| |
โอกิลวี่ฯห่วงอุตฯโฆษณาไตรมาสสี่ผู้ประกอบการรายได้วูบหันลดงบสื่อ
ผู้จัดการรายวัน(7 กรกฎาคม 2549)
กลับสู่หน้าหลัก
โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์เชื่อภาพรวมวงการโฆษณาปีนี้ไม่เติบโต เชื่อไตรมาสสุดท้ายของปีอาการน่าเป็นห่วง เหตุลูกค้าที่รายได้วูบจะลดงบโฆษณาลง ระบุครึ่งปีแรกธุรกิจมือถือ,อสังหาฯและเครื่องดื่มให้พลังงานลดงบโฆษณาลง ส่วนกลุ่มสกินแคร์ใช้งบมากขึ้น เผยบอลโลกช่วยให้วงการโฆษณาดีขึ้นทุกครั้งที่จัด ด้านโอกิลวี่ฯไม่หวั่นเศรษฐกิจและการเมืองพร้อมโตสวนกระแสกว่า 10% ชี้ความไม่แน่นอนของการเมืองให้ทั้งผลดีและผลร้าย ล่าสุดประกาศศักดาคว้า 4 รางวัลที่คานส์
นางพรรณี ชัยกุล รองประธานกลุ่มบริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย และกรรมการผู้จัดการ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งปีนี้มองว่าจะไม่เติบโตหรือโตเท่าเดิมที่ประมาณ 5% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและการเมืองที่ยังไม่มั่นคง ขณะที่ภาพรวมครึ่งปีหลังของอุตสาหกรรมโฆษณามองว่าในช่วงไตรมาสสุดท้ายน่าเป็นห่วง เพราะลูกค้าที่มียอดรายได้ไม่ดีจะมีการตัดงบโฆษณาลงในช่วงนี้
ทั้งนี้ตลาดโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาจากข้อมูลเอซีนีลเส็นพบว่ามีอัตราการโต 4% โดยธุรกิจที่มีการลดงบโฆษณาลง อาทิ กลุ่มมือถือใช้งบลดลง 20% ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ลดงบโฆษณาลง 30% และเครื่องดื่มให้พลังงานใช้งบลดลง 50% ส่วนธุรกิจที่มีการใช้งบมากขึ้น ได้แก่ สกินแคร์และรถยนต์ ขณะที่มหกรรมฟุตบอลโลก 2006 ก็มีส่วนสำคัญที่ช่วยทำให้ตลาดโฆษณาดีขึ้น เห็นได้จากการที่การที่หลายสินค้ากว่า 10 รายมีการทำภาพยนตร์โฆษณา
**ไม่หวั่นการเมืองพร้อมโตสวนกระแส**
นางพรรณี กล่าวว่า ในส่วนของบริษัทฯไม่ได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจมากนัก เพราะมีแผนรองรับแบบระยะยาว และทางบริษัทฯก็มีการรักษาคุณภาพของงานอยู่ตลอด ภายใต้ “Great Work that Works” รวมถึงมีทีมงานที่มีความสามารถ จึงทำให้บริษัทฯมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องปีละกว่า 10% ทั้งจากลูกค้าเก่าที่มีอยู่และลูกค้าใหม่ อาทิ ฮัทช์ได้มาเมื่อช่วงปลายปีที่แล้ว, ฮอนด้าและกลุ่มบริษัทซีพีเอฟ เป็นต้น
ปัจจุบันบริษัทฯมีลูกค้าอยู่กว่า 40 บริษัท แบ่งเป็นลูกค้าในประเทศในแง่ยอดรายได้ 65% ทั้งนี้ในส่วนยอดรายได้ของบริษัทฯส่วนใหญ่กว่า 65% จากมาจากโฆษณา และอีก 35% มาจากธุรกิจอื่นๆ เช่น อีเวนต์และพีอาร์ ฯลฯ
ส่วนเรื่องการเมืองที่ยังไม่แน่นอนอยู่ในขณะนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการลงทุนของบริษัทฯแต่อย่างใด เนื่องจากทรัพยากรหลักในการขับเคลื่อนธุรกิจ คือ คน ซึ่งตรงนี้อาจกระทบในแง่ความรู้สึกของคนมากกว่า ประกอบกับในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทฯจะยังไม่มีแผนเปิดบริษัทหรือแผนกธุรกิจเพิ่ม เนื่องจากในช่วงต้นปีบริษัทฯได้มีการเปิดตัวบริษัท 141 เวิลด์วายด์ จำกัด ซึ่งดูแลแอคทิเวชั่น อีเวนต์ เมื่อช่วงเดือนกุมภาพันธ์ และนีโอ แอด โอกิลวี่ ที่ดูแลสื่อดิจิตอลโดยตรง
“การเมืองอาจทำให้เราไม่มั่นใจ ซึ่งตรงนี้มองได้ 2 ด้าน ผลเสีย คือ กฎหมายใหม่ออกไม่ได้หรือมี15 บริษัทที่เตรียมเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯก็เข้าไม่ได้ เป็นต้น ส่วนในด้านดีต่อวงการโฆษณา คือ บางกฎหมาย เช่น เรื่องแอลกอฮอลล์ยังยืดเยื้ออยู่ ขณะที่ลูกค้าก็จะไม่กล้าลงทุนอย่างจริงจัง” นางพรรณีกล่าว
**คว้า 4 รางวัลที่คานส์**
ในส่วนของการประกวดผลงานโฆษณาที่เมืองคานส์พบว่า ผลงานของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่งสามารถคว้ารางวัลระดับโลกมาได้ถึง 4 รางวัล ได้แก่ รางวัลโกลด์ (Gold Lions) ประเภทสิ่งพิมพ์ 1 รางวัล จากผลงานโฆษณาโกดัก เอสดี การ์ด , รางวัลซิลเวอร์ (Silver Lions) ประเภทสื่อกลางแจ้ง 1 รางวัลจากผลงานโฆษณาโกดัก เอสดี การ์ด และรางวัลบรอนซ์ (Bronze Lions) ประเภทสิ่งพิมพ์ 2 รางวัลจากผลงานโฆษณาปุ๋ยตรา “Ionique” และผลงานโฆษณาไฟฉาย “INOVA OUTDOOR”
นอกจากนี้ยังมีผลงานที่ได้รับการคัดเลือก (Shortlist) ให้เข้าชิงรางวัลอีก 3 รายการ คือ ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ 2 ชุด ได้แก่ ภาพยนตร์โฆษณาไทยประกันชีวิตและสปอนเซอร์ รวมอึงผลงานโฆษณาประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ของ “Stanley”
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|