฯในส่วน “แอมเวย์ ชอป” ปัจจุบันมีทั้งหมด 38 แห่ง ปีนี้บริษัทฯยังไม่มีแผนขยายสาขา แต่จะเน้นกลยุทธ์พัฒนาปรับปรุงชอปเดิมที่มีอยู่ให้ดีขึ้น
ขณะที่นักธุรกิจอิสระของแอมเวย์ที่ดำเนินธุรกิจอย่างจริงจังและต่ออายุต่อเนื่องทุกปีปัจจุบันมีประมาณ 2.8 แสนรหัส และสมาชิกที่สมัครเพื่อใช้สินค้าอีกประมาณ 4 แสนราย
พร้อมกันนี้แอมเวย์ยังเดินหน้าทำกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง ภายใต้งบ 80 ล้านบาท ซึ่งรวมอยู่ในงบประชาสัมพันธ์ ซึ่งโครงการล่าสุด อาทิ การเปิดอบรมวัน บาย วัน : หนึ่งเสียงเปิดโลกกว้างรุ่นที่ 5
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|